行业周报：GSTC 2026大会于普吉岛举行，可持续旅游走向系统治理；四部门联合公布元宇宙典型案例，多个文旅项目入选......

编者按

过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

要闻概览

·GSTC 2026大会于普吉岛举行，可持续旅游走向系统治理

·法国发布2026中国市场战略，聚焦文化与体育盛事推广
·法国两大区联申2030年冬奥会，积极开拓中国市场
·2026芬兰研学旅游呈现四大新趋势

·瑞士会奖局举办2026路演，中国奖励旅游恢复至疫前

·巴西对华免签政策官宣，机票搜索量猛增

·尼泊尔4月国际游客下滑，中国游客逆势增长

阿联酋航空全球航线网络恢复至96%

·四部门联合公布元宇宙典型案例，多个文旅项目入选

·文旅部：五一假期中国出游3.25亿人次，同比增长3.6%

·国家林草局发布首批20个特色生态旅游地典型案例

·中国铁路：五一假期全国铁路累计发送旅客1.59亿人次，同比增长5.2%

·住建部：五一城市公园接待超2.12亿人次，带动消费超68亿元

·中国两家博物馆获评2026“全球最美博物馆”

·2026中国文商旅品牌出海马耳他首发团圆满收官

·浙江启动文旅市场治理升级三年行动

·第六届中国越剧艺术节将于越剧故乡绍兴启幕

·浙江湖州千年农遗新发展

·合肥全民冰雪运动训练基地项目开工，总投资8.3亿元

·鲁班奇幻乐园广东首店亮相天河数字文化谷

·漳州文旅康养集团与泉州文旅集团签署战略框架合作协议

·东呈集团与凯悦酒店集团达成战略合作

·携程发布“五一”假期旅游数据，跨省游占比提升至61%

·滴滴五一出行数据：异地打车上涨33%，入境游打车同比增长67%

·同程旅行：母亲节女性“银发族”出游热情高

国 际

GSTC 2026大会于普吉岛举行，可持续旅游走向系统治理

全球可持续旅游委员会（GSTC）正推动可持续旅游由倡议走向治理。其未来重点在标准推广、可信认证、数据衡量、社区共益与市场转型。2026年GSTC全球可持续旅游大会于4月21日至24日在泰国普吉岛举行，来自全球的旅游业者、目的地代表、学者与可持续发展专家齐聚一堂，围绕可持续旅游的现实挑战与解决方案展开讨论。本届会议以“可持续酒店业”“有韧性的城市与社区”“承载力与游客分布管理”为主轴，显示出GSTC未来关注的重点已从“理念倡导”进一步走向“系统治理”和“可衡量的实践落地”。从议程设置来看，GSTC不再只谈环保，而是把酒店管理、城市韧性、游客承载、分流管理、教育培训、平台责任、无障碍旅行与慢旅行等议题整合为一个更完整的治理框架，反映其未来方向不是单点改善，而是推动旅游系统整体转型。

法国发布2026中国市场战略，聚焦文化与体育盛事推广

近日，法国旅游发展署发布2026年中国市场战略，重点聚焦文化活动与体育盛事推广，一方面持续拓展体育旅游市场，另一方面深化文化与沉浸式体验。法国旅游发展署中国办事处总经理表示，2026年法国将围绕“文化”与“体育”两大领域，与中国市场展开密集互动。首先，法国计划借助巴黎奥运会建立的全球知名度，推广融合运动、科技与城市管理的主题行程；同时，拓展多元运动吸引力，面向年轻及高端客群宣传城市运动、自行车、滑雪及高尔夫等深度体验。针对奥运遗产，法国将持续展现其主办大型活动的能力，吸引中国游客前往奥运举办城市进行“朝圣”或参与专业赛事。2026年，巴黎马拉松、花样游泳世界杯法国站（巴黎站）、世界国际跳棋团体锦标赛等已陆续举行，法国超级杯也将于今年夏天登场。

