OPPO母亲节文案引争议，武汉大学对此事作出最新回应

母亲节本是品牌送去温情的不错时刻，然而OPPO却因一则文案触了霉头。此事件不但惹得网友为之愤怒，还惊动了中国妇女报以及中国广告协会，就连武汉大学都亲自出面予以批评。

文案翻车全过程

5月上旬的时候，OPPO推出了一组母亲节宣传资料，其中有一句话，“我妈存在两个‘老公’”，一个是我爸，另一个呢一年只见两次，这句话快速引发了舆论热议，这句表述尝试用饭圈粉丝称呼偶像作“老公”的方式来阐释母亲身份。

许多消费者瞧见这句话之后，感觉到被予以冒犯，将“老公”这个饱含婚姻关系的专属称呼运用在母亲与偶像之间，全然偏离了主流认知，OPPO原本想着打破刻板印象，然而用力过度，就此变成了对母亲形象的不尊重。

5月10日，OPPO发布了致歉声明，其承认创作的最初想法意思是期望展现出更多元化的母亲形象，举例来说母亲能够去追星，能够拥有属于自己的爱好。不过品牌方也坦率地承认表示表达方式偏离了正轨，紧接着就下架了所有全部相关的物料。

武汉大学罕见发声

这起事件，还和武汉大学有了关联，5月10日的时候，武汉大学文学院发布了声明，声明的语气是极为严厉的，声明表示，涉事的文案出自该校校友余某所在的团队，余某曾经是文学院的学生，在学校期间因为护助受伤老人获得了师生的赞誉。

不过此次，其在职场范畴所策划的文案，严重地背离了武大文学院“立德树人”这样的育人理念。学院表明，对文案里的戏说玩梗、话语渲染以及所流露出来的价值倾向，极为不认同，着重指出文学院素来以中华优秀传统文化培育学子。

后续，武汉大学官方微博转发了此份声明，再度着重表明学校对该文案的内容表述以及价值倾向并不认同。武大冀望余某能够凭借自身诚恳的勇气，有过错就别怕改正，同企业一道扛起社会责任。高校针对校友的职场行为专门发布声明，这种情况着实少见。

中国妇女报连发批评

对这起事件，《中国妇女报》给出的评论极为直白，文章表明，创意的起始想法也许并非存有恶意可得判定，然而其表达的方式明显歪偏差错路线跑偏了，公共传播并非同一圈层之内的表达行径，品牌所面向的是范围更为宽泛广阔的大众群体，绝不能够将饭圈所使用的用语直接如同套公式一般套用到母亲这一角色身上。

《中国妇女报》着重指出，“老公”在主流认知范畴之内，乃是婚姻关系当中的专门称谓。要是把它运用到母亲与偶像的关系方面，极容易引发意思不明确的状况，致使大众感受到针对母亲形象的一种侵犯。品牌把“呈现多元母亲”的这份善意，转变成了“消费母爱、吸引眼球”的这种恶意。

一些品牌存在这样的通病被文章批评了，那就是把打破刻板印象弄成挑战公序良俗，把年轻化表达变为无底线玩梗。真正进行破圈创新时，价值底色一直都是尊重与敬畏。营销能够追求新颖，然而却不可以背离大众情感的共识。

中国广告协会坚决抵制

5月10日那天，中国广告协会发布了倡议书，这倡议书措辞相当强硬，协会坚决抵制那种扭曲亲情、调侃家庭、有着低俗玩梗以及刻意出位现象的营销行动，协会还要求行业自觉去规避那种存在价值误导、情感不适、伦理争议情况的营销内容。

协会表明，广告属于文化传播里重要的载体，绝不是那种毫无底线去玩梗、进行低俗炒作以及制造流量噱头的工具。广告创意能够求新求变，然而绝对不可以突破公序良俗的底线，不可以背离社会主义核心价值观，更加不可以误导青少年。

协会针对全行业给出了四点倡议，其一为坚守价值导向，其二是规范创意边界，其三是强化行业自律，其四为坚持正向营销。广告创作需要以社会主义核心价值观作为引领，要尊崇中华优秀传统文化，还要敬畏亲情伦理以及社会公德。

品牌营销的底线在哪

这起事件将一个核心问题暴露了出来，那就是品牌于追求流量以及话题度之际，究竟有没有守住基本的伦理底线呢，OPPO的文案团队明显仅仅想着凭借玩梗实现出圈，然而却把母亲节这个节日的最核心的情感内核给忘记了。

现今，诸多品牌陷入了一种误区，觉得越具争议性便越能够引发讨论，进而越能够带来流量。然而，营销并非打擦边球的游戏，特别是在涉及亲情、家庭这类敏感话题之际，任何轻慢以及调侃都会引发公众的反感。

品牌进行传播时，务必要尊重受众的感受，还要敬畏公共的语境。创意能够天马行空，然而绝不能够突破公序良俗。OPPO此次出现翻车情况，给所有品牌都敲响了警钟：玩梗是需要区分场合的，创新也是要有底线的，不然的话，即便初衷再好，也会变成舆论危机。

行业需要深刻反思

依据OPPO迅速将物料下架并且进行致歉这一状况而言，该品牌业已察觉到问题所具备的严重性。然而，仅仅是作出致歉以及实施下架举动这还远远不够，整个广告行业均需要展开反思：为何类似这般出现失误即失败的事件会一而再、再而三地发生？为何总是会有人妄图凭借冒犯广大民众的方式来吸引众人的目光？

由中国广告协会的介入能够表明的是，行业自律现今已然达到了亟需进一步加强的程度。品牌方、创意机构以及广告经营单位，均应当提前进行内容审核工作，严格把控创意、文案以及传播环节等所有流程的质量标准。绝对不可以等到舆论引发轩然大波之后，才想到要去进行补救措施。

并非靠玩梗出位以此来吸引眼球的才是真正的营销高手，而是凭借真诚以及温度去打动人心的才是。母亲节的主题是感恩与爱，任何偏离这个核心的表达呀，不管技巧究竟多么高超，最终都会被市场淘汰的。

提及这一点，我打算询问你，你认为品牌于开展节日营销之际，最为需要回避的误区是啥，欢迎于评论区域分享你的见解，同时也别忘记点赞并进行转发，以使更多品牌能够瞧见消费者的真实态度。