奥运会资格系列赛再度“落沪”，将为上海带来什么？

国际奥委会5月7日正式确认，2028年奥运会资格系列赛将分别落户东京、上海、蒙特利尔、奥兰多，每座城市各承办一站赛事。目前，三人篮球、沙滩排球、自由式小轮车、攀岩、腰旗橄榄球和滑板六大项目已确定纳入赛事体系，各站具体项目将后续确认。

这是继2024年巴黎奥运会资格系列赛圆满收官后，这项国际顶级潮流体育赛事再度与上海携手。滑板、攀岩、自由式小轮车等新潮运动即将再次登陆浦江之畔，将成为上海推动文旅提质升级、深化文商旅体展深度融合的全新契机。

【年轻化】

上海能连续承办奥运会资格系列赛，与国际奥委会最新改革发展方向高度契合。当前，奥林匹克运动发展愈发注重吸引年轻群体，着力推动体育与时尚潮流深度绑定、与大众休闲旅游紧密融合。上海精准把握这一发展趋势，在2024年奥运会资格系列赛的赛事组织与场景营造上大胆突破创新，打破传统奥运会观众与运动员空间距离较远的观赛模式，打造出近距离观赛、沉浸式体验的赛事氛围。这份成功的办赛实践，成为2028年奥运会资格系列赛再度落户上海的核心原因。

与传统大型综合性体育赛事不同，奥运会资格系列赛以年轻化、潮流化、轻量化为核心定位，2024年上海站的办赛成果，已印证了其强大的引流能力。该届赛事吸引了全球120多个国家和地区的460余名顶尖运动员参赛，汇聚4.5万余名中外观众，其中境外观众占比11%、国内其他城市观众占比45%，真正实现了跨地域、跨国际的客流集聚效应。

奥运会资格系列赛精准瞄准年轻潮流圈层，自带高话题度与强传播力，无需过度营销，便能吸引境内外运动爱好者、潮流玩家前来观赛体验。数据显示，2024年上海举办巴黎奥运会资格系列赛的观众群体中，18-45岁中青年占比58%，18岁以下青少年占比30%；86%的观众拥有本科及以上学历，43%的观众月收入处于1-3万元区间，高学历、高消费力的年轻群体成为观赛主力军。2028年洛杉矶奥运会资格系列赛新增三人篮球、沙滩排球、腰旗橄榄球，赛事潮流属性更加突出，国际受众覆盖面也将进一步拓宽。

【消费力】

赛事选址与城市场景的深度融合，也是上海办赛的匠心所在。

2024年，上海举办的巴黎奥运会资格系列赛落地黄浦滨江片区，依托稀缺滨水空间与城市文化地标，构建起极具辨识度的沉浸式赛事场景；2028年，赛事将移师上海西岸，作为上海“一江一河”世界级滨水区核心板块，这里集聚了各类艺术场馆、高端商业综合体与创意产业集群，境内外观众观赛后，可无缝衔接滨江漫步、艺术观展、商圈消费、夜间休闲等多元体验，以一场赛事激活一条文旅廊道、带动一片区域商业消费，实现“赛场即景点、观赛即旅游”的深度融合。

赛事带来的经济效益更为直观。来自上海市体育局的统计数据显示，2024年上海举办的奥运会资格系列赛实现直接经济效益6.43亿元，间接经济效益14.02亿元。消费层面，本地观众门票、餐饮、赛事纪念品等日均消费达775元，外地观众涵盖交通、住宿、文旅游览等在内的日均消费高达3174元，赛事对城市消费的拉动效应实实在在。

【流量入口】

这场赛事更深层次的价值，在于推动文商旅体展深度融合、助力城市品牌国际化传播。

奥运会资格系列赛绝非单一的体育赛事，更是集体育竞技、文化体验、旅游观光、商业消费于一体的复合型城市展示平台，是文旅产业吸引游客的“流量入口”。

赛事期间，全球媒体聚焦上海，高清镜头下的滨江天际线、潮流运动氛围、开放包容的城市气质，通过转播画面传遍全球，低成本、高效率提升上海的国际辨识度与吸引力。这种传播摒弃了生硬的品牌灌输，借助年轻人喜爱的潮流运动载体，润物无声地向全球展现活力、潮流、开放的上海城市形象，为城市入境游提质升级注入全新内涵。

当下，入境旅游正处于复苏升级的关键窗口期，城市间文旅竞争早已从传统景点比拼，转向赛事IP、消费体验、产业融合的综合实力角逐。上海以连续承办奥运会资格系列赛为重要抓手，将国际顶级赛事IP与滨江优质文旅资源、潮流消费场景深度绑定，既丰富了城市文旅供给、升级了消费业态模式，也将为超大城市推进体文商旅一体化发展、做大做强入境旅游市场，探索出一条可复制、可推广的实践路径。

原标题：《奥运会资格系列赛再度“落沪”，将为上海带来什么？》

本文作者：解放日报 李宝花 陈华

题图来源：上海发布