马伟杰：创意人必自省！少堆砌、重逻辑、会留白

4月28日，由经观传媒、现代广告杂志社主办的2026戛纳幼狮中国区选拔赛终审在北京举行。戛纳幼狮选拔赛是「品牌广告界的奥斯卡」戛纳国际创意节的重要组成部分，也是戛纳中国区唯一官方入口，《现代广告》已独家承办24年。输送了数百组30岁以下的年轻创意幼狮代表中国队走向国际舞台并获大奖，承载着一代代品牌创意人的梦想和使命。

评审委员阳狮集团PG One 创意合作人马伟杰在评审结束后的幼狮伯乐大讲堂现场倾情分享，为参赛青年创意者送上专业指导与宝贵建议。

以下为现场讲话实录：

前面两位老师已经说了很多了，我先说第一个点，就是我觉得今天来这边，我看到大家的idea也好，大家的deck也好，我觉得我还是收到很多启发。对我们来说，不管做了广告20年、30年，看到新的广告人能够在这个行业里坚持自己的热情，我觉得还是很开心，希望大家受到很多激励，谢谢。

我想问大家平常在工作的时候，跟客户工作的时候，我相信大家都会碰到一个情况，就是你的客户想让你高大上，又想让你接地气，他想要你今天做得能够有social boss，但他又希望能够有品牌的image，甚至还希望你谈到RTB。客户总是让我们放很多东西在里面。但你们今天在做自己的deck时，其实你们就像是一个客户一样，你们的每一个idea和你们的deck就是你们的prada，你们就是你们自己的客户。你们有没有注意到你们在sell你们自己的东西和在built里面deck时，你们是不是也跟客户一样，在每一页PPT、每一个slide里面都放了很多东西，总想要跟大家说很多东西。所以，我觉得大家在看自己的deck时，也可以跳出去一个角色，当你站在客户的角度时，你是不是自己也会这样。所以我希望大家回去看自己的deck时，一定要让它更simple一点，然后让客户更impactful一点，我觉得这很重要。

然后还有，大家在说东西的时候，常常把想说的所有东西都放在这一页里面。这个时候我就会想，我到底是要听你说，还是我要读你的。得最好的是你放了两三个字，然后我们get my attention，然后我很想知道你想要跟我说什么。我觉得这会是一个更好的deck的flow，以及更好的讲故事方式。然后这就是我想跟大家share的。

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