三星家电退出中国，34年神话终结

谁能想到，一家全球市值破万亿美元的科技巨头，竟会主动放弃全球最大的消费市场之一？

5月6日，三星电子在中国官网发布公告，宣布为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，决定在中国大陆市场停止销售包括电视、显示器在内的所有家电产品。

公告明确指出，停止销售的产品涵盖电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等全线家用电器。三星方面同时强调，其智能手机业务在华销售不受此次调整影响，将继续维持正常运营。对于已购买三星家电产品的用户，公司承诺将严格按照《消费者权益保护法》及国家三包规定，继续提供规范的售后服务，保障用户合法权益。

这份公告的发布，标志着这家1992年便进入中国市场并建厂、曾以高端外资形象成为“品质与体面”象征的电子巨头，正式结束了其长达34年的在华家电零售业务。

三星家电的衰落并非一日之寒。

从市场数据来看，其市场份额在过去十年间经历了断崖式下滑。根据奥维云网数据，2026年截至4月5日，三星在中国彩电市场线下渠道销售额的市占率仅为3.62%，排名第5；冰箱和洗衣机市场的线下市占率更是低至0.41%和0.38%，分别排在第14和第15位。

在线上渠道，三星彩电的市占率也仅为1.33%，排名第13位。群智咨询的数据显示，三星在中国市场的电视年出货量已从2014年高峰期的255万台，萎缩至2025年的不足50万台，相当于高峰期的五分之一。

洛图科技的研究数据则更为严峻，指出2025年三星在中国市场的电视销量仅约30万台，2026年一季度，包括三星在内的外资品牌在中国电视市场的出货总量仅20万台左右，合并市场份额已不到3%。白色家电领域同样惨淡，三星冰箱、洗衣机在2026年线下渠道的占有率分别仅为0.41%和0.37%，同比仍在持续下滑。

这些数字放在全球背景下，显得格外刺眼。

三星电子2026年第一季度财报显示，公司实现营业利润57.2万亿韩元，环比增长184.6%，同比增长756%，股价也随之大涨，市值一度突破万亿美元。然而，这份光鲜的财报背后是严重的业务分化。贡献了整体营业利润93.4%的，是半导体业务。

相比之下，负责手机、电视、家电等终端业务的设备体验部门，一季度营收虽同比增长2%，但营业利润却同比大幅下降约38%。其中，视觉显示和家电业务的营业利润仅为0.2万亿韩元，同比下滑33.3%。在中国市场持续亏损的家电业务，与利润暴涨的半导体业务相比，显得愈发不合时宜。

分析人士指出，三星家电退出中国大陆市场，是多重因素共同作用的结果。

一方面，三星自身的管理模式与产品策略未能跟上中国市场快速变化的节奏。有彩电业内资深人士指出，三星总部集权式的管理模式，难以适应中国快速变化的消费市场，其产品本土化适配不足。在技术路线上，三星在彩电领域押宝OLED和Micro LED，忽视了液晶显示技术在中国市场依然存在的创新空间和溢价能力，导致其在供应链布局上丧失了先机。另

一方面，中国本土家电品牌的强势崛起，挤压了包括三星在内的外资品牌的生存空间。以海信、TCL、小米、海尔、美的为代表的中国品牌，在核心技术、产品质量和成本控制上快速追赶甚至反超，凭借更贴近本土消费者的产品定义和渠道策略，迅速占领了市场。2025年，中国自主品牌家电海外市场份额已从2015年的2.9%攀升至10.9%，在国内市场，国产品牌电视的整体占比更是高达94.1%。

实际上，三星的撤退早有预兆。在2026年1月的CES展会上，三星家电罕见地撤出了中央大厅主会场，其核心展位被中国竞争对手TCL获得。在同年3月举办的中国家电及消费电子博览会上，全球家电巨头悉数到场，唯独缺少了三星的身影。上个月，已有传闻称三星中国区将进行战略大调整，可能仅维持手机与存储两大核心业务。此次官宣，不过是让传闻变成了现实。

一位知情人士此前在接受采访时表示，三星的白色家电之前已经淡出中国市场，彩电也面临退出，在中国市场卖得还不错的显示器业务也因与黑电属于统一部门而受到牵连。中国电子视像行业协会秘书长董敏认为，三星的这次调整是全球产业竞争格局和企业自身战略抉择共同作用的结果。

当一家全球巨头选择“断臂求生”，留下的不仅是空荡的货架，更是一个时代的注脚——曾经的外资光环，终究没能照亮本土化的深水区。

来源：布谷财经