多闪月活一年翻17倍，AI社交路径跑通了吗？

文 | AI价值官，作者丨星野，编辑丨美圻

最近两年，每隔一段时间就有人宣布找到了AI社交的答案。无论是互联网大厂还是创业公司，不同的产品在各个方向押注，有的跑出了意想不到的成绩，有的烧了很多钱却没找到真正的用户。

2026年春天，当一款几乎被遗忘的产品突然重回大众视野，整个行业也到了一个可以认真想想的节点：AI介入社交这两年，哪些事情真的跑通了，哪些只是看起来跑通了？

4月28日，QuestMobile春季报告发布，多闪这款字节旗下被很多人遗忘了的产品，月活跃用户正式突破3000万大关，同比增长1727.9%。要知道，一季度整个国内移动社交行业的整体增速还不到5%。

不过，报告中还有另一组数字：2026年3月，多闪和抖音的重合用户数达到2834.8万，占到了多闪当月流量的93.5%。换言之，这不是一款独立社交产品从0到1的逆袭，而是一款“社交老将”在AI加持之下重新找到了自己的立足点。

围绕着AI和社交如何结合这个问题，字节、快手、腾讯、百度在做各自的押注，一批瞄准陌生人社交的创业公司也在摸索自己的路径。做半熟关系的润滑剂、用AI分身实现社交破冰、把多个AI角色塞进群聊——不同的产品选了不同的答案，跑出来的结果却大相径庭。

这些案例放在一起，为我们划出了目前AI社交的可能性边界。

多闪月活一年涨了17倍，AI加持成为增长关键

2019年1月，多闪与马桶MT、聊天宝同日发布，被戏称为“三英战微信”。借抖音春节活动强力导流，一度创下日活超千万的峰值，之后却迅速跌落谷底。问题出在定位上：既想承接抖音的短视频内容，又想构建独立社交关系链，结果用户认知混乱，两头落空。

转机发生在2023年。字节彻底放弃“再造一个微信”的平台野心，转而去承接从抖音溢出的社交需求。经过两年酝酿，2025年多闪完成31次密集迭代，App Store标签也直接改成了“抖音聊天版”。

推广上，字节同样换了打法——不再砸钱买量，而是用已经跑了多年的“聊天火花”机制在抖音站内精准引流。2025年11月，多闪专属火花系统上线，配套独家等级标识与限定聊天气泡，成为这一次逆袭的引爆点，直接将其送上了App Store社交榜榜首。

随后推出的“小火人AI精灵”则进一步解决了“有关系但没话聊”的问题——AI bot巧妙地激发了沟通动机，提供了自然的话题起点，无缝融入用户的日常交流，从而润滑和增进了现有的抖音好友关系。

截至2025年12月，小火人功能的日活已经突破1亿，其中大概15%的深度互动发生在多闪，也让它半年以来一直稳居社交榜头把交椅。

紧接着，多闪又上线了“多闪仔仔”功能，把粉丝经济也纳入了自己的版图。用户上传一张自己的照片，AI就能生成专属的3D卡通形象，然后进入“多闪世界”和刘宇宁、时代少年团、陈哲远等头部艺人的官方虚拟形象互动。

2026年春节，多闪和湖南卫视春晚达成深度合作，把仔仔舞搬上了春晚舞台，话题#时代少年团cha了多闪仔仔舞#单日阅读量就破了1亿，大量用户自创的二次元视频、表情包又回流到了抖音。

支撑多闪这波增长的底层逻辑始终清晰如一：所有产品设计都只围绕现有关系（无论是抖音好友的“半熟关系”还是明星粉丝）展开，AI在其中的角色不是制造新的连接，而是激活和深化既有的关系。

比起冷启动一款全新应用，用AI降低互动门槛、盘活存量熟人生态，可能才是更有效的选择。

从AI精灵、AI分身到AI群聊，哪条路径跑通了？

多闪的这次“起死回生”，也让我们看到目前AI社交最切实的落地方式。

年轻用户不缺社交意愿，缺的只是一个日常破冰的契机，一个有趣互动的中介。AI在这个位置扮演的不是主角，而是话题制造者和氛围缓冲器——它不替代人际关系，只是让维系关系这件事的成本低一点。

快手和字节做出了类似的判断。2024年下半年，快手上线了“火崽崽”功能，核心玩法和小火人如出一辙：也是需要两个用户一起养的AI虚拟形象，用来强化平台上“老铁”之间的情感连接。和传统的电子宠物不一样，火崽崽的AI能给出更有温度的个性化反馈，就像一个真的有自己情绪的小伙伴，而用户也在“合养契约”“崽崽相亲”“虚拟婚礼”等自创玩法之中增进了彼此的关系。

截至2025年11月，火崽崽的累计用户已接近6000万，其中超过七成都是Z世代用户。

同样的逻辑在海外市场也跑通了。主打双人共创社交的Pengu，核心就是让两个用户一起养一只AI企鹅，全球用户目前已超过1500万。2025年9月，这家公司完成了1500万美元的A轮融资，由Accel领投，腾讯也参与了跟投。

Pengu母公司Born的CEO Fabian Kamberi在接受TechCrunch采访时表示：人机交互只会让人变得更孤独，AI不是社交的终点，而应是让两个人走得更近的桥梁。

不过，这条路要求用户本身有建立深度关系的意愿，对冷启动的创业平台来说门槛极高，所以更多玩家转向了另一个方向—— 用AI分身代理社交，帮陌生人完成破冰。这个赛道里，Second Me和ELYS代表了两种探索路径。

