羽毛球营销案例｜以权威性和包容性为立足点，Gateley打造社群化羽毛球营销样板

通过工具+内容+赛事参与三位一体的资源矩阵，Gateley在羽毛球界打造了一整套社群化法律服务样板。

哪些品牌在深耕羽毛球营销赛道？

有代表性的羽毛球营销案例有哪些？

想要入局羽毛球营销市场，品牌该如何做？

这些都是禹唐体育想要为市场解决的现实问题。

作为现代羽毛球运动的发源地，英国在全球羽毛球版图中占据举足轻重的位置。全英羽毛球公开赛是世界羽联世界巡回赛超级1000赛事之一，同时也是世界上历史最悠久的羽毛球赛事。因此，羽毛球在英国有着良好的发展生态，成为企业体育营销的优质选择方向之一。

英格兰羽毛球协会是英格兰羽毛球运动的权威机构，与合作伙伴及利益相关方通力协作，为所有人提供传统与创新并存的羽毛球参与机会。作为该协会的官方法律合作伙伴，这家具有开拓精神且屡获殊荣的专业服务集团为英格兰羽毛球协会、其会员俱乐部及教练网络提供优惠的法律服务。

1.

提供服务和支持，凸显专业性和权威性

作为一家业务覆盖全国、历史渊源深厚的公司，Gateley扎根于伯明翰。这座城市正是最负盛名的全英羽毛球公开赛的举办地。Gateley在为体育行业提供咨询方面拥有深厚造诣，对体育组织及国家管理机构所面临的挑战与机遇有着无与伦比的洞察。

Gateley致力于与客户建立长期、商业化且可持续的合作关系，并将把其法律专长融入英格兰羽毛球协会的组织架构中，通过战略与实务建议、指导机会及运营法律支持，为该协会的各个业务领域提供支持。

重要的是，此次合作带来的价值将远超英格兰羽毛球协会本身，直接惠及更广泛的羽毛球社区，并将协会的会员俱乐部和教练置于合作的核心位置。他们享有一条法律咨询热线，各俱乐部获得最多一小时的免费支持。

若针对特定事项需要进一步的法律建议，会员俱乐部和教练与Gateley可以另行商定收费标准。作为合作协议的一部分，他们可以享受与英格兰羽毛球协会相同的优惠费率。

凭借多年为客户提供高质量、商业化且实用的法律建议，Gateley在体育领域拥有深入且处于市场领先地位的洞察力和经验。Gateley的体育法律团队涵盖体育法各领域的专家，从反兴奋剂和运动员保护，到体育诉讼及肖像权开发。该机构为各类体育组织提供全方位的法律服务，帮助客户迅速识别问题，并积极与他们合作以降低风险。

对于Gateley而言，与英格兰羽毛球协会合作有两大益处：首先，通过与头部体育机构合作，突出品牌的权威性和价值内涵；其次，进一步夯实自己的体育业务，同时接触大量的潜在客户，并通过具体服务制造转化的可能性。

2.

打造社群化服务样板，实现有效引流

各俱乐部还受益于Gateley推出的“英格兰羽毛球协会”品牌应用程序，该应用提供法律指南、常见问题解答，并为俱乐部及会员指引便捷易用的法律资源。

面对领域内普遍存在的法律痛点，Gateley还推出为羽毛球运动特别定制的法律包，涉及场馆租赁、教练合同、青少年培训、赛事赞助协议等多个方面，以此凸显自身的专业性。

此外，Gateley还与英格兰羽毛球协会在更广泛的营销和内容领域展开合作，以支持该运动的发展及战略重点，同时也受益于参与协会组织的重大赛事的机会。例如，Gateley员工受邀成为赛事志愿者，协助推动羽毛球运动的传播与发展。

在全英羽毛球公开赛等赛事期间，Gateley还授权举办“体育产业法律风险”研讨会等活动，同步线上直播，触达全球羽毛球从业者，让更多人认识到在产业内利用法律武器的重要性。

通过工具+内容+赛事参与三位一体的资源矩阵，Gateley在羽毛球界打造了一整套社群化法律服务样板，无论面对B端还是C端受众，都实现有效引流。在这个过程中，Gateley也显著提升了专业影响力，在体育法律领域树立了品牌权威。

3.

