麦当劳洛阳限定款绒布包被指抄袭，文创设计如何把好版权关？

（来源：中国知识产权报）

　　近日，一位网名为“咕咕尧”的设计师发帖称，连锁快餐企业麦当劳今年上架的文创产品“洛阳城市限定牡丹绒布包”抄袭其原创设计，并晒出对比图，出示设计稿的文件创建时间截图。

设计师在社交平台发帖

　　对此，麦当劳中国回应称，该物料为区域被特许人在节庆期间的短期市场活动使用，由第三方服务商设计与制作。目前，被特许人已经停用相关物料，并与服务商就设计流程及内容开展复盘与整改，同时依法妥善推进与相关权利方的沟通事宜。中国知识产权报记者就此致电麦当劳中国，截至发稿并未收到其回复。

　　这并非孤例。当下文创产品消费持续升温，各类品牌争相推出城市限定、节庆专属文创周边，依靠高颜值外观设计拉动消费、塑造品牌形象，与此同时涉嫌侵权问题也开始出现。

　　对此，相关部门加大了治理力度。在近日国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，中央宣传部版权管理局相关负责人表示，我国在文创侵权盗版治理方面已经开展了大量工作，下一步将继续加大治理力度，综合运用法律、行政、社会治理等手段强化文创领域版权保护，促进相关产业健康发展。

优秀设计需求大

　　随着数字技术快速迭代和文化消费持续升级，我国文创设计行业进入规模扩容与质量提升并行的高速发展阶段，行业活跃度持续攀升，应用场景覆盖全社会消费各个领域。

　　“消费升级背景下，大众消费理念发生深刻转变，消费者不再单纯看重产品质量与实用功能，还注重产品的外观审美、文化内涵、情感属性和专属特色。同质化基础产品已难以打动消费者，兼具地域特色、文化底蕴和独特风格的外观设计，成为品牌打造差异化竞争优势、提升品牌形象、拉动产品销量、深耕区域市场的关键抓手。”一位来自南京的设计师告诉本报记者，无论是连锁餐饮推出的城市限定文创周边，还是文旅景区打造的纪念文创产品，抑或是日常消费品的全新包装，优质外观设计都能快速制造话题、吸引流量、带动消费，文创设计的商业溢价能力愈发突出。

　　华东政法大学知识产权学院教授龙文懋在接受本报记者采访时分析，随着数字化工具、三维建模技术以及生成式人工智能的广泛应用，文创设计门槛不断降低，创作效率显著提升，从而使设计行业整体处于高度活跃的发展阶段。此外，随着产品种类的多元化，产品品质与外观设计的重要性正逐步趋于并重。在此情形下，具有独创性、个性化风格以及较高审美价值的产品外观，逐渐成为吸引消费者的重要因素，使得品牌方更重视产品的外观设计。

　　相关部门也在紧扣文创领域相关产业创新发展需求，完善覆盖产业全链条的支持政策。中央宣传部版权管理局相关负责人表示，将指导著作权集体管理组织发挥优势，推动文创作品进行集中、高效的授权交易，同时，将实施网络出版科技创新引领计划，做好优质文创作品的传播推介工作，指导相关展会及交易平台做好文创版权授权交易，促进文创领域优质生产要素加速聚集，解决市场授权不畅的问题。

明确边界是关键

　　行业蓬勃发展的同时，也出现了抄袭现象。记者注意到，近年来，文创设计领域一些品牌抄袭原创设计师作品的案例并不少见，一些知名连锁品牌、地方文旅项目都曾被指设计侵权。比如一些头部茶饮品牌的季节限定杯套、主题周边、门店视觉设计，被指与设计师原创插画高度雷同，仅微调细节规避直观对比，实质构图、元素布局、核心创意完全一致；一些电商热销的日用产品，直接套用非遗纹样、传统花卉、国风图案等原创设计，稍加修改便标注原创，依靠低价量产抢占市场，挤压了原创设计师的生存空间。这类侵权行为普遍瞄准原创设计师维权成本高、取证难度大、赔偿数额低的现实痛点，挫伤原创者的创作积极性。

　　行业内部对版权边界认知的分歧，进一步加大了对设计侵权现象的治理难度。上述来自南京的设计师表示，一些品牌方和第三方设计机构片面认为，牡丹、祥云、山水纹样等都属于公共传统文化元素，任何人都可以免费使用，图案相似不构成抄袭。但原创设计师普遍认为，公共元素属于全民共有资源，基于公共元素进行的原创构图、手绘线条、创意组合、细节优化，凝聚了设计师独立创作劳动和个性化审美表达，具备著作权法规定的独创性，理应受到法律保护。在业界，不少从业者刻意混淆借鉴与抄袭的边界，加之原创维权存在独创性认定难、取证周期长、维权成本高、侵权赔偿低等现实困境，导致一些原创设计师维权困难，抄袭行为时有发生。

　　在龙文懋看来，目前，文创设计领域中抄袭原创设计师作品的现象确实屡见不鲜，主要在于数字传播环境下，设计内容传播速度快、复制成本低，并且互联网中大量设计方案来源多样化、权属不明。从具体表现形式看，主要有以下几种类型：一是直接使用他人整体设计方案，或仅做微调即投入商业使用；二是在原有设计基础上进行一定程度的修改，如改变颜色、局部结构或细节元素，但整体视觉效果与原作品高度近似，构成实质性相似；三是将原创设计中的关键视觉元素拆分后重新组合使用，以规避实质性相似的判断。“上述行为背后的深层原因可以总结为以下两方面：一方面，目前设计行业进入门槛降低，从业者尊重知识产权的意识有待提升；另一方面，设计表达与风格借鉴之间边界模糊，使得实践中对合理借鉴与抄袭的区分具有不确定性，由此增加了侵权认定的复杂度。”她分析。

多措并举化风险

　　在一些文创设计抄袭之争中，不少被指责侵权方常以“设计业务外包给第三方服务商”为由进行辩解。如果设计业务的确由第三方负责，被指侵权方该如何规避法律风险？

　　“规避此类风险，关键不在于是否使用第三方服务，而在于品牌方是否建立了系统性的知识产权风险防范与合规机制。”龙文懋建议，一方面，明确知识产权权属与侵权责任，在签订合作协议时，品牌方与第三方服务商应当细化合同中知识产权条款，确定著作权归属、侵权纠纷的责任与争议解决方式，并着重强调尊重他人知识产权，坚持优质原创；另一方面，加强知识产权合规控制，在第三方服务商提供设计图纸或方案时，可以要求其同步提供在先设计检索报告或相似性分析说明，以证明相关设计不存在侵权风险。同时，企业内部应建立基本的知识产权审核机制，对关键设计进行合规性评估，不宜完全依赖第三方服务商的判断，从而在产品量产前从源头避免侵权行为的发生。

　　在鼓励文创作品创新创造的同时，中央宣传部版权管理局也将加大对侵权盗版的打击力度。据了解，文创领域版权保护将纳入打击网络侵权盗版“剑网2026”专项行动，重点加强对图书出版、电影、电视剧、长短视频、文创作品及衍生品的版权保护，严厉打击未经授权非法复制传播、生产销售侵权盗版产品的行为。同时，抓好行业监管和源头治理，形成重点领域版权保护合力。（本报记者 侯伟）

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来 源：中国知识产权报 原标题：麦当劳文创产品“洛阳城市限定牡丹绒布包”被指抄袭——文创设计须严把版权关

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编 辑：晏　如

责 编：孙雅曼