法国两大区联申2030年冬奥会，积极开拓中国市场

近日，联合申办2030年冬季奥运会的法国奥弗涅-罗讷-阿尔卑斯大区与普罗旺斯-阿尔卑斯-蓝色海岸大区，积极面向中国市场开展宣传，期望获得更多中国冰雪运动爱好者的关注。普罗旺斯-阿尔卑斯-蔚蓝海岸大区旅游局局长在尼斯出席第20届“相约法国”旅游交易会时强调，非常欢迎中国游客到访。“2030年法国阿尔卑斯冬奥会”将于2030年2月1日至17日举行，赛事分布于上萨瓦省、萨瓦省、布里昂松与尼斯蔚蓝海岸四大区域。本届冬奥会突出“可持续发展”“青年活力”与“遗产传承”三大理念，借鉴巴黎2024年奥运会的成功经验，注重低碳、包容与社会影响，并将通过联合宣传展现法国南部的自然与文化多样性，尤其是美食与住宿魅力。

法国尼斯 图源：图虫

芬兰力推夏季湖区与群岛慢生活

2026年芬兰研学旅游呈现出四大新趋势：教育理念深度融入、多元主题研学项目兴起、四季研学布局完善，以及幸福哲学融入课程设计。芬兰国家旅游局局长表示，2026年芬兰研学旅游正加速向四季化、深度化和教育融合化发展，不再局限于冬季极光体验，而是拓展为涵盖教育理念、自然探索与文化沉浸的综合性项目。最新统计数据显示，中国已成为芬兰第六大国际客源市场。去年，中国游客为芬兰经济贡献了约1.24亿欧元；在芬兰的停留夜数自2023年以来接近翻番，达约24万间夜；2026年1至2月同比再增15%，显示出强劲的复苏势头。这一增长背后，是芬兰旅游产品从传统观光向研学等深度体验的全面升级。

瑞士会奖局举办2026路演，中国奖励旅游恢复至疫前

近日，隶属于瑞士国家旅游局的瑞士会议奖励局在北京、上海及香港分别举办2026年度路演。携手沃州会奖局、日内瓦会奖局等6家旅游供应商，共同向中国市场分享最新会奖资源，并强调赴瑞士的中国奖励旅游市场已恢复至疫情前水平。瑞士会议奖励局局长表示，早在2025年，赴瑞士的中国奖励旅游团队数量就已恢复至疫前水平。虽然团队规模从过去百人到千人不等的规模缩减至50至130人次，但团队在瑞士停留的时间从2024年的2.62间夜提升至4.45间夜。

巴西对华免签政策官宣，机票搜索量猛增

巴西政府宣布，自2026年5月11日起，对持普通护照的中国公民实施免签入境政策，每次最长可停留30天。消息发布后，中国赴巴西机票搜索量迅速攀升。去哪儿旅行指数显示，截至5月7日晚8时30分，飞往里约热内卢的搜索量环比前一小时翻倍，环比上周增长近2倍；飞往巴西利亚的搜索量环比前一小时增长2倍，环比上周大增4.5倍。其中，北京—里约热内卢航线搜索量环比前一小时猛增6.8倍，上海、成都飞往巴西利亚的搜索量环比上周均增长超10倍。

尼泊尔4月国际游客下滑，中国游客逆势增长

近日，尼泊尔旅游委员会数据显示，4月国际游客环比下降10.4%。中国游客以11722人次位列第二，环比增长4.5%、同比增长近三成，成为当地旅游业主要增量来源。

尼泊尔道拉吉里峰 图源：图虫

阿联酋航空全球航线网络恢复至96%

在经历一段运营中断期后，阿联酋航空的航班运营已近乎全面恢复，目前已恢复至96%的全球航线网络。过去数周中，阿联酋航空已逐步恢复覆盖美洲、欧洲、非洲、西亚、中东/海合会国家、远东及澳大拉西亚地区的航班服务。目前，阿联酋航空的全球航线网络遍及72个国家的137个目的地，每周运营超1300个航班，运力已达中断前水平的75%。阿联酋航空提供的航班量、座位数及出行选择正日益丰富，以进一步巩固迪拜作为全球旅行关键枢纽的重要地位。

国 内

四部门联合公布元宇宙典型案例，多个文旅项目入选

近日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局联合公布2025年元宇宙193个典型案例，涵盖数字人、VR沉浸体验、文旅元宇宙应用、文化遗产数字化等多个文旅相关项目，将推动技术与文旅产业深度融合。

文旅部：五一假期中国出游3.25亿人次，同比增长3.6%

近日，文化和旅游部数据中心发布数据：2026年五一假期中国出游3.25亿人次，同比增长3.6%；旅游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。假日期间文旅业态丰富，夜间消费、沉浸式体验、演出赛事表现亮眼，各地发放消费券超2.84亿元，激发市场活力。

