在小县城，老外比本地人会花钱

题图｜AI生成

“周五下班飞上海过周末”正在成为韩国年轻人的日常，香港市民北上一站式采购休闲，美国游客在张家界的梯田间体验农耕乐趣……中国入境游正在迎来前所未有的火热局面。

过去一年，中国入境旅游市场全面刷新历史纪录。

更有意思的数据还不是入境游外国人越来越多，而是外国人越来越会玩了。

从各部委以及第三方平台的统计数据来看，外国人来华消费的图景正在发生深刻变化：免签政策成为增长主引擎，来自各大洲的游客持续进入中国；消费重心从观光打卡转向深度体验，外国人越来越注重出游的情绪价值；外国人的支付手段日趋多元化，移动支付成为增长亮点；除一线城市外，具备旅游特色的四五线城市异军突起。

而支撑这些变化的，除了政策红利，还有支付方式的悄然进化。银联数据显示，2025年境外来华人士支付交易笔数同比实现翻倍增长——过去外国人来华常遇到的“刷卡难、找零难、App绑不上”等支付焦虑，正在被银联的“境外发卡”“境外电子钱包”“Nihao China App”等解决方案逐一化解。

客源地图：免签红利持续释放 外国游客玩得痛快付得方便

如果说前几年入境游的复苏是一场缓慢爬坡，那么2025年则是一场由免签政策驱动的全面爆发。

以前外国人想来趟中国，办签证得跑大使馆、填表、排队、等审批，折腾一圈下来已经没心情吃喝玩乐了。而到2025年年底，中国单方面免签的国家已经达到48个，过境免签政策覆盖了55个国家。

2025年12月17日是我国240小时过境免签政策实施一周年，过去一年，全国各口岸入境的外国人同比增长27.2%；其中适用240小时过境免签的人数，比政策优化前直接暴涨了60.8%。

这些外国人都是从哪来的呢？2025年，境外银联持卡人在境内交易增长最快的客源地主要有韩国、蒙古、中国香港和东南亚。

刚刚过去的“五一”小长假，入境游又迎来一波热潮。据银联数据，来自蒙古、老挝、印尼、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等一带一路国家的持卡人在华消费同比增速达到2—4倍。

我国自古便是礼仪之邦，既要让外国朋友来得方便，也要保证外国朋友在国内消费、生活顺畅。

当前外国人来华支付方面呈现“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的格局，外国人选择更加丰富，移动支付成为增长亮点。

银联数据显示，2026年1-4月，境外银联钱包在境内扫二维码同比增幅近80%。这意味着，支付便利化正在直接转化为消费动力。

双向互联互通是支付便利的最大功臣之一。举例而言，公开信息显示，随着东南亚地区来华游客持续增长，2025年3月，柬埔寨支付系统Bakong旗下钱包Bongloy正式接入银联移动支付服务，实现与银联全球二维码受理网络及中国境内微信商户的扫码支付互联互通。柬埔寨游客来华后，依然可以延续本土消费习惯，无需额外开通或办理新的支付工具。

为帮助外国朋友在中国消费越来越方便，银联正在持续扩大自己的“朋友圈”。截至目前，银联在中国境外37个国家和地区已发行超200款银联标准钱包，外国游客可通过自己日常使用的电子钱包扫描银联支付码。此外，还有30款境外银联钱包已支持扫描境内微信支付收款码。付款过程自动完成货币转换，在中国消费和在故乡体验无二。

支付便利是基础，更深层次的用卡服务与优惠也是吸引外国游客的关键。在新疆艾兰盐湖，一位多次在新疆自然景观中流连忘返的哈萨克斯坦游客介绍，为了消费便利，他办理了银联的锦绣中华卡，支付之外还能享受更多优惠与权益。

银联锦绣中华卡除了为外国游客提供用卡返现外，还量身打造了五大特色核心权益，涵盖出行礼遇、餐饮权益等多个维度，包括中国境内机场与高铁贵宾礼遇、旅游代金券发放、上海磁悬浮购票折扣等，让外国游客来华从行前准备到落地消费，都能感受到“丝滑”体验。

二连浩特口岸是蒙古国旅客来华的主要通道。2025年，该地出入境边防检查站出入境人员与交通运输工具数量均创下历史新高。不少蒙古国游客在采购生活用品、旅游观光过程中享受到了锦绣中华卡的优惠，一位蒙古留学生来北京求学时，用本地发行的银联卡绑定国内电子钱包进行日常消费，她在社交媒体中分享到，“用其他银行卡绑中国的电子钱包，消费200元以上要收3%的手续费，而银联锦绣中华卡不仅免收手续费，还能额外返现，相当划算。”

目的地格局：沿一线城市向众多“黑马”城市辐射

入境游的热度正在从一线城市向更广阔的腹地辐射。

过往热门城市毋庸赘言，仍是入境游的压舱石。但在免签热潮中，外国人的出游胃口已经不再局限于过往的大热门城市了。

2025年“世界旅游日”之际央视曾公布数据，2025年外国游客机票预订覆盖中国171个城市，同比增加18个；预订量增长最快的前20个城市全部为非一线城市。

这一趋势在2026年进一步凸显，外国游客涉足的城市范围还在扩大。银联数据显示，2026年1-4月，西双版纳、双鸭山、伊春、抚顺、长治、中卫等城市，境外游客消费增速位居全国前列。

