山东
继“全李酒店”碰瓷全季引发全网热议后，全国多地又曝出“又庭酒店”扎堆山寨汉庭酒店，店名、门店外观与华住旗下汉庭高度相似，不少还是原加盟门店合约到期后仅改一字，继续蹭品牌热度，事件迅速冲上热搜。
大家好，我是周兆成律师。
这种“换字不换魂”的投机操作，看似钻了空子，实则踩满了法律红线，核心法律边界我一次讲透：
第一，一字之差，视觉近似，已同时构成商标侵权与不正当竞争。
根据《商标法》，同行业使用与注册商标字形、读音、整体视觉高度近似的标识，足以让普通消费者产生混淆误认，即便只改一个字，依然构成商标侵权。同时，原加盟门店到期后，继续无偿占用汉庭品牌商誉引流，属于《反不正当竞争法》明令禁止的“傍名牌”混淆行为，主观恶意十分明显。
第二，加盟到期仅改一字，违约、侵权责任并行不悖。
加盟合约到期，品牌授权即终止。继续使用近似标识，首先违反加盟合同约定，构成合同违约，需向品牌方支付违约金；对外经营的山寨行为，同时构成商标侵权与不正当竞争。三项责任相互独立，绝非改个名字就能一笔勾销。
第三，工商注册字号，绝非侵权的免罪金牌。
很多山寨门店误以为“拿到营业执照就合法”，实则大错特错。工商字号是属地登记，商标专用权是全国性法定权利，即便字号完成工商注册，只要与他人注册商标近似、易造成公众混淆，依然会被认定为商标侵权。
第四，消费者误订可索赔，平台未尽审核义务需担责。
消费者因混淆行为误订误消费，可依据《消费者权益保护法》主张退款赔偿；若门店虚假宣传“隶属华住集团”构成欺诈，可主张退一赔三。OTA平台对入驻酒店资质、宣传内容负有法定审核义务，放任山寨门店冒用品牌信息上架，需承担连带赔偿责任。
兆成想对所有山寨门店说：傍名牌走捷径，终会栽进法律的深坑；一字之差躲不掉侵权认定，投机取巧免不了法律追责！
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