国家林草局发布首批20个特色生态旅游地典型案例

国家林业和草原局印发第一批特色生态旅游地典型案例，共20个，覆盖多省份森林公园与生态景区。当前生态旅游已成为林草四大支柱产业，年接待游客量超30亿人次，示范案例将引领生态旅游高质量发展。

中国铁路：五一假期全国铁路累计发送旅客1.59亿人次，同比增长5.2%

据中国铁路公众号消息，4月29日至5月6日铁路五一假期运输期间，全国铁路旅客发送量达1.59亿人次，同比增长5.2%。其中，5月1日发送2484.4万人次，创单日新高；国家铁路货物发送量9350万吨，同比增长4.5%，5月2日装车20.24万车，创单日新高。五一出行需求旺盛，铁路部门多举措保障：运力供给精准，日均开行列车同比增长5.7%，5月5日达14576列，创新高；推动铁旅融合，开行特色旅游列车81列，服务赛事等，跨境旅客运输增长。

住建部：五一城市公园接待超2.12亿人次，带动消费超68亿元

近日，住房和城乡建设部发布数据，2026年五一假期全国城市公园共接待游客超2.12亿人次，各地公园举办近万场市集、文化、科普活动，直接带动消费超68亿元。公园休闲满足市民游客文化体验、自然观光、亲子休闲等多元需求，成为假期最普及的出游方式，推动城市休闲文旅消费稳步增长。

四川墨石公园 图源：图虫

中国两家博物馆获评2026“全球最美博物馆”

近日，法国凡尔赛建筑奖公布2026年“全球最美博物馆”榜单。中国共有两家博物馆入选，均位于广东省，分别是广州雪蕾香氛博物馆、深圳科学技术馆。凡尔赛奖（Prix Versailles）被誉为全球建筑与设计领域的重要奖项，自2015年起每年在联合国教科文组织公布，旨在表彰全球范围内具有代表性的当代建筑与空间设计项目。与单纯评选“好看的建筑”不同，凡尔赛奖更强调建筑如何回应城市、文化、生态与公众生活，其评选关注创新性、地方文化表达、生态效率，以及社会互动和公众参与等综合价值。

广州雪蕾香氛博物馆 图源：广州广播电视台

2026中国文商旅品牌出海马耳他首发团圆满收官

2026中国文商旅品牌出海马耳他首发团圆满收官，以高规格政企对接、全产业链深度交流，实现中马文商旅合作重大突破。代表团先后拜会马耳他总理府高层、马耳他酒店及餐饮协会主席，与当地金融、会计、酒店、地产、文旅等头部机构深入洽谈。在马耳他国家旅游局见证下，东方网升与ReaLux International正式签署合作备忘录，马耳他中国文商旅投资运营合作平台（MCCCT）重磅落地。

浙江启动文旅市场治理升级三年行动

近日，浙江省文化和旅游厅印发《浙江文旅市场善治工程实施方案（2026-2028年）》，聚焦不合理低价游、强制购物等问题，实施三大专项行动，健全安全监管机制，全面优化文旅市场环境，提升游客满意度与安全感。

第六届中国越剧艺术节将于越剧故乡绍兴启幕

近日，文化和旅游部艺术司召开新闻发布会，介绍第六届中国越剧艺术节的具体情况。据悉，第六届中国越剧艺术节将于5月15日至6月12日在越剧故乡浙江绍兴举行。本届艺术节由文化和旅游部、浙江省人民政府主办，文化和旅游部艺术司、浙江省文化广电和旅游厅、绍兴市人民政府承办，绍兴市委宣传部、绍兴市文化广电旅游局、嵊州市委、嵊州市人民政府执行承办。艺术节将集中展现越剧百年发展成果，强化青春表达、科技赋能、文旅融合，推动越剧艺术传承创新发展。

