上海
“妈妈说她退休了，再也不想穿带跟的皮鞋了。”母亲节前夕，一条用户留言引起李佳琦直播间选品团队的关注，年轻人的“孝心”表达或许已经转变为更贴合日常的关怀。
在5月7日李佳琦直播间“黄金长辈直播专场”中，超400个SKU陆续上架，品类覆盖黄金配饰、护肤品、保健品、时尚服饰、健康食品等。其中，家居内睡专区内特别上架了4款满足退休妈妈等不同需求的非传统内衣。
这样的选择源于直播间选品团队一个细腻的发现：越来越多的妈妈退休后不再穿传统文胸，转而选择更舒适的内衣。一位观众在评论区写道：“现在送给妈妈的，不是仪式感的漂亮，而是我终于看懂了她需要的那种舒服。”
同样的心思体现在鞋子上。一条小红书用户的留言让选品负责人印象深刻，“妈妈今年退休后说的第一句话说居然是‘以后终于不用穿带跟皮鞋了’，求上架好穿的运动鞋。”为此，直播间专门匹配上架了斯凯奇、安踏等品牌的“一脚蹬”透气轻便运动鞋。
相关负责人表示，“评论区反复出现‘这件我妈妈穿着会不会勒’‘散步穿累不累’的追问，我们乐见李佳琦直播间成为这种情感连接的高频发生地，正是因为在这里，商品被赋予了被看见、被理解、被珍视的温度”。
直播间开设长辈专场
据李佳琦直播间数据显示，母亲节专场直播中，舒适型内衣、鞋履销量同比增长明显。当送礼从“给妈妈一束康乃馨”延伸到“给妈妈一双不累脚的鞋”或“一件她真正会穿的内衣”，年轻人用行动重新定义了孝心的模样。
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