韩剧和K-POP带货有多强？泡面出口破15亿刀，辛拉面靠1分40秒卖光

你能想象一部动画片火到连主角吃的方便面和零食都要被粉丝抢购一空吗？

2025年夏天，网飞（Netflix）的韩国动画《K-Pop Demon Hunters》（“K-Pop：猎魔女团”）爆火。它在6个月内狂揽4.82亿次观看，连歌词视频都有3200万次播放。

光是看片还不过瘾，就连片子里女主角吃的辛拉面同款”火了，现实中农心立马把联名版上架预售，结果1000套，一共6000个产品，1分40秒，全部卖光。

而这，不过只是韩娱恐怖带货力度的冰山一角罢了。

今天我们就来扒一扒，韩国的文化IP是怎么把普通的方便面、炸鸡和年糕等包装成“时尚单品”输出全世界的~

先来说说上面提到的《K-Pop：猎魔女团》和农心的合作。

动画片里，女团成员每次开演唱会之前都会吃东西补充体力，于是出现了热气腾腾的拉面、酥脆的虾条——而这不就是农心的辛拉面和虾味条吗？

据说，起初这只是粉丝在论坛里的梗，但随着动画热度飙升，要求“出片里同款”的呼声越来越高。农心老板一拍大腿：行了，联动安排上！

于是，印着鲁米（Rumi）、佐依（Zoey）、沙加（Saja Boys）等动画角色的限量版辛拉面、虾味条与拓霸酱横空出世。

这些产品不仅在韩国卖，还覆盖了北美、欧洲、东南亚等多个主要市场。紧接着，农心在纽约时代广场投放了巨型联名户外数字广告，单日吸引了超过5000人次现场打卡。

这一连串创意和IP赋能，转化成了惊人的销售业绩。2025年上半年，虾味条零售额高达578亿韩元（约12亿元人民币），力压洋芋片和巧克力派等常年王者，直接冲上了零食排行榜榜首。

业界一致公认，这款老牌零食是因为跟了动画热IP合作，搭上年轻人的短视频热梗，才在年轻人中重新翻红。

而受IP营销带动，农心去年第三季度海外法人销售额同比增长约15%，日本市场增幅高达30%，海外销售占比已上升到约40%。

可别小看这些韩流效应了。

2025年，韩国泡面出口总额首次突破了15亿美元，同比增长超过20%，稳居韩国农产品单一品类出口冠军的宝座。

这背后，固然有韩剧、综艺里时不时煮泡面画面推波助澜，同样也是各家食品巨头抱紧文娱IP大腿的必然结果。

农心请来了女团Aespa做全球大使，不倒翁（Otoki）请了BTS的金硕珍拍广告，就连东远F&B因为让BTS的Jin代言主品牌后，金枪鱼、炒年糕、海苔、辛奇等品类出口额同比猛涨了20%。

这种韩流带来的经济效应，在韩国食品界也是屡试不爽啊！

如果说买联名泡面只是“拥有同款”，那么“跟着剧吃饭”就是另一个境界了。

去年CJ第一制糖和tvN电视剧《暴君的主厨》搞了一次梦幻联动（这部剧有辱华情节被国内抵制了）。电视剧是讲什么大厨穿越时空用韩国传统料理征服宫殿的爽剧，首播收视率4.9%，最后大结局冲到了17.1%，完结后在韩国人气依然很高。

CJ嗅到了商机，速度开了快闪餐厅，连名字都是“暴君的餐桌，连志英的一桌”，沉浸感给拉满了。

CJ更是直接用剧中道具、戏服来布置现场。菜单上也精心还原了一道道剧中菜肴，比如生牛肉脆片、人工饲养山参乌骨鸡参鸡汤、顶级法式拌饭、特色黑芝麻马卡龙……

为了抽到餐厅的名额，韩国人都疯了。快闪店限开三天，开放了两天的预约报名，竞争率夸张到了1200:1，也就是说一千二百个人争一个座，算是相当火爆了。

不过，韩剧植入性营销早从2013年就开始了。

《来自星星的你》里，全智贤站在雪地里那句粉丝都能背下来的台词：“下雪了，怎么能没有炸鸡啤酒？”

