距离2026年美加墨世界杯开幕已经不到40天,全球一百多个国家和地区都敲定了转播协议,唯独中国大陆这边的转播权谈判,至今还没个准信。不少球迷都纳闷,上届卡塔尔世界杯咱们中国贡献了全球近一半的网络观看量,这么大的市场基本盘,国际足联不给优惠就算了,怎么还坐地起价涨成这样,合着是把咱们当冤大头收割?
![]()
给大家摆摆实打实的数据,2022年卡塔尔世界杯期间,国际足联官方统计显示,中国贡献了全球数字和社交平台总观看时长的49.8%,差一点就占了半壁江山。世界杯决赛那天,中国数字平台的观看时长就有1.215亿小时,占全球数字总观看时长的六成还多。说白了,全球每两个网络看球的人里,就有一个是咱们中国球迷。
除了看收视,中国市场在资本层面的分量,国际足联自己门儿清。2022年卡塔尔世界杯,中国企业的赞助总金额就达到13.95亿美元,是所有国家里最高的单一赞助来源。这届世界杯的17家官方赞助商里,中国企业占了三个,总投入也超过5亿美元。不管是看收视还是看商业赞助,咱们中国都是国际足联数一数二的大客户。
国际足联也正是靠着这些数据,直接把中国和美国英国归到了同一档的一级市场。在他们的逻辑里,中国有超过两亿的足球迷,人口基数摆在那儿,本来就该按最高标准收版权费。你贡献了一半的观看量,多付费不是天经地义,就这个思路。
![]()
除了按市场分级定价,国际足联这次涨价也有自己的小算盘。这届世界杯是第一次扩军到48支球队,比赛场次从原来的64场涨到了104场,整个赛事周期也延长到了40天。借着扩军的由头,国际足联在全球范围内都提了转播权价格,他们预期本届世界杯的转播权总收入能涨到42.64亿美元,2023到2026这整个周期的总营收目标更是定到了130亿美元。
这么一来,给中国市场开出的报价就直接惊呆了不少圈内人。最开始国际足联的要价就到了2.5亿到3亿美元,换算成人民币就是18亿到21亿元,这个价格几乎赶上了2018和2022两届世界杯打包的总费用。后来经过好几轮谈判,报价降到了1.2亿到1.5亿美元,可这个价格还是和央视给出的6000万到8000万美元的预算,差了好大一块。
![]()
最让国内网友觉得不舒服的,还是国际足联这套区别对待的定价策略。同样是人口大国,国际足联给印度开的价格是两届世界杯打包才3500万美元,中国这边单届就要将近3亿美元,差了快十倍都不止。就算和英国比,英国市场两届世界杯打包价也就大约3.5亿美元,中国单届的要价都快赶上人家两届的总价格了。哪怕是和法国这些足球氛围好、时差合适的欧洲市场比,价格落差也很明显。
这套定价说白了就是偷换概念,把市场规模直接等同于购买力,完全没考虑不同国家体育消费模式本来就不一样。欧美市场的电视台靠成熟的付费订阅就能把成本收回来,中国观众看了几十年的免费赛事,早就养成了免费观赛的习惯。央视作为公共电视台,总不能直接把版权成本转嫁给观众,只能靠广告收入回本,国际足联直接把欧美那套定价模型往中国身上套,从根上就不符合咱们的实际情况。
退一步说,就算不谈价格分歧,这届世界杯对中国市场来说,商业价值本来就打了不少折扣。美加墨世界杯在北美举办,和中国的时差超过12小时,差不多七成的比赛都安排在了北京时间凌晨到上午,完全错过了晚间的收视黄金档。广告商一看这个时段,投放意愿直接降了一大截,上届卡塔尔世界杯时差合适,央视广告收入差不多有50亿元人民币,这届的商业前景大家都不看好。
![]()
还有个没法忽略的问题,中国男足已经连续六届没能打进世界杯决赛圈了,没有主队加持,少了那份情感共鸣,全民观赛的热度肯定会降下来。
世界杯扩军到48支球队之后,看起来比赛变多了,可大部分都是强弱分明的对决,整体赛事的竞技含金量反而被稀释了,并没有国际足联吹得那样,多了那么多优质内容。
现在整个中国体育版权市场都在往理性走,前些年虚高的版权泡沫,这几年都挤得差不多了,中超CBA这些国内赛事的版权费都降了不少。
![]()
动辄快3亿美元的版权报价,显然已经超出了中国市场能承受的真实范围。国际足联涨价的底气,本来就来自中国市场的巨大贡献,可这套靠着贡献抬价格的思路,完全没看到中国市场环境已经变了。各种不利因素凑到一块儿,再大的IP也得按着真实的商业行情定价。
![]()
这场扯了很久的涨价谈判,看起来就是双方对价格谈不拢,实际上就是大家对垄断IP的真实价值重新掰扯清楚。中国球迷的热情不是用来无限透支的,中国市场的体量也不是随便就能割的韭菜。不少人都在说,根本不是中国离不开世界杯,反而是世界杯更离不开中国这个超大市场。最新的消息也显示,央视没接这个报价之后,国际足联已经打算派高管来中国继续谈了。
参考资料:澎湃新闻 国际足联天价世界杯转播费谈判搁浅
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.