2025年中国电视市场：三星销量不足30万台，八大本土品牌超3000万

2026年5月6日晚间，三星电子官宣决定在中国内地市场停止销售所有家电产品，包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等。

有业内人士分析指出：随着本土家电品牌崛起，无论是市占率还是品牌形象，三星的优势已不复存在。以电视为例，曾连续十四年（2000年至2013年）位居市场第一，市占率一度高达20%。如今，三星电视年销量不足30万台，市场份额基本可以忽略不计。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年中国电视市场整机出货量创下至少是2010年以来的十六年新低，同比下滑8.5%至3289.5万台。出货的平均尺寸逼近65英寸，其中，75英寸、65英寸、55英寸销量占比分别为23.0%、18.8%、18.6%，合计份额超过六成。

三星、索尼、飞利浦、夏普等外资四大品牌2025年合并出货量已跌破100万台，长期处于市场底部。前八大品牌（均包含各自子品牌）出货总量为3096.3万台，同比下滑9.3%；合计份额达到94.1%，较2024年减少0.8个百分点。

第二阵营（长虹、海尔、康佳、华为）合计出货总量同比下降9.7%至约536万台，合并市占率16.3%。公开资料显示：康佳集团成立于1980年5月，是改开后第一家中外合资电子企业。从生产收录机起家，1984年建成第一条彩电整机生产线，巅峰时期年销量突破千万台，曾连续五年（2003-2007年）拿下全国彩电销量冠军。90年代末年产值突破百亿元，成为深圳首家百亿级工业企业。

由于盲目多元化，入局地产、半导体、储能、环保等领域，拖累了主业发展。公司业绩断崖式下滑。2025年，康佳集团营业收入98.35亿元，同比下降11.51%；净利润为-125.82亿元，较2024年的-37.26亿元亏损幅度扩大237.73%，已连续四年出现亏损，累计金额超过200亿元。

占营收比重90.67%的消费电子营收为89.18亿元，同比下滑12.02%。其中，彩电业务收入同比下降16.62%至41.92亿元，毛利率为-2.11%，也就是说每卖一部电视机都在亏钱。

去年7月，华润系成为康佳新控股股东，接手后迅速开启“刮骨疗毒”，明确聚焦消费电子、半导体、PCB（印刷电路板）三大核心板块，剥离非核心低效资产。未来表现我们将持续关注。

头部第一阵营（海信、TCL、小米、创维）合计出货总量同比下降9.2%至约2560万台，合并市场份额77.8%。海信继续领跑，去年海信视像（海信集团黑电上市平台）实现营收576.79亿元，同比微降1.45%；净利润24.54亿元，同比上升9.24%。其中，海外市场收入达到292.3亿元，同比增长4.57%，占总营收比重已超过50%。

作为最早将RGB-Mini LED推向量产市场的品牌，海信仅用一年时间，便完成从技术攻坚到产业链整合，再到产品体系化落地的完整跃迁。今年3月5日发布了全球首创玲珑四芯真彩背光RGB-Mini LED电视UX 2006款，进一步夯实其在高端显示领域的领先地位。

据悉，由海信RGB-Mini LED芯片2.0和“一灯四芯”背光架构共同组成的玲珑真彩背光系统，在传统RGB三原色（红绿蓝）基础上，引入第四种“天青色”自发光芯片，进一步拓展色域边界。

三星电视在全球市场仍然有很大竞争力，尤其在欧美等发达国家市场，是中国企业的最大竞争对手。根据奥维睿沃（AVC Revo）发布的报告显示，2025年全球彩电市场整体出货量同比微跌0.1%至2.055亿台。

三星连续20年蝉联第一，但出货量同比下降1.5%至3530万台。身后的中国品牌追赶势头愈发迅猛，前十名占据半壁江山。TCL成为全球第二家突破3000万台大关的彩电品牌，以3040万台的出货量位居次席；海信以2990万台位列第三，小米（980万台）、创维（880万台）、海尔（410万台），分列五、六、九位。