一夜之间，炸鸡配啤酒从普通小吃摇身一变成了一种风靡亚洲的美食搭档。

后来，从《太阳的后裔》到《鬼怪》，主角约会几乎都有赛百味（SUBWAY）的身影，bb.q炸鸡反复植入戏剧情节，更有甚者像《爱的迫降》这种大热剧，直接狂轰滥炸一般的打广告，结果成了剧迷心中“韩式浪漫”的标配。

再看看近几年的社交媒体火爆案例，食物更是成了全球网红打卡挑战的道具。

最具代表性的就是 “火鸡面挑战”（Fire Noodle Challenge） 。三养食品的火鸡面辣度极高，却也因为这种非人的辣度，成了TikTok和YouTube博主们博取百万点击量的热门素材。

看着这些外国人被火鸡面辣到飙泪、满脸通红喝牛奶的“惨状”，网友看得哈哈大笑的同时，也不由好奇火鸡面到底有多辣，从而形成病毒式“买它→挑战→买更多面”的流量循环。

不光火鸡面，韩国国民小吃“辣炒年糕”也火了。TikTok上的 “#tteokbokki challenge（辣炒年糕挑战）”引得参与者从微辣一路挑战终极辣度，热度也是一波比一波高。

要知道，老外以前对年糕独特的软糯Q弹口感和浓辣味是极度水土不服的，完全get不到年糕的美味。

而凭借韩流文化的影响力逐步升温，连《牛津英语词典》都正式收录了韩式料理“Tteokbokki（辣炒年糕）”这个词条，这款韩式小吃也是成功实现了全球化。

食品权威机构Circana的调研结果更直观：78%的美国消费者通过K-POP演唱会或网飞韩剧接触到韩国美食，其中63%会产生直接购买行为。

可以说，韩国人利用流媒体传播自己的美食，每一次亮相都是一次广告营销，再同步转化成暴利的实际销售额。

讲到这里，你应该有个模糊的概念了。这些韩流美食（K-food）本身就是韩国政府和资本联手打造的“出口文化”的一员。

他们把韩国影视（K-Drama）、音乐（K-POP）、美妆（K-Beauty）和食品（K-Food）等全部打包，靠着系统成熟的内容运营，只要哪个韩国IP在世界某个市场激起第一波浪潮，K-food会紧接着掀起第二层浪，借力打力，逐国攻克。

举个特别典型的例子。2025年上半年，K-Food整体出口额达51.6亿美元，同比反弹8.4%。其中之前谁也没当回事的韩国冰淇淋，以23.1%的增幅，冲到了出口增长最快的品类第二位，总价值6550万美元。

这里的最大功臣就是宾格瑞（Binggrae）旗下的蜜乐娜（Melona）冰淇淋，凭着多款果味加燕麦奶的健康植物基路线，背靠韩流，一路卖到了美加大型开市客（Costco）冷柜，甚至出现了多次“缺货危机”。

如果退回到十年前，谁会在美国超市主动考虑买一包韩国冰淇淋？但是文化传播逐渐把认知改过来了：人们从看着韩剧主角吃炸鸡、吃拉面，萌生好奇，到在TikTok接触到年糕、冰淇淋挑战，被煽动消费。

最终，这些韩流美食也成了年轻人表达自己的一种工具。

相关的数据太多了。2024年韩国农食出口额达到136.2亿美元，连续第十年增长，而2025年仅上半年就已达到51.6亿美元。泡面出口超过15亿，年糕、火鸡面、酱料、预制冷藏米饭的新式零食品类的20-80%高增长率此起彼伏。

就连美国这种“美食洼地”的各大韩餐厅，光2024年就增长了10%，增加了450多家门店，扩张势如破竹。

说到底，人类对美食的底层渴望从没变过，但韩国的文化机器，却给那些原本平平无奇的街头国民小吃套上了一个个故事：方便面背后可以是热血的偶像打歌生涯，也可以是带着复仇意志的检察官的一碗深夜心灵鸡汤；炸鸡啤酒则成为了穿越十年风雪也不褪色的“初雪恋曲”……

未来的食品营销，也不光是原料和配方了。管你是卖大饼还是汉堡，都不如背后卖一个打动人的故事。

这就是韩娱的带货现实。

对此，你有什么看法呢？你觉得韩国食品的这套营销方式对你有用吗？

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