【零售】即时零售春日爆发：美团闪购2026春季出游快消品牌分析

（快消品讯）春风唤醒出游热情，也为即时零售市场带来新一轮增长机遇。近日，美团闪购发布了《2026美团闪购春季出游场景通案》，解析了在2026年春季出游季，联动美妆个护、母婴日用、宠物日用、日用百货等多行业品牌，精准捕捉年轻群体出游消费新趋势，为品牌打造了一套从流量到订单的全链路增长方案。

报告中提到，美团闪购在多个行业打造了可复制的出游场景营销案例，实现了品牌销量的显著增长。《快消品》精选了其中与大快消行业相关的品牌：

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美妆个护

在美妆个护赛道，春季出游中防晒与换季修护成为刚需，阳光、花粉、温差都在考验皮肤状态。丝芙兰、屈臣氏联手美团闪购，通过“场景化IP+全域种草加速器”，以“悦护周”IP整合全域资源，通过多平台联动精准覆盖出游防晒与换季修护需求。

数据显示，兰蔻小白管订单量环比增长480%，安热沙小金瓶环比增长60%，薇诺娜面膜环比增长35%，理肤泉新B5面霜环比增长30%，防晒修护类产品迎来全面爆发。

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母婴日用

在母婴日用赛道，带娃出门的“怕忘带”焦虑，让奶粉、尿裤、童装成为春季刚需品。爱婴室、爱婴岛联手美团闪购，通过“精准选品+供给适配加速器”，聚焦奶粉、尿裤、洗护、童装等品类，匹配用户出行、囤货、换季等多重需求。伊利、飞鹤、爱他美、美素佳儿奶粉销售额环比增长147%，Babycare、帮宝适、好奇尿裤订单量环比增长27%，巴拉巴拉童装订单量环比增长103%，即时配送有效缓解了家长的带娃出游焦虑。

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宠物日用

在宠物日用赛道，带宠出游的铲屎官面临“怕脏、怕虫、怕断粮”三大难题。美团闪购通过“神价货盘+专属补贴加速器”，打造“萌宠春季出行季”，捕捉出行热搜词为商家提供选品参考，搭配神价场域与专属出行券包实现流量爆发。数据显示，皇家猫粮奶糕罐头订单量环比增长350%，驱虫药、牵引绳、宠物沐浴液等出行刚需品类整体环比增长25%，城市理享木薯猫砂订单量环比增长54%，网易天成猫罐头订单量环比增长40%，宠物出行用品迎来消费热潮。

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日用百货

在日用百货赛道，“缺啥补啥”成为年轻人轻装出行的底层逻辑。名创优品联合美团闪购，通过“场景化IP+全域种草加速器”，借势“带你去撒野”品牌日，打造“旅游出行上美团闪购逛名创”的用户心智；同时通过“精准选品+供给适配加速器”，聚焦一次性内裤、浴巾、床单等出行刚需，用场景营销引爆销售，核心一次性品类环比增长近200%。