OPPO母亲节文案引争议，称将全面审查内容审核机制

5月8日，国内手机厂商OPPO因一则母亲节宣传文案陷入舆论漩涡。当日，OPPO官方发布的母亲节活动文案引发网友激烈讨论，随后品牌迅速致歉并下架相关物料。

文案风波：“玩梗”还是“价值观偏差”

南都湾财社记者注意到，此次OPPO引发争议的文案内容为：“我妈有两个’老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

部分网友认为，文案用词低俗，违背公序良俗，存在价值观偏差；也有网友认为这只是年轻人常用的“玩梗”方式，不必过度解读。截至5月8日下午，该文案已从OPPO官方平台删除，品牌随后发布致歉声明。

在致歉声明中，OPPO表示：“关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。”同时，OPPO称已第一时间下架全部相关物料，并将全面审查内容审核机制，杜绝此类问题再次发生。

不过对于为何当初会选择这种表达方式，南都湾财社记者就此采访OPPO方面，但是截至发稿时OPPO方面仍没有相关回复。此外，南都湾财社记者还注意到，OPPO在最新的博文底下进行了控评，在当天下午17点半时，该博文仍有相关评论出现，但是约18点时，相关评论已经全部清空。

开年多事，此前内部品牌架构调整

事实上，此次文案风波只是OPPO在2026年面临的诸多挑战之一。进入2026年以来，OPPO在市场策略、品牌架构和产品定价上动作频频，却也遭遇不少争议。

2026年1月，OPPO宣布此前独立运营的子品牌realme回归，成为旗下子品牌。4月29日，OPPO进一步启动成立以来最大规模的组织架构重组，将一加与realme合并成立全新的“子系列事业部”，由realme创始人李炳忠出任OPPO高级副总裁，统筹两大子品牌业务。

此次整合被视为OPPO应对全球智能手机市场存量竞争的关键举措。数据显示，2026年第一季度全球智能手机出货量同比下滑6%，换机周期已拉长至40个月以上。在市场蛋糕不再扩大的背景下，维持三个独立品牌的运营成本让OPPO倍感压力。

合并后的子系列事业部将形成明确分工：realme主攻1500-3000元的潮玩性能市场，一加则聚焦3000-5000元的旗舰质感市场，以此终结此前在2000-4000元价位段的产品重叠与内部竞争。OPPO希望通过“主品牌+双赛道”的超级矩阵，提升整体作战效率，应对红米、iQOO等竞品的挑战。

然而，此次合并也引发老用户担忧。一加用户担心原本纯净的极客系统会被商业化气息更浓的ColorOS同化，realme用户则害怕失去“敢越级”的品牌调性。如何在整合资源的同时保留子品牌特性，成为OPPO管理层面临的一大考验。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