音乐剧进购物中心、商场里逛花径……港资商业“卷”起来，谁更懂年轻人？

记者从徐汇区商务委获悉，今年五一假期，徐家汇-衡复、徐汇滨江以及漕河泾等徐汇区三大重点商圈的销售额同比增长10.8%，客流量同比增长22.08%。五一消费热度的长尾效应也开始显现，即日起至5月20日，位于徐家汇商圈核心地带的上海港汇恒隆广场将开启主题为“LOVE OUT LOUD全城猎爱”的520特别活动，在商场内呈现音乐剧《梦断花都》世界巡演班底的中国首秀。

以独特人文活动反哺商圈消费体验已是大势所趋。同为港资商业综合体的上海虹桥南丰城，在虹桥-古北国际商圈核心地带结合2026上海国际花卉节长宁分会场活动，推出了一系列春日消费快闪互动，紧扣“花开朋友圈，品牌芳华游”的主题，将春日美陈、花境联动、沉浸式花漾市集与商场自身的品牌焕新相结合，打造了位于上海西区的春日品质生活目的地，提升春夏交替之际的消费内涵。

文化引流

在港汇恒隆广场，音乐剧登陆商场已非首次。从《剧院魅影》《爱情神话》到今年音乐剧《梦断花都》在国内商业体的独家首秀，每年象征浪漫甜蜜的“520”时节，港汇恒隆广场都会为消费者呈现重量级的演出剧目，并结合剧中的艺术元素，将整座商场打造为沉浸式的购物场景。

今年登陆港汇恒隆广场的《梦断花都》是百老汇现象级音乐剧，曾横扫10项托尼奖，并摘得“最佳音乐剧”等殊荣。该剧在纽约百老汇、伦敦西区、德国科隆以及荷兰常驻演出，在全球累计吸引了超过1200万名观众。

五一小长假期间，音乐剧《梦断花都》的世界巡演卡司已经在港汇恒隆广场为沪上市民游客呈现多首经典曲目。剧中女主角维瑞蒂·汤普森（饰演Satine莎婷）和男主角内特·兰兹克罗纳（饰演Christian克里斯蒂安）各自带来了独唱曲目《Firework》和《Roxanne》，两人还深情献唱了《Your Song》和《Come What May》等经典曲目。

五一假期至“520”当天，港汇恒隆广场全域都融入了《梦断花都》的“人设”中，以“红色绮梦”为主题，营造沉浸式消费体验。

在商场标志性的户外广场，复刻原版音乐剧的风车装置，让市民游客在打卡之余还可现场探索独特的迷宫装置；位于商场北座一楼的“乐动CAN-CAN”跳舞机将带来“康康舞互动挑战”；南座二楼的“定格心动”照相馆特别设计了大头贴装置，市民游客拍照打卡的影像可印刻在《梦断花都》的限定主题相纸上。此外，商场内街还设有“鎏金幸运屋”，南座三楼则设有可兑换《梦断花都》限定周边礼物的“绮丽珍宝屋”，就连观光电梯也换上了《梦断花都》主题的“新皮肤”。

消费焕新

虹桥南丰城作为虹桥-古北商圈的核心商业体，在五一小长假前已开启“春夏消费”模式。其中，春日元素以月季为纽带，与花卉节长宁分会场的中山公园主会场实现“花境联动”，结合商场重点IP展宝可梦“花径漫游”主题，为亲子家庭和年轻客群打造集拍照打卡、趣味互动和周边产品消费于一体的“春日花漾美学”体验。

在虹桥南丰城南区，宝可梦官方“慢闪店”在五一假期前夕开门迎客，带来宝可梦30周年纪念商品和丰富多样的官方周边，供“训练家”（宝可梦游戏玩家的昵称）尽情选购收藏。现场，以花卉和宝可梦气模为主题造景的“花径漫游”快闪活动，呼应了上海国际花卉节与宝可梦IP展两大元素。

为了增强慢闪店与快闪活动的互动性，虹桥南丰城还分时段举办了宝可梦人偶见面会，在五一假期和即将到来的5月16日、17日向公众免费开放。市民游客可以与人气角色“皮卡丘”和“可达鸭”现场互动，无需提前预约，且不设消费门槛。活动现场还设有“花径漫游”主题的集章处、绘梦工坊以及宝可梦簪花DIY等趣味互动体验，丰富亲子家庭的游逛深度。

据悉，“花径漫游”主题活动将持续至5月24日，为虹桥-古北商圈春日经济持续引流。5月中旬，上海首个非遗傩戏主题市集“风生妙集2.0：傩”也将在虹桥南丰城登场。商场还将推出宠物友好市集，以非遗、萌宠社交等内容承接假日流量，持续丰富多元客群的消费体验。

港资突围

当前，面对华润、华之门等活跃的民营商业地产，深耕沪上消费市场多年的港资商业也不断推陈出新，打造更适应本土消费需求和入境游的场景与体验。

以港汇恒隆广场为例，作为恒隆地产在沪首个大型城市商业综合体，项目集购物商场、甲级办公楼、寓所以及酒店于一体。目前，购物中心部分已吸引超过380家品牌进驻，涵盖国际奢品、时尚服饰、生活方式、特色餐饮等业态。高50层的办公楼已吸引近80家跨国企业和国内优质企业入驻。此外，同一项目内正在建设的上海金普顿徐家汇酒店，建成后将提供149间客房，计划于明年开业。

虹桥南丰城是香港南丰集团在沪打造的国际化城市综合体，面世以来精准服务都市白领与年轻家庭客群，目前商场部分汇集了320余家国内外知名品牌。去年，商场进行了新一轮业态焕新，聚焦“酷家庭”定位，打造融合家庭欢聚、白领社交和爱宠互动的消费场景。

记者注意到，近期虹桥南丰城自有的阶段性快闪活动也选取了与花卉节主题相适配的IP，强化商场聚焦亲子家庭、走“可爱风”“萌系”等路线的辨识度。

即日起至6月7日，虹桥南丰城推出春日主题美陈“趁风趣玩”，以原创IP“兜兜”——一只通体雪白的西高地小狗为主角，通过其追逐蝴蝶、放飞纸飞机、草坪小憩等灵动松弛的叙事画面，向市民游客传递“兜个风，钻进春天”的视觉效果。商场的外广场上，近10米高的彩色蛋糕小屋尤为醒目，蝴蝶结装饰随风舞动，点缀其间的蒲公英艺术灯在夜幕降临时会温柔亮灯。声、色、光、影交织成趣，营造出可观、可游、可感的体验场景。

不过，美陈体验再丰富，商场的硬件设施与服务始终是主角。记者注意到，虹桥南丰城2楼至3楼的户外南北连廊已经完成空间升级。区域以“群岛漫游”为灵感，模拟孩童不同成长阶段的探索轨迹，增设了多个游乐设施和休憩区域。连廊空间的焕新不仅延展了亲子客群的游逛半径和停留时长，还能引导地面客流向上层空间流动，进一步优化商场垂直动线的坪效。

原标题：《音乐剧进购物中心、商场里逛花径……港资商业“卷”起来，谁更懂年轻人？》

栏目主编：唐烨

来源：作者：解放日报 舒抒