浙江德清宣传部部长周志方：奋力开启旅游度假新篇章｜文旅品牌建设分享会

5月9日，“文有品，旅无涯：文旅品牌建设分享会”在浙江德清莫干山举办，来自多地的地方政府代表、文旅行业专家、企业代表齐聚一堂，围绕文旅品牌打造、业态创新、资源融合等议题深入交流，共探文旅高质量发展新路径。

浙江省德清县委常委、宣传部部长周志方在开幕式上向嘉宾的到来表示热烈欢迎，并向大会致辞。

以下为致辞节选——

德清，位于浙江省北部、长三角腹地，县域面积937平方公里、常住人口56万，人均GDP突破2万美元，这里“五山一水四分田”，最江南的山水孕育了这座处处好景的小城。

德清，是全国唯一一个既有国家级高新区又有国家级旅游度假区的县域。1600年前，德清人沈约一句诗——“旅游媚年春，年春媚游人”，率先提出并定义了旅游2字；100多年前，西方人在莫干山开启了避暑度假的先河。可以说，“旅游度假”，历来与德清有着不解之缘。

近些年来，德清立足当下、着眼未来，架构全域旅游新格局、打造悦己度假新模式、推出多元文化新场景，全新解析旅游度假的定义，满足和引领人民对美好旅游度假生活的向往。

下面，从三个方面，向大家作介绍。

莫干山国际旅游度假区

一、从“单点盆景”到“全域风景”，重构旅游度假新格局。我们跳出“单点开发”思维，在“名山、湿地、古镇”基础上，构建了“四区一城”全域旅游格局，实现从“景点游”到“全域游”的蝶变。西部莫干山国际旅游度假区，通过莫干庾街、江南瑶坞、裸心野、大仙潭等项目建设运营，重启避暑胜地莫干山，如今这里集高端宿集、户外赛事、潮流街区于一体，是“文化名山、宿集高地、户外天堂”，是享誉国际的“裸心”度假圣地；南部下渚湖景城交融区，以江南最大原生态湿地为基底，推动“生态+科技”融合，建成运营开元森泊、奇幻谷、天际森谷、地信智慧城，推出科技生态研学游线，成为亲子家庭首选“潮玩”地；北部江南之源遗址博展区，聚焦瓷、珠、禅茶、农耕四大源文化主题，打造国内首个全域全景式博物馆群落，让千年文明可触可感，是解码中华优秀传统文化的新地标。东部大运河诗路体验区，以大运河水系串联新市古镇、蠡山沄居、乾元古城等节点，江南烟火联动历史街区，再现“最江南”的水乡画卷。中部AI影视城，以5座LED虚拟影棚、2座实时预览棚及完善的全流程配套设施，是全球领先、面向未来的影视拍摄基地，今年五一推出的《火线·断桥狙击》VR沉浸式互动体验项目，火爆出圈。

2025凯乐石莫干山跑山赛

二、从“消费风景”到“治愈心灵”，引领悦己度假新体验。我们提出“德清，让心度假”品牌主张，让旅行成为治愈心灵、安放情绪的生活方式，以六大类、百个悦己新场景打造全国微度假首选地。“悦游”以新业态文旅空间为内核，将闲置资源与创意理念结合，打造出地穴咖啡、黑沙滩等一批网红新业态，将看“看风景”升级为“玩场景”；“悦艺”以文艺体验为内涵，将江南雅致与当代审美结合，在莫干庾街等项目中嵌入艺术展示空间，把艺术融入休闲场景；“悦食”以本土烟火风味为体验，新市老街的羊肉黄酒、莫干山的时令竹笋、下渚湖的青虾鱼鲜，把味蕾的满足作为度假旅游的最佳仪式；“悦动”以潮流运动为内容，打造“跑泳攀骑飞”等“海陆空”全方位户外赛事体系，其中凯乐石成为亚洲最大越野赛事，今年报名人数已超4.5万人；“悦养”以自然康养为核心，将山林肌理与康养理念结合，如小山寺宿心集以“禅茶”为主题，让游客真正地“慢”下来，打造“与自然共生”的疗愈新地标；“悦宠”以宠物友好为导向，打造全域宠物友好空间，让游客享受度假的同时，陪伴宠物收获双份快乐。

沉浸式舞剧《干将莫邪·天下剑心》

三、从“文化破圈”到“场景共生”，激活文旅发展新动能。我们聚焦传统文化的创新表达，把千年文化内涵转化为可看、可玩、可消费的文旅模式。我们深耕本土文化IP，打造专属演艺爆款。沉浸式舞剧《干将莫邪·天下剑心》落户德清大剧院，打破传统舞台边界，让游客近距离感受铸剑传奇；在新市古镇艺术中心推出原创舞台剧《桑下故人》，将游客带入一场穿越千年的文化寻根之旅。我们推动文化跨界融合，让传统价值持续释放。桑蚕缂丝变身文创饰品，原始瓷器升级为时尚藏品，干将莫邪宝剑成为赛事奖牌，“翰林书房”“运河书局”等一批既有颜值的城市书房、农家书屋成为游客打卡地。我们丰富文化活动体验内容，让游客从旁观者变成参与者。游客可以在“下渚湖防风渔祭日”聚网捕鱼、参与鱼王拍卖后共享千人鱼汤饭，可以在“浙北乾龙灯会”白天看舞龙、晚上赏花灯，可以在“蚕花庙会”领略“蚕花姑娘”的全新风采，白天逛古镇、晚上唱“村K”。“文化+场景+消费”的新模式，让德清的度假既有山水颜值，更有文化底蕴。

周志方认为，文旅高质量发展的底气，不在于一时的热度，不限于硬核的资源，而在于贴心的服务、暖心的关怀。

最后，周志方表示，德清诚挚邀请各位嘉宾在会中、会后走进德清，在山水间治愈身心，在文脉中找寻本真，在美好度假中遇见更好的自己。

“文有品，旅无涯：文旅品牌建设分享会”是2026世界品牌莫干山大会的文旅主题活动，由新华每日电讯携手新华社内蒙古分社、贵州分社、江苏分社、江西分社、重庆分社、甘肃分社、湖北分社、广西分社共同举办，近400人参会。活动旨在聚焦文旅发展新模式，以文化为内核、创新为引擎，携手打造精品文旅IP。