浙江湖州千年农遗新发展

旅游旺季，在太湖南岸浙江湖州吴兴，世界级水利灌溉工程遗产——太湖溇港开启了假日经济“多重奏”。直升机观光、露营咖啡、音乐派对等“小而美”的文旅新业态，将这片千年水乡塑造为长三角游客的热门打卡地。“头顶直升机滑翔而去，白天在骑纪营地挑战赛道，夜晚伴着太湖的风，这简直是意外的‘宝藏’假期。”五一假期期间，一位从上海带女儿来游玩的家长说。借力假日经济消费热潮，这片太湖畔的传统村落正从“各自发展”走向“抱团连线”。据介绍，“太湖新溇港”以41平方公里的太湖沿线乡村为核心区，横跨吴兴高新区与织里镇，覆盖世界灌溉工程遗产与中国重要农业文化遗产“双遗产”核心区；以幻溇村、杨溇村、义皋村等“滨湖六村”为主角，形成一条延绵8公里的滨湖风情旅游线。当地相关负责人介绍，“太湖新溇港”围绕“吃、住、玩、购、农、创”六大主题布点落子，引入了趣野农场、湖动hub社群聚落、音创中心等70余个业态项目。不仅如此，沿线的乡村公路完成立面改造、拓宽美化，将散落在乡间的古桥、古巷与农业观光资源串联成一幅完整的乡村旅游画卷。

合肥全民冰雪运动训练基地项目开工，总投资8.3亿元

近日，合肥全民冰雪运动训练基地正式开工。项目由热雪奇迹运营，总投资8.3亿元，室内滑雪场近4万平方米，计划2027年底建成运营，年接待游客预计超30万人次。

合肥全民冰雪运动训练基地项目正式开工建设。 图源：安徽日报

鲁班奇幻乐园广东首店亮相天河数字文化谷

近日，中国原创机械互动闯关乐园“鲁班奇幻乐园”广东首店正式开业，融入岭南文化与广府民俗元素，成为粤港澳大湾区文化消费新地标。

漳州文旅康养集团与泉州文旅集团签署战略框架合作协议

近日，漳州文旅康养集团与泉州文旅集团正式签约，围绕项目联动、品牌共建、演艺策划、古城运营展开深度合作，携手推动闽西南文旅产业一体化发展。

东呈集团与凯悦酒店集团达成战略合作

日前，东呈集团旗下寰悦国际控股（海南）有限公司与凯悦酒店集团签署了中国区总特许经营战略协议。东呈集团将在中国内地市场独家开发并运营凯悦嘉邻（Hyatt Select）品牌酒店。此次合作结合了凯悦的全球品牌影响力与东呈集团完善的全国布局及卓越的运营能力，标志着凯悦在该区域的重要拓展。

图源：品橙旅游

携程发布“五一”假期旅游数据，跨省游占比提升至61%

近日，携程集团发布2026年“五一”假期旅游消费数据。中长线出行成主流，跨省游占比升至61%。错峰出游受青睐，全国错峰出行比例达36%，超70%省份该比例上升，其中浙江错峰比例高达54%。受“春假+五一”连休带动，浙江等省份亲子游升温，亲子游客人次增长31%。景区消费注重深度体验，文化类景区订单增速64%，休闲类景区订单飙升95%。入境游体验化升级，度假玩乐等产品同比增长81%，黑龙江等成为黑马目的地。广州因春交会与假期叠加，入境订单增长41%。“一带一路”沿线国家及RCEP成员国入境订单分别激增144%和79%。

滴滴五一出行数据：异地打车上涨33%，入境游打车同比增长67%

近日，滴滴出行发布“五一”假期数据，出行及相关配套需求呈现全面增长态势。异地打车订单较平日上涨33%。文旅出行需求强劲，博物馆打车订单较平日上涨70%，石窟寺类同比增长62%。演唱会、赛事周边订单分别较平日上涨88%和185%。内地游客在香港打车订单量较平日上涨超50%，入境用户打车订单量同比增长67%。出行配套方面，加油、充电、租车需求同步走高。整个“五一”期间，滴滴加油需求较平日上涨46%，充电需求较去年上涨40%，租车订单量较去年增长51%，其中异地订单占65%，平均租期从去年的3天增至6天，7天以上订单达去年的2倍。

同程旅行：母亲节女性“银发族”出游热情高

五一假日过后，旅游市场迎来错峰窗口期，而母亲节恰好与这段黄金时间相重叠。同程旅行数据显示，5月10日（母亲节）前后，一场由女性银发族主导的“后五一”错峰游悄然升温。平台上面向银发族的跟团游产品预订热度增长显著，以上海、贵阳、昆明、大理、厦门等为目的地的线路预订热度较上月同期增幅均超过100%。跟团游之外，还有不少子女贴心帮母亲们做好攻略、预订好一站式行程。同程旅行平台上，5月10日前后，全国多个小机场飞往北京、广州、成都、南京、西安、武汉、重庆等大城市的机票、酒店预订热度较上月同期上涨超60%。

本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理

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三审：张翼晶