大象新闻记者 池里军 罗雅静
2026年汪苏泷“明日世界”世界巡回演唱会郑州站6场在郑州奥体中心圆满落幕。郑州市中原区依托中央文化区(CCD)发展定位,创新运用票根经济新模式,将演艺流量转化为文旅消费增量,不仅圆满做好演唱会综合服务保障,更实现了社会效益显著提升、商户营收大幅增长的双重成效,交出了文商旅融合发展亮眼答卷。
本次汪苏泷系列演唱会热度高、受众广、辐射力强,共到场观众近24万人次,大量外地歌迷奔赴郑州观演。中原区提前谋划、精准布局,整合全区餐饮、住宿、零售、文旅场馆等优质资源,联动南方航空、滴滴出行、顺丰速运等共同组建票根联盟,入驻商户近500家,实现“一张票根、全域联动、全城享惠”。同时加速票根小程序二期功能升级,不断优化消费服务体验,为流量落地、消费转化筑牢坚实支撑。
依托汪苏泷郑州演唱会超大客流虹吸效应,中原区顺势激活演艺流量+消费市场联动模式,带动住宿、商圈餐饮、交通出行等业态全面升温,票根经济效应持续释放,实体商户经营活力显著提振。
歌迷住宿刚需,郑地奥体建国饭店、嘉锦酒店、杜康大酒店、全季酒店等重点酒店量身打造粉丝专属礼遇套餐,精准承接观演旅居需求。其中演唱会六天期间,杜康大酒店通过线上线下多渠道引流深耕演艺客流,网络渠道订房达217间,该渠道营收占酒店同期客房总营收高达31.7%,成为阶段性营收增长核心引擎,充分印证大型演艺赛事对周边住宿产业的强劲赋能拉动;
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全季酒店西三环店,带动门店接待客流超千人次,客房营收、到店客流同比大幅提升;
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嘉锦酒店入住率较去年同期提升8.86%。同时各酒店贴合歌迷出行作息,灵活调整入离店时限、增设夜间接待值守,以精细化服务保障观演体验,演艺活动流量价值转化成效凸显。
核心商圈探十里、中原万达等同步推出演唱会专属票根权益,覆盖住宿、餐饮、休闲娱乐、商超零售多领域,实现客流、营收双向走高。眷茶臻选6家门店上线粉丝专属套餐及主题打卡活动,客流、营收同比均增长50%。
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交通配套同步精准发力,南方航空、滴滴出行依托演艺流量实现消费高效转化。
南航线下地推活动累计参与人次达3185人;
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滴滴出行用户消费转化率达到84%;
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地铁加密运营班次、延长服务时长,全力做好观演出行保障。本次活动延续凤凰传奇演唱会票根经济成熟运营经验,持续放大演艺IP引流聚合效应,有效撬动线下实体消费回暖,全面激活辖区商贸业经营活力,切实拉动区域收入稳步增长。
在经济效益稳步上扬的同时,本次活动带来的社会效益同样成果丰硕。一方面,中原区持续擦亮CCD演艺赛事经济名片,进一步提升郑州中原区城市知名度与对外影响力,强化了区域文旅品牌辨识度与吸引力。另一方面,政府统筹多方资源、联动商户、服务歌迷的暖心举措,极大提升了市民与游客的城市好感度与幸福感。
与此同时,中原区同步配套丰富文旅活动,郑州大剧院公益惠民演出,博物馆与美术馆、科技馆展览,非遗体验,各大商圈惠民促销接连开展,叠加二砂文创园、磨街文创园、城市公园、特色夜市等优质Citywalk资源,有效拉长游客停留时长,推动“观演经济”向“过夜经济”“全域文旅”延伸,带动文体商旅多业态协同发展。
磨街文创园客流同比增长16%、营业额同比增长14%。
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此次汪苏泷巡演服务保障与票根经济实践,充分证明演艺活动是集聚人气、激活消费、塑造品牌的重要抓手。下一步,中原区将持续升级票根经济运营模式,不断整合优质文商旅资源,常态化做强演艺赛事经济,持续把流量变客流、客流变消费、消费变口碑,持续推动区域经济活力稳步提升、城市公共服务品质持续优化,实现文旅兴区、消费旺区、城市提质的长效良性发展。
编辑:曹东方
二审:张欣欣
三审:池里军
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