广东新会：立标定规 擦亮“金名片”

近日，由广东省江门市新会区市场监管局牵头编制的《地理标志产品标准评价规范》《地理标志专用标志使用规范》《地理标志驿站建设指南》《地理标志特色镇建设指南》等4项地方标准正式发布实施。这不仅是新会区在地理标志标准化领域实现“从无到有”的关键一跃，更是其将地域特色资源优势转化为品牌发展胜势，迈向规范化、规模化、品牌化发展新阶段的里程碑。此次4项标准的出台，为新会陈皮等一批承载着深厚文化与独特风味的“金字招牌”注入了强劲的制度动能，标志着新会区在地理标志产品保护与产业升级的道路上，迈出了坚实而关键的一步。

长期以来，地理标志产品作为“一方水土养一方物”的结晶，其价值不仅在于独特的品质，更在于其背后的文化传承与地域信誉。然而，在从田间到市场的漫长链条中，标准不一、使用混乱、品牌价值稀释等问题，常常成为制约其发展的“隐形天花板”。

《地理标志产品标准评价规范》的出台，为判定产品是否“名副其实”提供了科学、统一的标尺。该标准明确了从产地环境、原料选取、加工工艺到最终品质的完整评价指标体系，让“正宗”与否有了客观依据，有效遏制了市场鱼龙混杂的现象。《地理标志专用标志使用规范》则是对品牌标识的“正本清源”，严格规定了标志的样式、使用主体资格、申请流程和监督管理要求，确保每一枚地理标志的使用都经得起推敲，维护了地理标志的权威性和公信力。

如果说前两项标准侧重于“产品”与“标识”本身的规范，那么《地理标志驿站建设指南》和《地理标志特色镇建设指南》则着眼于产业生态的构建与价值延伸。前者旨在打造集产品展示、文化体验、电商服务、质量追溯于一体的线下实体窗口，让地理标志产品可看、可感、可购，成为连接生产者与消费者的信任纽带。后者则从更宏观的镇域规划出发，引导产区将地理标志元素深度融入城镇规划、文化旅游、社区建设中，推动形成“以标兴产、以产促镇、镇标融合”的良性发展格局，让特色小镇真正因“特”而“色”。

打出这套“组合拳”绝非偶然。它源于新会区对自身资源禀赋的深刻认识，以及对高质量发展路径的主动求索。以新会陈皮为例，其产业规模日益壮大，但品牌保护与产业升级的压力也随之而来。标准的缺位，曾让产业在快速扩张中面临品质波动、品牌滥用等风险。此次4项标准的出台，正是用制度的刚性保障产业的韧性，为整个产业链的健康发展筑起“防火墙”。

标准的意义在于实施。新会区市场监管局相关负责人表示，下一步将持续推进地理标志产品标准体系的完善，加强标准的宣贯、培训与实施监督，推动更多具有地方特色的优质产品纳入标准化保护与发展的快车道。目标是构建一个“有标可依、依标生产、按标管理”的产业新生态，让高标准真正成为引领高质量发展的核心引擎。

从填补空白到系统构建，新会区正努力将地理标志产品从单纯的“土特产”，升级为彰显地域文化、带动富民增收、促进乡村振兴的“金名片”。这4项地方标准，不仅是文本，更是蓝图；不仅是规范，更是宣言。它宣告了新会区以标准化、品牌化战略深度挖掘地域特色经济价值的决心，也为其他地区如何保护与发展地理标志产品，提供了一个可资借鉴的“新会样本”。（记者 谢伟 通讯员 萧萧 新轩）

《中国食品报》（2026年05月08日05版）