双品牌焕新升级，昊铂埃安BU两条路线一条心

2026年中国新能源汽车市场已进入存量竞争、淘汰赛加速的深水区，价格战持续蔓延、产品同质化严重、用户决策日趋理性，多数品牌陷入“以价换量”的增长困境。在此背景下，昊铂埃安BU凭借深度品牌焕新与体系化变革，逆势交出亮眼成绩单：4月终端销量达32727辆，同比增长15.6%，显著跑赢行业大盘。这份成绩的背后，并非单纯的销量数字攀升，而是品牌定位、产品矩阵、营销模式与组织效率的全面升级，更是从产品导向到用户心智导向的成功转型，印证了品牌焕新深入肌理，销量增长水到渠成的核心逻辑。

从北京车展双品牌联合焕新亮相，到埃安N60上市即订单破6000、昊铂S600盲订热度高涨，昊铂埃安BU正以清晰的战略节奏，将“番禺行动”的改革红利转化为实实在在的市场竞争力，走出一条差异化、可持续的增长之路。

双品牌精准切割，破解行业定位困局

当前自主品牌多品牌战略普遍面临定位模糊、内部互搏、用户认知混乱的行业难题，多数品牌仅停留在“高低配”的简单划分，未能形成真正的差异化价值区隔。昊铂埃安BU此次焕新，跳出传统多品牌陷阱，率先完成品牌人格、价值主张与目标人群的清晰切割，构建埃安向下生根、昊铂向上生长的互补格局，两条路线、一颗初心，成为行业双品牌运营的标杆样本。

埃安品牌以“智悦生活｜Easy Life”为核心价值主张，围绕时尚、智能、安心三大维度，精准回应当代年轻人对轻松出行的向往。面对当下年轻用户反感冰冷工业风、追求情感共鸣的消费趋势，埃安同步焕新品牌Logo，摒弃传统车企的硬朗机械感，以科技时尚、圆润亲和、趣味灵动的设计语言，成为连接年轻用户的情感触媒，坚定践行“国民好车”定位，以普惠科技降低智能电动出行门槛，让更多普通家庭轻松拥抱高品质新能源出行。

昊铂品牌则以“智享生活｜Living Empowered”为理念，聚焦品位、科技、悦己三大核心，直击时代中坚人群对高品质、情感化智慧出行的需求。在自主品牌高端化普遍“叫好不叫座”的行业背景下，昊铂拒绝简单溢价，而是以生活方式升级为核心，打造“精英座驾”，满足用户对自我价值、生活品质与专属体验的高阶追求，实现从“代步工具”到“身份认同”的跨越。

双品牌定位清晰互补，埃安陪伴年轻人轻松出发，昊铂助力成熟群体悦己前行，既避免内部竞争消耗，又实现全用户圈层覆盖，彻底破解多品牌战略“定位重叠、内耗严重”的行业通病，构建起完整且健康的品牌生态。

产品矩阵协同发力，精准应对市场红海

2026年新能源汽车产品竞争已进入精细化、场景化、矩阵化阶段，单一爆款难以支撑品牌长期增长，产品节奏混乱、定位重叠成为制约品牌发展的普遍短板。昊铂埃安BU依托清晰的用户分层与市场洞察，打造梯次配置、协同作战的全矩阵产品体系，新品节奏密集且章法有度，精准覆盖主流家用与高端品质两大核心市场，成为销量增长的最强引擎。

在12万15万元这一容量最大、竞争最激烈的新能源核心红海市场，埃安打造“60双子星”组合拳，形成强势占位。埃安N60定位智美都市SUV，上市即订单突破6000辆，全系标配激光雷达、零重力座椅等高阶配置，以“入门即顶配”的产品力，精准契合年轻家庭对时尚设计、智能体验与安心品质的综合需求；埃安i60持续热销，4月终端交付9898辆，稳扎家庭实用出行场景。两款车型差异化互补，快速在红海市场撕开缺口，稳固品牌基本盘。

在高端新能源SUV市场，面对合资与新势力的双重挤压，昊铂S600在北京车展全球首秀并开启盲订，未公布完整配置与价格便收获可观订单，彰显品牌强大势能。作为新豪华智慧运动SUV，昊铂S600以“尖点独有、标配全有”的满配逻辑，呼应高端用户对品位设计、智能科技与舒适体验的双重追求，预计5月中下旬开启预售，将成为高端市场打破格局的重要变量。

从埃安“60双子星”稳固主流市场，到昊铂S600开拓高端增量，昊铂埃安BU实现了从单点爆款向全矩阵发力的跨越，每款车型都有明确用户靶心，产品节奏与品牌定位高度契合，在行业普遍“产品杂乱”的背景下，展现出深厚的体系化造车内功。

营销与组织双进化，重塑行业用户沟通范式

当下汽车营销已进入用户主权时代，传统单向宣讲、参数堆砌的模式彻底失效，年轻用户更看重情感共鸣、参与感与文化认同；同时，组织僵化、响应缓慢、部门壁垒，也是多数车企无法快速适配市场变化的核心痛点。昊铂埃安BU依托“番禺行动”推动的组织敏捷化变革，实现营销模式与组织效率双重升级，真正贴近用户、读懂用户，重塑行业用户沟通新范式。

营销层面，品牌彻底告别传统车企发布会的严肃刻板，转向沉浸式用户体验。埃安N60上市发布会打破常规，打造轻松时尚的Party氛围，灯光、音乐、互动装置全覆盖，让用户从“听讲者”变为“体验者”；全新品牌Logo推行用户共创，邀请用户参与设计打磨，将品牌符号的决定权交给用户，践行“你喜欢什么，我们就成为什么”的理念，让品牌更具亲和力。

同时，针对当下区域文化崛起、本土情感升温的趋势，昊铂埃安放弃高高在上的全国品牌姿态，联手湘超、苏超、粤超等地方足球IP，深耕区域情感连接，化身“懂你家乡、陪你热爱”的伙伴，借助地方体育文化实现与年轻用户的深度共鸣，让品牌真正下沉到用户生活场景，更接地气、更有温度。

组织层面，“番禺行动”打破传统车企部门壁垒，导入IPD与IPMS体系，实现端到端快速响应，市场用户反馈直达研发与决策层，让用户需求从产品定义阶段就融入其中。组织效率的提升，让品牌焕新、产品迭代、营销创新快速落地，形成用户洞察—产品落地—市场反馈的高效闭环，在行业普遍响应滞后的背景下，为持续增长提供坚实保障。

记者手记

在竞争白热化的新能源赛道，双品牌战略跳出“高低配”传统思维，以生活方式差异化重构用户认知；产品节奏精准把控，实现主流与高端市场双线突破；营销创新贴近用户，让品牌从交通工具升级为生活载体——昊铂埃安BU以“番禺行动”为根基，完成了一场从表层Logo到深层肌理的全方位变革。

4月销量的稳健增长，正是这场深度变革的最好印证。对于昊铂埃安BU而言，品牌焕新不是终点，而是持续赋能的起点。未来，凭借清晰的品牌边界、完善的产品矩阵、敏捷的组织体系，昊铂埃安BU将持续以用户心智为导向，把逆势增长变为常态，在自主品牌高端化与智能化进程中，书写更具韧性的发展篇章。