广东
今年4月15日，“广货行天下”夏季行动启动。为推动广货进一步走出去，新快报现推出融媒创新项目“广货日记”，助力广货做强品牌、行销四方，成为中国制造的金字招牌。
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“广货日记”应运而生
作为广东主流媒体，新快报发挥融媒优势，将广货推广升级为有温度、有黏性、有创意的内容产品，以内容IP形式系统挖掘广货的匠心、智造与文化价值。
“广货日记”定位为一本可以“买”的情绪日记，以手账拼贴的形式呈现，用户翻阅时点击“穿越按钮”，即会弹出广货商品的多媒体介绍，也可直接跳转至购买页面，打通从内容种草到消费转化的完整链条。
内容上，“广货日记”力求在有限的篇幅传递源源不断的情绪价值，如“原来我和荔枝一样，看着浑身刺，其实脸皮很薄”“领导总说我的方案缺少亮点，我想他该换一盏灯了”……以自嘲与共鸣激发消费者的购买欲，这也贴合当下年轻消费群体的购买决策——从追求功能价值转向追求情绪价值。
让广货被看见、被记住、被珍藏
对广东制造而言，“广货日记”提供了一种全新的营销范式。传统广货推广依赖促销信息和价格驱动，而“广货日记”以“日记体纪实内容IP”为核心载体，主打与消费者的日常生活和情感体验产生关联，从而促进“情绪消费”。
对广货商家而言，“广货日记”不仅提供了创新性的产品植入入口，还搭建了可传播、可变现的商业闭环，打通经营赋能的通道。
对广大用户而言，“广货日记”是一本懂自己、能治愈的“情绪搭子”：饥饿时，地道美食温暖你；疲累时，家居百货帮助你；焦虑时，文娱产品陪伴你……与其精神内耗，不如用广货富养自己。
当一件广货被看见、被讲述、被赋予与生活相关的意义，它就不再只是摆在货架上的商品，而是成为美好生活的具体载体。让广东制造被看见、被记住、被珍藏，这是“广货日记”的初心，也是一场从“共鸣”到“买单”的温暖奔赴。
（戚浩然）
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