“苏超”、音乐节引爆“五一”假期文旅消费 江苏何以玩转“票根经济”

中经记者 郭阳琛 常州、苏州报道

（观众们在太湖湾音乐节现场挥动手臂。郭阳琛/摄影）

5月4日，在江苏省常州市举办的第12届太湖湾音乐节落下帷幕，这场为期4天的音乐节共吸引超14万名观众。相关数据显示，江苏省外观众占比高达70%，18至30岁的核心年轻群体占比75%，带动周边消费超9亿元。

《中国经营报》记者注意到，当下，“跟着演出去旅行”“为一场赛事奔赴一座城”正成为年轻群体跨城出行的核心驱动力。除了各类演唱会、音乐节外，2026江苏城市足球联赛（以下简称“苏超”）更成为引爆江苏省“五一”假期文旅消费的关键引擎。

5月2日晚，4场“苏超”赛事同步上演，现场观众总人数超15万人。其中南京奥体中心观众达60503人，创下“苏超”本赛季开赛以来最高上座纪录。此外，江苏省共推出28项“跟着‘苏超’游江苏”主题活动，球迷跨城打卡带动酒店、餐饮、文创等联动增收。

据江苏智慧文旅平台监测数据，2026年“五一”假期，江苏省纳入监测文旅区域共接待国内游客3758.98万人次，同比增长7.23%；游客总消费达429.78亿元，同比增长6.69%。其中，省外游客占比46.94%、高于春节假期6个百分点，山东省、浙江省游客量同比分别增长20.79%和19.64%。

一场音乐节带动超9亿元消费

5月2日，在常州环球动漫嬉戏谷，第十二届太湖湾音乐节持续升温。尽管淅沥的春雨不期而至，但现场数万名乐迷的热情丝毫未减，将这片太湖之滨化作了一片沸腾的青春海洋。当天晚上8时50分左右，知名歌手陶喆压轴登场，当《爱很简单》的旋律响起时，许多乐迷索性卸下雨具，在雨中肆意跳跃、尽情欢呼。

据悉，第十二届太湖湾音乐节共计4天，将市集、文创、美食等串联，打造沉浸式消费体验场景。本届太湖湾音乐节通过音乐流量带动周边消费超9亿元，文商旅融合成果亮眼。

记者从常州太湖湾旅游度假区方面了解到，“五一”假期，太湖湾以音乐节为核心纽带，深度联动景区、酒店、乡村旅游资源，依托“票根经济”精准导流，实现以音带旅、以旅兴城。度假区内民宿酒店热度飙升，露营谷、明都酒店、品悦、乐涵等多家住宿业态连日满房，承接海量乐迷短途度假需求。

“这个‘五一’假期，太湖湾以音乐IP破圈，让乐迷留下来、住下来、玩起来，真正实现文商旅一站式出圈。”常州太湖湾旅游度假区相关负责人表示，嬉戏谷以“游玩+科技”吸引大批年轻群体；露营谷主打户外休闲风，草坪露营、亲子互动、休闲野餐等业态；龙凤谷依托山水相依的景致，让游客在玩乐中感受自然之美；土播营则聚焦乡村野趣，为游客提供贴近自然的游玩场景。

太湖湾音乐节的热度也传导至常州市其他景区。相关数据显示，2026年“五一”假期，常州环球恐龙城累计接待游客47.5万人次，官方酒店入住率更是达到100%。

据恐龙园集团相关负责人介绍，“五一”假期，中华恐龙园全新开启的“装置艺术节”成为流量引擎——多款巨型恐龙艺术装置组成“巨物天团”亮相，霸气与萌力齐发，迅速刷屏社交网络。园区营业时间延长至晚间9时，重装机械花车大巡游、奇幻D秀裸眼3D光影秀、璀璨星光花车巡游等夜场演艺轮番登场，为游客打造全天候的沉浸式体验。

同程旅行报告分析称，2026年“五一”假期，大型演唱会、音乐节及Livehouse演出等是“票根经济”激发文旅消费的一大引擎。各地将演唱会、音乐节票根与当地商圈、酒店等消费场景互通，进一步放大了演出活动对本地文旅消费的带动效应。

“苏超”第二现场成消费狂欢新阵地

2026年“五一”假期，“苏超”也成为带动江苏省文旅市场发展的核心增长极。

5月2日晚，4场“苏超”常规赛事在南京市、泰州市、苏州市和镇江市四地同步上演。据统计，四场比赛现场观众总人数超15万人，其中南京奥体中心观众达60503人，创下本赛季开赛以来最高上座纪录。

在苏州市常熟市，苏州队主场对阵淮安队的比赛吸引3万余名球迷到场。常熟市联动各大商圈与景区推出了180多项文旅优惠活动。受“苏超”赛事强力带动，“五一”假期前两日，常熟市共接待游客99.38万人次，同比飙升42.6%。

叠加“五一”假期，“苏超”溢出效应持续释放。苏州市文广旅局数据显示，5月1—5日，苏州市纳入统计监测的141处旅游吸引物共接待游客1344.46万人次，同比增长11.48%；游客总花费128.61亿元，同比增长9.30%。

（“五一”假期，苏州市平江历史文化街区游人如织。郭阳琛/摄影）

记者现场看到，5月1日晚，苏州市平江历史文化街区迎来了如潮的客流，苏式糕点、绿豆汤与薄荷糕等特色小吃摊前排起长龙，文创店铺与非遗体验点内更是挤得水泄不通，游客们争相体验桃花坞木板年画制作技艺，感受古城的文化脉搏。

“苏超”第二现场更是迅速成为消费狂欢的新阵地。在苏州市，百余个“苏超”第二现场、“足球夜市”现场直播比赛不仅吸引人气，更带动餐饮、文创等假日消费；在南京市，文化IP“书里活”真人NPC扮演的林黛玉、贾宝玉与具身智能机器人“AI李小白”一道，在影院里卖力为南京队加油；在淮安市，盱眙尅街同步上演“长三角虾客争霸赛”，市民一边吃着热辣龙虾一边观看高清赛事直播。

而在常州市，“恐龙”与“苏超”的跨界相遇备受关注。上述恐龙园集团负责人表示，在“苏超”揭幕战中深受喜爱的酱板龙和华丽羽王龙，出现在中华恐龙园巡游队伍中；曾在去年暴雨中“气晕”的网红三角龙“角角”领着新朋友“圆圆”摇摇摆摆穿过人群，被孩子们团团围住。夜间，“恐龙先生足球盛典”全新登场，设置超级移动舞台及双侧观演空间，“十三太保T台对决”燃爆全场。

据介绍，2026年“五一”假期，江苏省共推出28项“跟着苏超游江苏”主题活动，球迷跨城打卡，带动酒店、餐饮、文创等联动增收。江苏省商务部门组织的501个“苏超”第二现场观赛点，吸引游客和球迷超74.3万人次前来打卡，实现了“全城同屏、万人观赛”的盛况。

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：颜京宁）