值得一提的是，海南自贸港正在成为入境消费的新增长极。2025 年，外籍人士在海南通过境外银联钱包完成的支付交易，同比增幅超150%。

当出游目的地来到更小的城市，外国游客自然面临着支付之外的其它需求，中国复杂的方言、偏远城市的地图与交通、游玩攻略的获取等因素对外国游客的整体体验构成新挑战。

一位泰国游客在中国游玩过程中时常就要打开手机浏览Nihao China App，他表示，“这App的实时翻译和地图功能很方便，还能购买手机流量卡，甚至还有旅游攻略看。更方便的一点在于，不管是县城的公交乘车码，还是夜市上小商贩的个人付款码，用这个App都能扫。”

据悉，Nihao ChinaApp目前覆盖全国45个重点城市地铁及1760个县域以上城市公交，在国内30多个城市支持境外人士开通乘车码。同时，境外人士还可以通过绑定护照、回乡证来实名认证提升消费额度，进一步提升在华支付体验。

随着外国游客对中国了解的加深，出游的花钱逻辑也发生了变化。钱都花在了哪里？

以前外国人来中国，购物清单上基本就是老三样：丝绸、茶叶、熊猫玩具。现在，支付的无缝衔接大大降低了旅行门槛，外国游客的购物清单也随之升级，诞生了一批“新中式特产”，有潮玩盲盒、博物馆文创、国货美妆、无人机等。其中，泡泡玛特和无人机是许多外国游客来中国抢购的热门伴手礼。

“挑战式旅行”正在外国人圈子里流行起来。小红书《2026外国人来华旅游趋势报告》总结了外国游客发布最多的几种挑战：挑战20美元吃遍夜市、带着空箱子来中国、用翻译器和广场舞大爷大妈交流、挑战不用现金过一天。每一个挑战背后，都源于稳定便利、现代化的支付服务早已深度融入国内的日常生活。

礼品与挑战之外，票务也是外国游客重要消费核心。不光是中国人旅游喜欢挤景区，外国游客也热衷此道。同过往相比，外国游客开始重视景点的历史底蕴。旅游平台数据显示，意大利、美国、西班牙入境游客购买的景区门票中，文化遗产类占比高达50%至60%。银联消费数据同步印证，北京孔庙国子监、河源恐龙博物馆、广东海上丝绸之路博物馆等文博古迹景点人气大幅攀升。

外国游客的足迹已覆盖国内近500座城市，将更多目光投向各地潜力城市，“打卡”小众景点。在沈阳，张学良旧居以30.2%的外籍游客人次占比成为入境游客首选打卡地，鸭绿江断桥和丹东鸭绿江游船分别以10.1%和9.3%紧随其后。

对于文化古迹，外国朋友有着独特的理解：2025年6月，在沈阳故宫的红墙黄瓦间，斯里兰卡驻华大使馆外交官苏木杜说：“我仿佛穿越到了千百年前。这里丰富的文化遗产保存完好，让每个人都能直观领略中国尤其是辽宁的历史底蕴。我一定会带着家人再来。”

国际游客越来越倾向于深入那些有文化独特性和生态特色的地区，这也给国内文旅市场提供了新方向。

大型国际展会吸引客商 外溢到文旅消费

大型国际展会也在持续拉动外来游客的“以展带游”。

以广交会为例，据旅游平台数据，第139届广交会期间，广州入境游订单同比飙升41%，带动全省增长39%，表现甚至超越春节黄金周日均水平16.75%。

展会虽然吸引的主要是“客商”，但也能无缝转化为“游客”。

综合多旅游平台数据，广交会客商入住酒店的时间至少3天2晚，且多选择连住，显著带动酒店内餐饮等二次消费。

为顺应这一趋势，2026年广交会期间，Nihao ChinaApp内也上线了名为“Fair2City”的小程序打卡活动，旨在帮助外国客商构建从参展到出游的平滑体验。具体而言，客商在展馆和广州市区的专属打卡点进行打卡后，不仅能获赠银联定制周边礼品，还能领取广州市内食、购、游专属消费权益。

外国朋友来得多，花得也多。银联数据显示，2026年广交会期间，境外来粤人员使用银联支付产品交易环比增长52%。由于广交会商务属性浓厚，故而境外发行的银联卡在线下POS交易和ATM取现仍是主要支付方式。

当外国客商参展与游玩后，自然面临离境退税问题。为了避免境外人士排队退税的窘境，银联提供机场退税和市区“即买即退”双渠道服务，支持银联卡、Nihao China APP退税码等多种方式。截至2025年底，支持银联离境退税的商店在广州市内已达1601家，覆盖全市11个城区，广东省内商店总量更是达到3224家，让外国客商消费实惠、退税方便。

结语

从免签政策引发的流量爆发，到支付便利化催生的入境游消费体验升级，再到非遗文化驱动下的深度游，外国人来华消费正在经历一场全方位的变革。

这场变革不仅仅体现在各项数据的增长，还让中国旅游的吸引力从风景观光向服务体验转变。

当越来越多的外国游客用手机扫码、穿汉服拍照、拖着装满文创产品的行李箱离开中国时，一个更加开放、包容、充满活力的中国形象正在全球旅行者的消费账单中被书写。

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