增长4.5%！一季度全球彩电市场“回暖”：小米第五之位有点“悬”

近日，行业机构奥维睿沃正式发布了今年一季度全球彩电市场相关出货报告。数据显示，一季度全球TV出货4710万台，同比上涨4.5%；OLED高端机型出货150万台，同比增7.3%；出货面积3880万㎡大涨7.9%，平均尺寸拉升至54.7英寸。

从数据表现来看，无论是整体出货规模、高端OLED机型出货量，还是平均尺寸等核心“指标”上均在一季度交出了超预期的答卷。要知道，2026年以来，全球彩电市场在存储芯片涨价、成本高企的双重压力下，仍能取得这样的成绩，实属难得。

有行业人士分析认为，一季度全球彩电市场之所以保持“上涨”的原因和以下几成因素有关。

一方面，美加墨世界杯提前拉动渠道备货，需求明显前置；另一方面，消费者“买大不买小”趋势加速，小尺寸持续收缩、百寸级巨幕爆发，直接带动出货面积与均价双升。

此外，再叠加85%主流品牌都已布局RGB-Mini LED电视，并推动这一项高端技术进入大众普惠时代。当下整个彩电市场的趋向正在从 “低价走量” 全面转向价值驱动，这也是市场回暖、产品结构向上的核心动力。

整体来看，一季度全球彩电市场的这波增长，不能仅关注“数字指标”层面的提升，更应看到其背后大屏化、高端化趋势的全面起势——这或许正是一季度彩电市场带给业界最具价值的信号。

三星、TCL、海信形成“三强争霸”之局面

在一季度全球彩电市场整体向上的背景下，彩电品牌格局也呈现出新的“变数”。尤其是头部TOP5阵营，已出现极为清晰的分层态势。

其一，三星、TCL、海信将构筑起全新头部TOP3阵营。虽然三星以880万台继续稳居第一，但和身后的TCL（750万台）、海信（700万台）的差距在进一步缩小。在增速上TCL和海信已大幅领先三星，因此今后的全球第一之争或将充满看点。

从一季度整体规模来看，三星一家独大的局面已被打破，其与TCL、海信共同构筑起全球电视市场的TOP3第一阵营，且三者与身后品牌的差距较为显著。全球电视头部阵营正式进入三星、TCL、海信“三强争霸”的时代。

其二，小米第五之位或将不保。一季度全球彩电市场在TOP5阵营中，除了三星、TCL、海信将形成“三强争霸”的格局外，还有一个看点就是小米全球第五之位将岌岌可危。

虽然，从数据上在一季度小米以240万台的出货量继续排在全球第五。但值得注意的是，排名第六的创维以230万台紧咬，两者差距仅10万台。---这个数字差，可能是单季小米和身后对手最为接近的一次。

此外，还有一个事实对小米来说更为“麻烦”，那就是创维在一季度全球彩电市场增速高达18.6%，是头部品牌中增速最快的玩家，如此高增速这不得不让小米有点“心慌”。

更为“关键”的是，创维的反扑远不止于此。从今年4月开始，飞利浦北美业务为其强力输血，同时松下部分区域市场划入创维体系，欧洲、北美两大核心战场的优势将有望进一步提升。而在渠道、品牌、区域三重加持下，创维的海外扩张将会是全球彩电市场一个重要“变量”。

而小米目前的处境，可能正是全球彩电行业转型的缩影。性价比与线上打法在当下产品结构向上的大势下逐渐失效，高端化又迟迟无法形成规模支撑，最终陷入规模与盈利两头承压的尴尬局面。即便其一季度海外出货高速增长，也多是低价值新兴市场贡献，根本无法缓解在中国、欧美等核心区域的增长压力。

对此，有行业专家向《视听圈》分析认为：按照目前这个态势和节奏，在二季度或者下半年创维或将有机会超越小米，跻身全球前五，将形成新的TOP5格局。

后记点评：从一季度全球彩电市场的整体走势来看，这一次不仅是增速的提升，更是全球头部彩电格局定型的前兆。三强格局稳固，后排品牌贴身肉搏，小米在全球第五之位的“岌岌可危”只是一个序曲。因此，对所有品牌而言，2026年只有一条路可走：放弃一味低价冲量的幻想，拥抱高端化与大屏化，否则只会在这轮行业洗牌中进一步被“边缘化”！