从商品首发到体验首发（中国消费向新而行·首发经济新变化）

本报记者 李家鼎

“十五五”规划纲要提出“积极推进首发经济”。近年来，首发经济蓬勃发展，成为大力提振消费的重要抓手，新业态新模式新场景不断涌现，规模与能级同步提升。今起，本版推出“中国消费向新而行·首发经济新变化”系列报道，聚焦4座城市消费市场向更高能级跃升的生动实践。

——编 者

作为我国率先开展国际消费中心城市培育建设的5个城市之一，天津正加快发展首发经济。从历史街区到现代商圈，从艺术院校到科技场馆，融合了文化、科技、艺术与本地特色的复合型首发生态加速形成。近日，记者走进天津，探访这座城市的首发经济如何从“卖商品”向“售体验”“营场景”“塑生态”深化拓展。

业态融合

销售终端转变为文化体验、产业联动的放大器

“五一”假期首日，位于天津市和平区五大道公园地下空间的中国国家地理探索中心天津站排起长队，由于超过接待人数上限，场馆不得不开启限流模式。

8岁男孩卢侠羽来自浙江丽水，在“好奇心补给站”前领取并绑定专属手环，开始“山海探险之旅”。在“出发营地”集结后，他完成“地心穿越”“深海探奇”等挑战，每过一关，就用手环打一次卡，最后抵达“科考小站”。

“作为中国国家地理探索中心在天津的首店，我们把场馆主题与天津特色文化深度融合，打造了一个较为完整的探索空间。”项目运营方、葛洲坝乐米(天津)文化旅游有限公司总经理刘浩说。

探索空间项目建设周期长、成本投入大、设施更新难，如何保持新鲜感？关键在持续更新的研学模块。天津站导入了中国国家地理的研学体系，课程定期升级，播放影像每月更新，还邀请不同专家举办讲堂。“这种深度运营，旨在将一次性游览，转化为对青少年长期的科学兴趣培养。”刘浩介绍。

“我们着力构建‘引进—培育—壮大—辐射’的生态体系，目标是将首店从销售终端转变为文化体验、产业联动的放大器。”和平区商务局工作人员张晓虎介绍，在五大道公园地下空间内，还分布着科普植物知识的“植物公社”、可进行手作体验的“地球真选”和聚焦动物保护的“诺亚方舟爬行动物体验馆”，它们与中国国家地理探索中心天津站叠加，共同服务亲子家庭等群体，形成首店集群效应、链式效应。

近年来，天津以业态融合为抓手，沉浸式、策展式等一批创新非标首店亮相。2025年，天津共引入576家首店，其中品质首店超300家、同比增长96%，非标首店49家、同比增长63%。

创新场景

通过嵌入式艺术装置，让游客逛街如看展

夜幕降临，天津市河北区天美艺术街区，一场以“通往春天的街道”为主题的展览吸引了不少游客驻足，这里展出的1100余件作品，均为天津美术学院学生们的创作。

走进一家名为“添美艺术店”的文创店，北京游客王嫚点了一杯名为“向日葵”的饮品，接着挑选文创产品。半小时后，她选购了两幅由天津美术学院学生创作的画、2本创意笔记本和1个冰箱贴。“逛个街像看了一场小型展览，还能把‘艺术’带回家。”王嫚说。

“添美艺术店”由天津美术学院毕业生呼林和张恒熙创办。从2017年毕业至今，他们一直从事文创品牌设计工作，但也有着“做自己的品牌”的愿望。

“过去，我们苦于没有合适的创业场景。”呼林说，街区为创业者提供了适合的空间，学生的创作工作室搭配上落地窗，路人可以看见艺术创作的过程。街区将教学空间与商业空间通过连廊巧妙打通，二楼是课堂，一楼是店铺。

“添美艺术店”里70%的产品来自美院师生，部分产品起初仅有创意草图，艺术店团队免费对其进行开发落地，再与师生共享销售收益。“这种模式，让艺术品从作品直接变为商品，也让街区成为产学研的天然延伸。”呼林说。

首发产品与城市发展深度融合，构建层次分明的文艺消费矩阵。天美艺术街区运营方、天津艺文润城城市更新产业运营有限公司董事长姜大方介绍，街区创新策展式文化会客厅与艺术生态共同体等消费场景，通过嵌入式艺术装置，让逛街如看展，为游客带来边看边买的消费体验。

金街、意风区、五大道等街区打造“百年建筑+沉浸式首店”模式，运河文化带创新非遗首发工坊集群，空港定位国际潮流快闪首发地……2025年，天津市商务局等8部门印发《天津市推进首发经济高质量发展的若干措施》，聚力打造国际国内品牌集聚地和培育地。天津首发经济业态，正从单点集聚走向多中心、集群化的空间协同发展，逐步形成首发与商业、产业、城市深度融合的复合生态。

拓展内涵

融合历史、科技、社群与本地特色的复合体验

“我今天赚到了10枚‘智慧币’，太开心了!”在天津滨海新区滨海科技馆，10岁小学生许思凡结束了一天的游玩，高兴地说。

“五一”假期，滨海科技馆首发“五一智趣嘉年华”活动，科学实验秀、机器狗巡游、星球投投乐等互动项目登场，孩子们不仅能参与趣味项目，还能用赢得的“智慧币”兑换奖品。“以前带孩子来科技馆，是‘看’科学；现在，是‘玩’科学，体验了一回‘科学遛娃’。”许思凡的母亲刘女士说。

在天津和平区迪空间·新能源汽车科普馆，天津首家机遇时空·全感VR(虚拟现实)乐园人流不息。来自河北保定的大学生王宇哲戴上VR眼镜、穿上体感背心后，感觉自己进入了一个奇幻世界：高清画面中，“冰龙”在头顶盘旋，环绕立体声让咆哮声近在耳畔。

走进和平区金街的百年建筑盛锡福帽庄旧址，OPPO华北首家旗舰店落户于此，也成为该品牌首个与文物建筑结合的旗舰店。店内，亚克力复刻的天津古建屋檐与青砖科技墙让人眼前一亮。

“在这里，首发的不再是单一商品，而是一种融合了历史、科技、社群与本地特色的复合体验。”店铺营销经理王嘉恬说，从摄影课堂到明星见面会、户外公园摄影，这家店每月举办至少8场活动，4月底旗舰新品发布会当晚，店内座无虚席，粉丝们凭借旗舰店独有的“抢先购”权益，第一时间拿到了新品。

“从商品首发到体验首发，首发经济的内涵不断拓展。”天津市商务局消费促进处处长贺晓阳说，2025年，天津入选国家消费新业态新模式新场景试点城市和国际化消费环境建设试点城市名单，将继续健全首发经济服务体系，支持培育首发经济集聚区，吸引更多国内外品牌开设品质首店，举办更多具有创新性、引领性的城市首发首秀首展等活动。

首发经济，为城市聚人气、添活力。这个“五一”假期，天津市商务局监测的471家商贸流通企业，5天假期累计实现销售额19.3亿元，同比增长1.7%；累计到店客流量达1389.4万人次，同比增长3.4%。

《人民日报》(2026年05月08日 第 11 版)