心识宇宙的Second Me走的是 “慢” 路线，本质是数字身份基建。它用深度人格建模技术捕捉用户的思维模式和价值取向，通过用户的笔记、聊天记录等多模态数据打造数字分身，基于深度人格共鸣匹配同好，还能替用户参加会议、交流观点，完成AI对AI的知识交换。

ELYS则走了“快” 路线，用户只需5-10分钟就能生成赛博分身，它会24小时自动刷内容、点赞、私信，只在判断对话有价值时提醒真人接管。用AI替用户完成低效的社交前戏，每天只推送筛选后的几十条互动。但训练深度不足导致的“不像我”问题，使其社交体验有所折扣。

Second Me和ELYS面对的是同一个难题：在建立任何新关系之前，用户都需要先把自己的偏好数据、行为习惯，甚至社交决策权交给AI。AI社交代理能否成立，取决于用户愿不愿意信任AI的判断力，这种信任的建立，远比任何技术突破都难。

目前两者都仍在早期阶段——心识宇宙于2026年初完成蚂蚁领投的Pre-A轮融资，产品路径尚在摸索之中；ELYS拿到了阿里巴巴3000万美元的A轮融资，2026年2月正式开启内测。三个月过去了，ELYS仍然需要邀请码注册，亮相时激起的讨论热度，在漫长的等待中已消退不少。

腾讯选了第三条路。它推出的元宝派没有做个体之间的社交，而是把AI能力加载在了群聊场景里。2026年1月26日，元宝派正式发布，几乎在同一时间，百度文心也启动了多人多Agent群聊的内测。在单一Chatbot的故事已经讲不下去的当下，多 Agent 协作成了AI社交领域新的切入点。

为了推元宝派，腾讯直接砸了10亿元红包，让它的日活在短时间内就突破5000万，月活达到1.14亿。但它的定位从一开始就有些拧巴——它想同时做两件事：既是“有温度的社交客厅”，又是高效的团队协作工具。可这两个场景对AI的要求几乎是相反的：协作需要AI精准、高效，用完就走；社交需要AI一直在线，有情绪、能共情。

随着“全民养虾”热潮的到来，元宝派先后接入了OpenClaw、Hermes Agent框架，让它往AI协作平台的方向走得更远。

从试图兼顾AI社交与协作，到专注于企业协作工具，元宝派的转型多少是一次市场倒逼下的理性纠偏。它最终没有成为腾讯期待的下一代社交入口，但在AI办公协作这条快速增长的赛道上，找到了属于自己的位置。

QQ秀“复活”，零AI新品逆袭：社交逻辑并未被颠覆

就在多闪月活突破3000万之后不久，抖音在自己的聊天界面里悄悄上线了“星光商城”。这是抖音第一次在聊天场景里做纯付费的增值服务，产品形态和十几年前的QQ秀几乎一模一样，很多人调侃说“QQ秀终于在抖音复活了”。

抖音上有一批很看重社交人设的年轻用户，聊天气泡、定制表情能让他们在聊天时显得与众不同。聊天气泡和定制表情满足的是“被看见”的需求，AI小火人则是维持双人关系的共同载体，两者切入点不同，却指向同一件事：让抖音用户之间的连接更自然地发生。

字节双线并行的社交产品策略，也印证了一个行业判断：AI并没有颠覆社交的底层逻辑，只是在一些特定场景打开了新的空间，而那些被市场验证了几十年的社交玩法，到今天依然好用。

Soul的运营数据给了我们一个最直观的参照。作为国内最早一批做AI转型的社交平台，Soul先后推出了自研大模型Soul X、AI Booster智能回复、AI苟蛋虚拟伴侣等一系列功能。现在，Soul每天有460万活跃用户会使用AI功能，占到总日活的40%。

但和AI功能的高使用率形成对比的，是用户增长的持续停滞。Soul的月活在2021年摸到3160万的高点后一路下滑，至今仍未恢复至2022年的水平。

这说明AI有助于增强现有用户的平台黏性，却没办法把更多的新用户拉进来。AI本身很难构成社交产品的核心竞争力。社交产品最根本的壁垒，从来都不是技术有多先进，而是能不能把更多志同道合的人聚在一起。

最近两年增速最快的社交平台千岛，就是一个例证。根据QuestMobile 2026年3月的数据，千岛的月活达到1152万，同比增长36.9%。这个平台聚集了潮玩、二次元、剧本杀、拼豆、游戏等垂直兴趣圈层，没有任何花里胡哨的AI功能，做的事情只有一件：给有相同爱好的人提供一个能自然相遇的地方。

有用户在小红书上分享说：“最开始只是用千岛买谷子，后来发现剧本杀组局也能用，甚至拼豆找图纸、找搭子也能在上面解决。”这种从一个兴趣点延伸到整个生活方式的黏性，不是算法设计出来的，是社区自然生长出来的结果。

回过头看小火人和火崽崽为什么能成功，道理其实和千岛相通：它们服务的，本来就是两个已经有意愿聊天的人，AI只是帮他们把这个意愿变成了行动。AI从来不能凭空创造出一段关系，它能做的，是在人和人已经有了连接的理由之后，让这段连接变得更轻松、更有趣。

而整个行业真正的突破，或许要等到我们能回答那个终极问题的时候：AI到底能不能，以及什么时候能帮两个完全陌生的人，建立起一段真正有温度、能长久的关系。

参考资料：

[1] 多闪“起死回生”，字节找到了社交赛道的正确姿势？，文娱价值官

[2] 抖音上线付费聊天装扮商城，对标QQ首次试水社交商业化，Tech星球