载誉前行｜道有道荣获金网奖双重大奖

2022年11月21日，W.AWARDS金网奖2022年度奖项正式颁布，本次颁奖典礼为响应防疫需求在线举办。「道有道」凭借着【鹿客Doulife家居节-想象一种科技就是想象一种生活】和【宝家洁-从0开始的抖音阵地经营】两个优异的营销案例，一举拿下了“代理奖-种草营销类”金奖和“代理奖-视频直播类”铜奖两大重磅荣誉。

据了解，「金网奖」由中国互联网协会创办于2009年，是网络营销领域兼具国际化与本土化的权威奖项。2022年全新升级，更加注重案例商业价值，致力于用营销打造新能力！从新品牌、新营销、新平台，发掘代表新生产力的新兴力量。

据悉，2022年W.AWARDS金网奖共征集了来自互联网及各媒体平台、代理及广告公司、品牌主企业等优秀案例1100余件。评审方由多个行业协会、商业领袖、品牌数字化专家等代表组成，经过多方面综合考核筛选，旨在起到行业示范作用，推动新商业的达成。「道有道」此番喜提金铜双项大奖，充分证明了自身在数字营销领域和品牌服务层面的综合实力。

那么，这些获奖的营销项目都有哪些过人之处呢？我们一起来看一下吧~

鹿客Doulife家居节-想象一种科技就是想象一种生活

2022年4月，以“成为每一个家信赖的伙伴”为愿景的老牌居家智能安防品牌鹿客与「道有道」携手合作。前者希望在春季新品发布会之际，通过抖音平台吸引年轻消费群体的关注，重塑企业的品牌形象。而后者坐拥抖音官方全牌照认证资质，顺理成章地成为鹿客此次营销的理想合作伙伴。

在「道有道」的操盘下，鹿客将项目的传播话题定为“我家的守护神”，首次采用STEP营销模型（Surge开创新机、Touch心智深耕、 Expand破圈拉新、 Persist长期经营），在用户做出决策的整个行为流程中多频次触达，并联合“Doulife家居节”IP项目，结合抖音官方给品牌方做的活动策划进行整合营销。在挑战赛话题+全民任务、精选达人矩阵、PGC内容多元化、效果广告等多维效果的加持下，该项目最终在传播期限内收获了3385.1万+曝光量、品牌搜索量同比增长492%、官号涨粉粉5.5W，单日增粉量为过去7个月总和，单场GMV增长率300%的亮眼成绩。

宝家洁-从0开始的抖音阵地经营

宝家洁品牌创立于2009年，是家庭清洁工具领导品牌。疫情期间居家时间变长，人们很容易被繁重的家务和不方便的日常生活所束缚，希望寻求一种更加方便、舒适、愉快的居家生活方式。作为高品质的全品类清洁工具品牌，宝家洁一直倡导营造便捷清扫、洁净如新的生活氛围，这也为宝家洁带来了新的发展机遇。

2021年新春之际，在抖音新阵地声量、销量双增长的同时实现有效沉淀的品牌诉求下，「道有道」结合产品及目标群体特性，专属打造居家使用场景，可视化产品功能展示，爆款产品延伸货品组合，通过短视频+直播的组合传播形式，在主妇、宝妈的目标群体中形成“人与产品”的多维度输送链路，脉冲式投放策略，最大化利用预算，抓住流量。最终在90天内收获了粉丝12.7w，单条视频登全网爆款话题#懒人拖把 TOP1，抖音拖把爆款榜第一，多条视频播放量破百万，创下了该品牌店铺直播的历史流量和销量新高！

作为首批获得巨量引擎综合代理商资质的「道有道」，多年来打造了多个经典的行业标杆案例。此次获得2022金网标金铜双奖，是「道有道」在数字营销领域的服务成果得到各方充分肯定的体现，驱动着「道有道」坚定不移地秉承“服务实体企业的生意增长，促进消费者的美好生活”的使命，为品牌客户带来更优质的商业变现、商业价值提升的服务体验。

关于道有道

道有道是中国领先的营销科技集团。

公司为客户提供抖音平台全链路服务，包括云图、千川、星图、数字人、懂车云等9项服务，涵盖营销策略、短视频内容、广告投放、数字人、达人等服务板块。

道有道以「客户第一」与「精益求精」为核心价值观，服务了家居、房产、汽车、3C电器、大健康、教育、本地、美妆护肤等行业的数百家客户，其中央国企及上市公司100 余家，连续4年，规模客户留存率94%，2025年抖音系广告消耗40亿。

道有道自研dyd-RPA智能投放平台、dyd-CR+智能创意AI Agent、dyd数字人等产品及业务系统已获数十项专利与百余项软著，是国家高新技术企业、北京市“专精特新”、数字人国家标准制定单位，连续获得巨量共擎奖、AIGC大赛金奖等奖项。