“五一”假期服务消费表现亮眼 800公里以上游客同比增长20%

中经记者 谭志娟 北京报道

作为观察二季度消费走势的重要窗口，今年“五一”假期消费表现备受市场关注。

苏商银行特约研究员付一夫在接受《中国经营报》记者采访时表示，今年“五一”假期，国内消费市场呈现出服务消费强势回暖、商品消费换新提质、人员流动维持高位的整体格局，复苏态势稳健，消费结构持续优化升级。

消费亮点特征鲜明

在服务消费方面，出行、住宿、演出、观影等体验式消费成为增长的重要引擎。商务部商务大数据显示，“五一”期间，重点平台全国跨省游客数量规模同比增长7.6%，其中800公里以上游客同比增长20%，带动相应酒店住宿消费同比增长18%；租车订单量同比增长21%，其中跨城订单同比增长67.6%；演出消费同比增长17.6%，“五一档”电影票房超过7亿元。

携程发布的数据显示，“五一”假期国内游预订量同比增长32%，其中单一目的地深度游订单同比增长67%。

科方得咨询机构负责人张新原在接受《中国经营报》记者采访时表示，“五一”消费的亮点主要体现在服务消费升级和商品消费结构优化两个方面。服务消费方面，跨省游、深度游和演出消费增长显著，反映出消费者正从“打卡式旅游”向“沉浸式体验”转变。这背后，既有假期安排释放出行时间的因素，也有居民休闲需求集中释放的推动。800公里以上长途游增长20%，则显示出部分消费者更愿意为品质旅行和深度体验付费。

在商品消费方面，以旧换新政策持续释放红利。商务大数据显示，截至5月4日，2026年消费品以旧换新惠及8620.4万人次，带动销售额6292.7亿元。其中，汽车以旧换新213.2万辆，带动新车销售额3423.9亿元；家电以旧换新3473.5万台，带动销售额1415.4亿元；数码和智能产品购新4933.7万件，带动销售额1453.4亿元。

“在商品消费方面，以旧换新政策效果突出，带动汽车、家电、数码产品销售额达到6292.7亿元，说明政策驱动与消费升级形成合力。”张新原说。

付一夫也对记者表示，本次“五一”消费亮点特征鲜明：一方面，在服务消费领域，跨省长线游、远距离出行需求集中释放，长线出游带动酒店住宿、跨城租车市场明显增长，文旅演出、院线观影等体验式消费同步升温；旅游模式加速迭代，传统观光游热度相对下降，单一目的地深度休闲游受到更多青睐。另一方面，在商品消费领域，消费品以旧换新政策全面落地见效，叠加地方配套补贴加持，汽车、家电、数码智能产品换新需求集中释放，有效撬动大宗消费与智能消费增量，政策拉动效应充分显现。同时，全社会跨区域人员流动保持高位运行，庞大的人流规模也为线下餐饮、零售、文旅等实体消费筑牢流量根基。

“五一”假期铁路出行热度走高，全社会跨区域人员流动同样保持高位。交通运输部数据显示，预计5月1日至5日，“五一”假期全社会跨区域人员流动量为152510.3万人次，日均30502.1万人次，比2025年同期日均增长4%，出行规模有望再创新高。

针对“五一”假期消费火热的原因，付一夫认为，首先，多地实施春假连休政策，拉长休假时长，充分释放了居民积攒的出游、探亲和休闲需求；其次，全国及地方以旧换新政策协同发力，降低居民换新成本，有效激活大宗消费升级潜力；再次，居民消费理念向品质化、沉浸式转变，推动深度文旅、文体娱乐等体验消费走热；此外，国内综合交通网络不断完善，出行便捷度持续提升，进一步支撑跨区域流动与消费循环畅通。

香港中文大学高等金融研究院客座教授郑磊在接受记者采访时还指出，“五一”假期，县城酒店预订量同比增长30%，覆盖全国近九成的县。这背后是高铁网、高速公路网的完善，使人们前往小城变得更加便捷，也让基础设施的“红利”在一定程度上弥补了小城旅游体验的“短板”，让务实的反向旅游成为可能。

为消费持续回暖夯实基础

“五一”假期消费对二季度消费增长有何意义？

张新原对记者表示，一是服务消费的持续增长将拉动餐饮、住宿、交通等产业链复苏；二是以旧换新政策可进一步向农村和三、四线城市下沉，释放更大消费潜力；三是铁路出行创新高表明居民流动意愿较强，也为二季度“618”促销节点奠定客流基础。

在张新原看来，总体看，“五一”消费验证了中国内需的韧性，但也需要关注消费分化问题，后续应聚焦中低收入群体消费信心的修复。

付一夫亦对记者称，“五一”假期发挥了开局托底、氛围引领、路径示范的关键作用。假期旺盛消费稳固了二季度内需基本盘，提振了市场主体经营信心；同时，也印证了文旅业态升级、以旧换新补贴、线下场景激活等举措的实效，为后续各地接续出台促消费政策、优化补贴品类、培育新型消费场景提供了实践参考。此外，假期消费活力还将沿产业链持续传导，带动住宿餐饮、汽车家电、文旅零售等行业稳步复苏，为二季度乃至全年消费持续回暖夯实基础。”

（编辑：郝成 审核：朱紫云 校对：颜京宁）