五一消费爆发，新茶饮“爆单”！霸王茶姬5天狂揽1600万人次

今年“五一”假期，演出、体育赛事持续释放消费活力，拉动跨城游需求。数据显示，假期全国消费相关行业销售收入同比增长14.3%，全社会跨区域人员流动量高达15.17亿人次，消费市场全面升温。而新茶饮作为年轻人假期出游、返乡的“头号搭子”，迎来订单客流双爆发。

《国际金融报》记者从霸王茶姬处获悉，“五一”期间其全国门店累计消费人次超1600万，高铁机场、景区及商业购物中心等门店表现尤为突出，部分门店销量环比涨幅超300%。

左宇/摄

订单也呈现鲜明的假日消费特征。

一是线下消费回暖、社交属性凸显。

霸王茶姬小程序点单、线下到店消费占比持续提升，超292万人选择购买两杯及以上奶茶，此类订单环比上涨47.7%；具有伴手礼属性的袋泡茶、城市冰箱贴、城市杯等周边产品热销。

二是外籍游客订单增量显著。

随着入境免签政策不断扩容，新茶饮成为许多外国游客的“必打卡清单”。茶百道表示，五一假期全国门店外籍游客订单较节前增长30%；受张元英、朴宝剑等多位韩国艺人影响，上海市中心多家霸王茶姬门店涌入韩国游客，点一杯奶茶开启citywalk成为其旅行新方式，网友调侃“不爱睡觉的韩国人，迎来了最懂他们的奶茶”。

值得关注的是，这个假期霸王茶姬还顺势完成了韩国首尔门店落地，江南、龙山I’Park Mall、新村大学城三店同步开业，订单火爆、江南店排队超600人，平均等候时长超3小时等相关话题登顶韩国社交媒体热搜。

图片来源：霸王茶姬韩国官方账号

三是“文商旅体”深度融合。

坐落于旅游热城武汉的爷爷不泡茶，借助武汉小龙虾消费季与音乐节，在汉口江滩打造的快闪店，为适配“嘬虾+ 音乐”场景，推出荔枝冰酿、空山栀子、宜昌大橘等清爽解腻饮品，假期整体销量环比增长近50%。其间焕新升级的武汉梦时代东方香茶主题店，开业三天GMV即突破15万元。

“苏超”爆火后，各省纷纷发力本土足球联赛，湖北“楚超”竞猜期间，爷爷不泡茶还为近2.7万名支持者免费赠送武汉茉莉饮品。

这种“体育赛事+假日文旅”的深度融合新模式，正成为拉动消费增长的新引擎。

五一期间，天丝红牛以首席战略合作伙伴的身份，在内蒙古阿拉善特色沙漠文旅目的地举办了一场“沙漠挑战赛”，吸引来自全国120多所商学院、4000多名选手参赛。

天丝在全赛段沿途补给点设置红牛能量站，帮助选手保持最佳状态；在中心营地，还提供专业拉伸、舒缓按摩及特调能量饮品等服务，实现户外体验、文旅消费同步升温。

天丝集团中国区首席执行官曾森鸿表示：“沙漠挑战赛选手们所展现出的拼搏精神与为热爱而坚持的赤子之心，正是红牛品牌精神的内核所在。红牛希望通过持续投入体育赛事、打造沉浸式体验，向更多人传递‘挑战自我，突破极限’的信念，以体育为纽带，促进消费场景创新融合以及中泰两国之间的文化交流与友好往来。”

水芙蓉/摄