从“打卡”到“入戏” 体验经济赋能文旅引流新范式

当镜头定格的打卡快照，渐渐被屯堡地戏的铿锵唱腔、古城街巷的千年韵味、黄果树夜游的璀璨光影取代；当匆匆掠过的观光身影，慢慢停下脚步，在屯堡石墙间感受一朝穿越明朝的意趣，于山水清韵中品一杯醇香咖啡……

随着大众消费品质持续升级，走马观花的浅层打卡式旅游日渐式微，沉浸式、有质感的深度体验成为文旅消费新潮流。立足资源禀赋，安顺文旅顺势转型、迭代升级，将山水风光与人文底蕴深度相融，以沉浸式体验为强劲引擎，激活文旅发展新动能，开辟引流聚客、提质增效的全新发展路径。

深挖文化内核 打造差异化符号

安顺山水灵秀风光绝佳，千年文脉更底蕴十足。远古穿洞文明镌刻岁月印记，大明屯堡承袭江淮遗韵，多彩民族非遗技艺风情浓郁。独树一帜的文化基因，成为安顺跳出同质化竞争、塑造文旅差异化标识的核心底气。

刚刚落幕的“五一”假期，安顺古城历史文化街区热度持续攀升。游客漫步青石板古街，既可闲坐小憩品味街巷慢生活，又可身着汉服旅拍定格古风景致，还能参与怀旧主题活动融入市井烟火，在可看、可玩、可参与、可沉浸的场景中读懂古城魅力。假期日均接待游客超12万人次，足以见得其强大的吸引力。

游客身着汉服在古城游玩 周雪 摄

近年来，安顺古城坚持原真化保护、活态化传承、市场化运营，在完整保留明清至民国石板房、四合五天井等原生风貌的基础上，紧扣体验经济发展趋势，以文化为魂，打造沉浸式体验空间，丰富消费场景、重构业态布局。如今，街区已汇聚特色美食、老字号小吃、文创潮店、非遗工坊、主题旅拍、文化场馆等多元业态，并常态化开展古城音乐会、街头演艺、花船巡游、汉服巡游等特色活动，“一河两岸三街多组团”“一府两庙三馆多业态”空间格局日趋完善，推动古城从单一观光打卡向沉浸式深度体验场景转变。

古城大明屯堡表演

深挖文化内核，不仅在于打造特色场景，更在于让文化可感可触、可参与可留存。非遗体验，成为游客深度体验地方文化的重要载体。

“布依蜡染之乡”石头寨，因千年布依文化与精湛蜡染技艺声名远播，无数游客慕名而来。“看过了黄果树的雄奇自然风光，当然也要沉浸式体验一下当地的文化特色。”来自安徽的游客黎玥，在六月六布依蜡染坊亲手制作了一块蜡染方巾，言语里满是收获的自豪。

蜡染体验

“非遗体验正在被越来越多游客所接受、喜爱，‘五一’假期我们每天接待约50名省外游客，他们大多通过线上渠道来到我们的蜡染坊。”六月六布依蜡染坊负责人伍德华说道。如今，主动参与文化体验的游客越来越多，黄果树旅游区的不少民宿、酒店也顺势而为，将蜡染制作融入住宿体验，让非遗文化走出工坊、走进生活，成为吸引游客的一大核心“卖点”。

游客体验蜡染 黄果树旅游区供图

打造沉浸空间 畅享全感官体验

“太震撼了！光影梦幻与山水风光完美交融，一路上还有小妖怪NPC互动，仿佛真的走进了86版《西游记》的取经之路，每一步都充满惊喜。”来自重庆的游客杨明航夜游陡坡塘后，仍意犹未尽、回味无穷。

陡坡塘夜游游客与NPC互动

近年来，黄果树景区跳出传统观光游览模式，依托得天独厚的自然山水实景，融合光影音效、数字科技与真人NPC演绎，匠心打造大瀑布、陡坡塘两大沉浸式夜游项目。以行进式游览、故事化叙事、交互式体验构建全新夜游空间，彻底打破游客与场景之间的距离边界。

