“城超”热在大众参与

近日，多地城市足球联赛密集开幕。从浙江“吴越杯”到第二届“苏超”，再到山东“齐鲁超赛”，目前全国已有多个省份推出“一城一队”的业余足球联赛，打破去年纪录，阵势可观。热度虽高，但如何持续？如何应对观众越来越挑剔的目光？这是摆在每个办赛者面前的现实问题。

先行者的成功提供了参照。“村超”“苏超”的火爆，让人们看到大众足球的能量，不仅推动了当地经济发展，更凝聚了归属感和向心力。但后来的赛事不能只是模仿表面动作。搞海报、做吉祥物、玩地域梗固然容易，却难以形成真正的竞争力。要出彩，需从多个维度下功夫。

立足本土特色，打造不可替代的赛事IP。每个城市都有独特的文化资源、历史故事和地方性格，赛事应该成为展示这些特质的窗口，而不是简单复制别人的“梗”。比如，“苏超”之所以让人记住，并不仅仅因为它是江苏的城市联赛，更因为它把“散装江苏”这种地域特点变成了赛前热议的话题，让本地人觉得“这就是在说我们”。其他城市完全可以从自身的方言、美食、历史人物或地标建筑中提炼元素，让每场比赛都带有鲜明的城市印记。当本地观众能在赛场上找到身份认同和文化亲近感，外地观众也能借此了解一座城市的与众不同，赛事就有了区别于同类的独特气质。

打通大众参与的通道，让普通人从旁观者变成主角。“城超”的魅力在于它不属于职业联赛，而是属于每个热爱足球的普通人。因此，不能只把目光放在少数上场球员身上。可以降低参赛门槛，通过预选赛、分赛区等方式吸纳更多的“野生球员”。可以把赛事组织、志愿服务、宣传创意等环节向公众开放，让市民成为裁判助理、啦啦队编排、场边志愿者，甚至参与海报设计和吉祥物征集。当人们不再只是看客，而是实实在在参与了某场比赛的某个环节，赛事便会多一份温度和黏性。

强化服务细节和快速响应机制，持续制造惊喜。一项赛事办得好不好，观众最直接的感受往往来自赛场之外，例如交通是否便利？餐饮是否跟上？互动环节有没有新意？遇到问题有没有人回应？“苏超”之所以被称赞，一个很重要的原因是它“听劝”。网友建议宿迁把影视剧中的项羽形象搬到赛场，主办方快速采纳并落地，这种互动让观众感到被重视。各地“城超”可以建立常态化的建议收集和反馈渠道，无论是对赛程安排、票务服务还是对节目内容的提议，都能有专人跟进、及时回应。

“城超”的热潮来之不易，它承载着大众对体育的热爱、对精神文化的需求，也承载着城市展示自身形象的机会。只有扎扎实实围绕“大众”二字做文章，挖掘本土特色、打开参与通道、注重服务细节，“城超”才能从“一时热”走向“一直热”。（作者：刘 莉 来源：经济日报）