没有国足，凌晨三点开球，FIFA凭什么认定中国必须掏钱？

来源：市场资讯

（来源：看透的小人物）

2026年美加墨世界杯，还有五周左右即将开赛。

中国球迷，可能会从本届世界杯开始，习惯没有足球大赛可看的日子。

目前，175个国家和地区已经同FIFA（国际足联）签署转播合同。

中央电视台罕见地对FIFA说了“不”。

核心矛盾是：FIFA初始报价最高3亿美元（约21亿元人民币），央视的预算是最高8000万美元（约5亿元人民币）。

一道“定价歧视”的算术

FIFA已经卖出的2026年世界杯转播权，都是什么价格？

作为东道主之一的美国，两家媒体花的钱最多。

美国英语频道持权商Fox Sports，版权费约4.8亿美元；

美国西班牙语频道Telemundo，约4.65亿美元。

两家美国媒体的转播费用花了近10亿美元。

英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯转播权，合计约3.5亿美元，单届折算1.7亿美元；

德国ARD与ZDF，两届合计约1.5亿美元，单届折算0.75亿美元。

这里必须提一句，FIFA给中国央视【单届】开出的价码，比英国加上德国的【单届】总额还要高。

亚洲国家来说，日本方面是多平台联合采购，共花费2亿美元；

韩国，1.25亿美元；

印度，FIFA初始报价两届世界杯1亿美元，其后降价到3500万美元，讽刺的是，印度方面只给出了2000万美元的承受力。

至于中国，FIFA可能是觉得央视有钱，单独列出了一个区域性高价，3亿美元。

又是一届没有中国队的世界杯，但却要央视付出亚洲范围内最高的代价，FIFA的定价歧视，一言难尽。

一笔越来越沉重的账

2002年韩日世界杯，这是中国男足至今唯一的世界杯决赛圈经历。

尽管小组赛三连败（0比2哥斯达黎加、0比4巴西、0比3土耳其），但那一年世界杯收视率空前。（下图为中国队前锋杨晨，在与土耳其队比赛里，射门中柱后跪地遗憾）

央视当初花费1200万美元代价拿下转播权，随后换来的是举国观赛、广告招商夸张点说，“一夜回本”。

此后，央视购买世界杯转播权的价格越来越高。

2010年南非世界杯与2014年巴西世界杯，央视付出打包价1.15亿美元；

2018年俄罗斯世界杯与2022年卡塔尔世界杯，央视打包价提升到3亿美元。

能媲美世界杯转播价格涨幅的，大概只有房价了。

当然，央视也不是一直自己承担转播费用。

2018年起，央视在新媒体直播方面，尝试分销转播，优酷和咪咕成了第一批吃螃蟹的互联网平台。

2022年，抖音和咪咕又承接了央视的部分转播授权。

外界传闻，分销平台付出的代价都在10亿元人民币以上。

考虑到目前经济下行，且各家科技企业都在AI风口大力度投资，2026年，估计很难有互联网企业承受得起世界杯的天价版权费用。

还有一个台面下的因素：

中国男足在2026年世界杯预选赛连遭惨案（0比7日本，0比1印尼），8.5个席位的美加墨世界杯，中国队还是被提前一轮淘汰。

赛事层面国际足联对中国足球的忽视，是转播合同谈不下来的隐藏要素。

还有谁在拒绝世界杯？

中国不是唯一对天价说不的国家。

印度、泰国、孟加拉国、缅甸……合计7个国家尚未与FIFA谈妥转播。

虽然都不是足球发达区域，但人口数占世界总人口四成左右。

泰国国家媒体层面，已将世界杯移出“公共频道必播清单”；一些非洲国家媒体，对2026年世界杯的转播权态度暧昧。

国际足联过往习惯了单一定价的市场，如今面对诸多客户的犹豫，非常尴尬。

中国体育版权这些年的收缩也成了央视预算有限的背景。

加上短视频成为普通民众观看赛事直播更加便利的途径，中国体育媒体版图正在从“寡头垄断式采购”走向“多元供给的分销生态”。

有消息说，FIFA和央视最终会退让妥协。

FIFA有秘书长级别的高管计划近期访华。

美加墨世界杯定于2026年6月12日开幕，留给FIFA和央视的时间，都不多了。