陡坡塘夜游

大瀑布夜游《夜瀑山河绣》根植黄果树浓郁的布依族文化底蕴，巧妙融入民族舞蹈、“铜鼓祈水”祈福仪式等特色元素，为八方游客献上一场气势恢弘的民族文化盛宴。陡坡塘夜游则借力86版《西游记》经典取景地的优势，精选“三打白骨精”“女儿国奇遇”“五圣成真”等经典剧情篇章，以角色演绎为主，结合光影科技，让游客以第一视角沉浸式畅游西游秘境、重温经典情怀。据悉，“五一”假期两个项目场场爆满，沉浸式体验逐步成为游客出行新选择。

多年来，安顺一直致力于推动传统观光旅游向全周期、全感官、全维度的深度体验升级：

云峰屯堡地戏表演 陈思雯 摄

云峰屯堡不断完善业态、提质焕新，依托沉浸式剧本杀、真人NPC演绎互动、非遗地戏展演等特色玩法，让游客一秒穿越回明朝，沉浸式感受屯堡古韵风华；

云峰屯堡游客与NPC互动 周雪 摄

黄果树B.Duck小黄鸭漂流乐园将国际知名IP与黄果树的山水相融，以4.2公里超长漂流为核心，搭配主题乐园、草地露营等多元业态，让游客在青山绿水间尽享童趣野趣；

小黄鸭漂流

普定莲花古洞打造集探险、观光、科普于一体的沉浸式体验，飞拉达、绳降等项目搭配灯光映衬下的钟乳石与“丁达尔光束”，让游客进一步感受喀斯特洞穴的极致魅力；

如今，沉浸式体验已渗透到安顺的每一处景观、每一项业态，这里不再是“到此一游”的观光地，而是可玩、可感、可沉浸的体验场。安顺的魅力，在全感官的沉浸体验中，逐渐被更多人记住。

激发情感共鸣 从“打卡”走向“入戏”

不同于传统经济模式，体验经济是以消费者为中心。而如今消费者不再满足于“拥有产品”“享受服务”，更追求消费过程中的情感共鸣、参与感与专属感。安顺，正循着这一趋势，稳步推进文旅转型，让每一位访客都能从“匆匆打卡”走向“深度入戏”。

来自上海的年轻游客小朱、小雷，在这个假期跳出传统景区打卡的固有模式，没有奔赴人潮涌动的黄果树大瀑布，而是寻到了藏在西秀区的翁布瀑布洞穴咖啡营地。

翁布瀑布洞穴咖啡内人潮涌动

“不想在热门景区人挤人，刷小红书偶然刷到这里，瞬间就被种草了。”小朱告诉记者，“静坐山野林间，手捧一杯咖啡，耳畔是瀑布潺潺流水，迎面是山野清风，惬意又治愈，这正是我们向往的度假状态。”两人对这个小众营地满心喜爱。

翁布瀑布洞穴咖啡营地依托喀斯特地貌奇观，打造了集自然观光、咖啡体验、洞穴餐厅、休闲娱乐于一体的出游新场景，恰好契合了当下年轻人追求松弛感、渴望与自然对话的情感需求。

游客在翁布瀑布洞穴咖啡打卡拍照

“我们的初心，是用一杯咖啡开启一场山野之旅。”营地运营总监胡胜禧介绍，项目精准瞄准90后、00后年轻客群，创新打造“美景+咖啡”沉浸式体验模式，以原生态山水景致为底色，以氛围感场景营造为亮点，深度挖掘并满足年轻人的情绪价值与精神追求。据悉，今年“五一”假期，该营地接待游客超9000人次，经营营收突破70万元，小众文旅新业态尽显强劲活力。

位于紫云自治县的黄鹤营洞，同样紧跟体验经济浪潮，跳出传统溶洞单一观光的固有套路，凭借“溶洞探险+桨板漂流”的新潮玩法，一跃成为年轻游客追捧的网红打卡地。

黄鹤营洞

在这里，游客乘桨板驶入幽深地下溶洞，穿行于千姿百态的钟乳石林之间，耳畔流水潺潺、光影摇曳流转，仿佛闯入隐秘的地心秘境。该项目精准拿捏年轻人追求新鲜感、参与感与治愈感的消费心理，把自然风光、趣味户外运动与情绪体验融为一体，让游客不再是旁观的过客，而是沉浸式融入山水秘境的参与者。

从走马观花到沉浸式入戏，从被动观光到情感共鸣。安顺正借力“文旅+体验经济”，以山水铸底蕴、以文化塑灵魂，让文旅不止于打卡，更走心、更沉浸、更留韵。

安顺市融媒体中心记者罗含瑶