真敢，宜家把购物袋，变成广告取景框

宜家的广告，永远是第一眼出乎意料，再看一眼又全在意料之中。

这两天宜家瑞典发布了一组新的 户外广告，直接把自家的蓝色购物袋变成了广告牌取景框（或者你说是画框，我觉得问题也不大）。

这组广告名为《FRAKTA Point-Of-You（弗拉塔“你的视角”）》，围绕宜家经典的FRAKTA蓝色购物袋做文章，把购物袋的开口变成了拍摄广告的镜头取景框，通过购物袋的视角，来审视简简单单一个购物袋，在普通用户的日常生活中所扮演的角色。

01一个购物袋眼中的日常

比如，中间是一个飞机拉线，意味着你出差了，购物袋的作用就是一个行李袋：

海报主角是一个鸽子，意味着你要外出野餐了，它的作用就是一个野餐袋：

海报主角是一只袜子，说明你洗衣服了，这时购物袋变成了一只放置脏衣服的洗衣袋：

当取景框对准一个沙滩气球，说明你来到了沙滩，你可以用它来装泳衣、毛巾、泳镜等沙滩用品：

这四张海报通过四个镜头，讲述了普通用户的日常生活，合理，但又有惊喜，原来普普通通一个购物袋，还有这么多戏。

02产品即广告，符号即画面

这组广告最夯的地方，就是它的切入视角，它没有展示“人们使用购物袋”的常规姿势，而是把镜头塞进购物袋内部，以袋子为第一视角，向外看普通人的日常生活。

购物袋标志性的蓝色，加上IKEA黄色提手，自带近40年超级符号的底气，化身为天然的取景框，而鸽子、飞机、袜子、皮球，都成了广告的视觉符号。

整组广告没有一句废话，一个画面对应一个场景，给人营造一种“一个购物袋适配所有日常”的默契，而这个购物袋的设计初衷“运输、收纳全场景通用”也得到了回应。

广告中唯一的产品信息，就是9克朗的价格，没有花里胡哨营销话术，充分体现了宜家“民主设计”的精髓：优秀的设计，是美观、实用、优质、可持续和低价的完美结合。

03既能“装”东西，还能“装”朋友

宜家向来坚持“为大众创造更美好的日常生活”，这组户外广告也体现了这一内核。

广告把购物袋从一个一次性的购物工具，变成了日常生活的观察者和陪伴者。

走在大街上，你看到的不是一个廉价的袋子，而是用袋子装行李、装脏衣服、装野餐的无数个平凡而真实的瞬间。

这种强烈的代入感，增加了广告的活人感，让用户对产品的认知从“好用”，升华到了“有情感共鸣”，润物细无声地完成了品牌洗脑。

说来说去，没有真相，只有视角。

尼采老师的视角主义（Perspektivismus）认为：不存在超视角的、普遍永恒的客观真理与绝对价值，所有认识、判断与世界意义，都必然根植于特定的生命视角。

在我看来，宜家这组广告找到了一个独特的视角，并利他地讲述了自己的小故事，我 在这些故事里看懂了宜家的小心思，这些小心思，让我觉得生活很有趣，宜家很有趣，然后，我会心一笑。换个视角看世界，平凡的日子也会闪闪发光。