OpenAI和豆包，都在重走互联网老路

2024年，Sam Altman说广告是商业模式的"最后手段"。2025年，他说"不完全反对"。2026年2月，ChatGPT在美国启动广告试点；5月5日，自助广告管理工具Ads Manager正式上线。

几乎同时，"豆包付费"冲上热搜。免费版之外，标准版、加强版、专业版月费分别为68元、200元、500元。

这场人类史上砸钱最猛的技术浪潮，正在用最传统的方式寻找答案。

一

美国是互联网订阅经济的发源地。Salesforce、Adobe、AWS、Netflix、Spotify培养了美国人按月付费的习惯。美国家庭平均每月花费273美元，拥有8.2-15个活跃订阅。热播美剧《BEEF》第二季里，经济窘迫的乡村俱乐部员工Ashley手术后资金紧张，第一反应是取消所有付费订阅。

这是Altman曾有的底气。ChatGPT周活跃用户9亿，个人付费订阅用户占比约5.5%，另有超900万付费企业用户。2023年至2025年底，OpenAI的ARR从20亿美元涨至200亿美元以上，两年10倍增长。

但算力支出同步攀升。用户越多，亏损越重。Altman对比过：ChatGPT单次查询成本几美分，Google搜索仅0.2美分。

AI是门重生意。每次对话都消耗算力，重度用户更费钱。有人月付200美元订阅，实际算力成本达5000美元。

中美AI公司在此共悲欢。OpenAI 2026年资本支出预计500亿美元，计划2030年累计达6000亿美元。Meta将2026年资本开支预期调至1450亿美元，创历史新高。字节跳动、阿里巴巴宣布高昂资本支出计划。智谱、Kimi等"弹药"有限的公司，只能通过调高API价格转移压力。

OpenAI还面临更多麻烦。订阅用户正从20美元的Plus会员转向8美元的Go会员，用户体量增长，但月活用户订阅贡献从23美元降至不足12美元。Anthropic疯狂争夺大企业客户。

广告，这门被嫌弃的生意，变香了。

2026年2月，ChatGPT广告试点启动。3月末，年化广告营收达1亿美元。内部预测显示，2026年全年广告营收约24亿美元，2027年近110亿美元。2030年，广告将成为OpenAI第一大收入来源，突破千亿美元。

AI的价值在于拥有用户意图的深度上下文，比社交媒体信息流更能精准定位需求。

二

这条路Netflix已经走过。

2022年，Netflix遭遇订阅增长瓶颈：高价值用户转化完毕，剩下的是价格敏感用户和季节性用户。年底推出含广告的低价套餐"Basic with Ads"，月费6.99美元。

结果超出预期。2025年5月，含广告套餐月活用户达9400万。2025全年广告收入超15亿美元，较2024年增长超2.5倍。2025年1月至5月新增订阅用户中，近半数选择含广告套餐。

省钱比省时间更重要——这是美国普通人的选择。

但AI产品的广告风险更高。现阶段AI仍是工具属性，用户用完即走，对广告的容忍度低于Netflix这类杀时间产品。若广告与信息价值失衡，ChatGPT可能面临留存率和活跃度下滑，反噬广告效果。

Anthropic没有放过这个机会。2026年2月超级碗期间，它投放广告直怼ChatGPT：预热版本称"广告正在进入AI，但不会进入Claude"，最终版本委婉为"广告自有场合，AI对话不是"。

Anthropic创始人正是因看不惯OpenAI向商业妥协而离开。但颇具讽刺的是，该公司近期被传推进500亿美元融资，估值冲击9000亿美元，首次反超OpenAI——资本市场在这一轮认为它更有商业价值。

三

有OpenAI在前，豆包的付费订阅逻辑清晰：对冲3.45亿月活用户的算力成本，筛选AI需求更高的深度用户。

QuestMobile《2026年一季度AI应用洞察报告》显示，截至2026年3月，豆包日均Token使用量突破120万亿，是全球前三的Token消耗大户。第三方机构测算，字节跳动2025年资本开支约1600亿元，其中900亿用于AI算力采购。

马云2012年说过：不赚钱是不道德的，经营企业不赚钱才应该有羞耻感。

足够体量的用户、字节的家底，让豆包暂时不用太羞耻。但压力明牌。

豆包似乎在复制抖音路径：先用免费做流量增长，再基于流量变现。区别在于手段。抖音靠广告和电商为主的增值服务，豆包选择订阅收费。这源于身份差异：抖音是内容平台，信息流天然承载广告与电商；豆包是AI工具，解决效率需求。

豆包将来会不会引入广告？这取决于OpenAI的试验结果，以及AI行业能否诞生新商业模式。

无论中美，AI公司都还在摸着石头过河。截至目前，没有一家公司找到真正属于这个时代的答案。