找到战略契合点，为羽毛球社区创造价值

英格兰羽毛球协会的战略使命是通过关注年轻人的需求，并使这项运动更加开放、便捷和包容，从而为英格兰羽毛球运动争取最美好的未来。

因此，英格兰羽毛球协会将包容性视为其长期战略的核心，并设置了“包容性大使”来明确主张。这与Gateley的主体策略不谋而合。作为合作的一部分，Gateley支持英格兰羽毛球协会的平等、多样性与包容性（EDI）委员会，并通过思想领导力、分享行业最佳实践以及运用EDI领域的洞见和专业知识为个人提供支持，在协会的安全保障工作中发挥关键作用。

借此契机，Gateley一方面重申了对英格兰羽毛球协会近两年前启动的“全国包容性冠军计划”的承诺，同时通过举办年度活动，认可并嘉奖协会“包容性大使”们的非凡努力。

英格兰羽毛球协会商业总监珍妮·克拉克（Jenny Clark）就表示，与Gateley建立的合作伙伴关系正是基于她们的新战略，并将包容性置于核心位置。“我坚信，这种合作关系带来的益处将对整个羽毛球界产生积极影响。”

Gateley集团营销总监维基·惠特摩尔（Vikki Whittemore）则强调，支持英格兰羽毛球协会实现其十年战略目标，将造福整个运动、运动员及会员。

不难看出，Gateley与英格兰羽毛球协会合作的本质是造福于整个羽毛球社区，并将羽毛球视为促进平等、传递温度的工具。在不断的互动和沟通中，Gateley以一种润物细无声的方式占领羽毛球从业者和受众心智，实现品牌曝光、客户引领与行业权威背书。

4.

Gateley羽毛球营销的策略逻辑

与权威组织合作，为品牌信誉背书：通过英格兰羽毛球协会深层次接触羽毛球从业者和受众，为深入羽毛球社区奠定基础，彰显品牌精神内核；

构建多维度服务体系，凸显专业性：从咨询到工具再到内容的整合，品牌实现全方位引流目标，并通过直达基层社群的方式，提升受众粘性，加速客户转化；

找到终极契合点，让合作深层次落地：以“包容性”为合作根基，提升品牌价值占位，同时为营销提供一个战略锚点，占领用户心智。

企业2026年可重点关注的羽毛球营销资源有哪些？

威克多中国羽毛球公开赛（7月21日-26日，常州）

中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛超级1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事曾连续停办三届，2023年回归，并继续落户常州四年。从2025年开始，中国羽毛球公开赛将比赛时间由往常9月份提前至7月份。由于赛事主办期间正值暑假，更多年轻人亲赴赛场观看比赛，提升了赛事热度和网络话题度。

李宁·中国羽毛球大师赛（9月1日-6日，深圳）

中国羽毛球大师赛创办于2005年。从2023年开始，这项赛事一直在深圳举办。赛事协办单位深圳市体育产业集团对标国际顶级赛事最高标准，坚持“创新办赛”原则打造李宁·中国羽毛球大师赛，充分利用深圳市体育中心体育馆改造升级后的现代化设施，提供一流的竞赛服务。李宁·中国羽毛球大师赛已经成为职业羽毛球领域的全球标杆赛事之一。

汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛（12月9日-13日，杭州）

世界羽联世界巡回赛总决赛是世界羽联巡回赛体系中最高级别的赛事，自2023年起连续四年在杭州举办，场馆是曾经承办杭州亚运会篮球比赛的杭州奥体中心体育馆。所有参赛运动员需通过全年世界羽联巡回赛积分排名获得资格，每个单项（男单、女单、男双、女双、混双）最终排名前八的选手/组合可参与角逐。

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估

了解2026年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。