快评丨OPPO玩梗“我妈有两个‘老公’”，是对母亲节赤裸的冒犯

真正成熟的传播，不是无条件迎合亚文化的语境，而是对公共情绪、社会伦理和表达边界保持敏感

据中国新闻网报道，5月8日，OPPO发布的母亲节活动文案引发争议，很多网友质疑其价值观不正确。文案中称：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

同日下午，OPPO就此发文致歉：“我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

应该说，OPPO的处理态度比较诚恳，但“更多元、更立体的当代母亲形象”，这说法让人感觉怪异。追星时称“老公”，是一种网络梗，本质上属于“饭圈语言”，是把偶像关系、情感投射乃至亲密称谓娱乐化、戏谑化后的产物。

在特定圈层里，部分人或许习惯了这种表达，但当它被直接移到面向大众的节日营销中，尤其是与“母亲”这样的家庭身份绑定时，难免产生一种强烈的违和感。

“两个老公”可能是个玩笑，但放到母亲节的场合，足以引发对社会伦理的拷问。“母亲节”不是饭圈聚会，不是打榜应援，而是一个带有亲情元素的节点，是对一种家庭角色的礼赞。母亲有自己的兴趣和精神世界，当然没问题，公众真正反感的是其中隐含的语境错位——原本应当温和、真诚的亲情表达，被包装成靠暧昧感、猎奇感吸引注意力的话术。

某种程度上，这暴露出部分品牌营销在流量逻辑下，对网络亚文化缺乏边界感，以为会玩梗就是年轻化、多元化，却忽略了不同语境之间并不能简单打通。

如此刻意制造反差，并不是真正理解公众情绪、尊重具体的人，而是在不断追求传播爆点。无论是饭圈化的话术，还是暗示家庭关系的称谓，内核都是“拿冒犯当幽默、拿争议当流量”的传播逻辑。

品牌方现已道歉，但更重要的是重新审视营销机制本身，一些内容为何能一路通过创意、执行、审核，最终堂而皇之地进入公共传播空间？这恐怕不能简单归结为措辞不当，而是价值观审核与语境判断的失守。

当下不少品牌都在强调“年轻化”“懂互联网”，但真正成熟的传播，不是无条件迎合亚文化的语境，而是对公共情绪、社会伦理和表达边界保持敏感。尤其在涉及家庭、亲情、性别等议题时，更应意识到，所谓的“创意”并不天然高于尊重。

如果加强审核只是出事后的道歉模板，那就会始终停留在公关层面，只有真正落实到营销策划的每一个环节，品牌才不会一次次在“翻车、道歉、再翻车”的循环里消耗公众信任。

红星新闻特约评论员 清波

编辑 赵瑜 审核 任志江

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