上海
两年前，一家乡村咖啡馆在奉贤区青村镇李窑村意外走红。当时谁都没有料到，它竟然成为了一颗“种子”，为日后一个沪郊“顶流”旅游集群的兴起埋下了伏笔。五一长假期间，已汇聚50多家商户的李窑村，人流量再创新高，截至5月6日，李窑村人接待流量达3.1万，同比增长82%，营业额超150万元。两年磨一剑，如今的李窑村，正以完整成熟的文旅风貌展现在人们面前。
稻田咖啡
穿过古色古香的门牌楼走进李窑，一幅干净雅致的江南乡村画卷即刻铺展开来。村内不少老旧农舍经过精心改造，摇身一变成为特色村咖、文创小店、风味饭店和精品民宿。即便在工作日，也有不少游客专程前来打卡散心；每到周末和节假日，这里更是人气爆棚，车位一位难求。而两年前的李窑村，还只是沪郊大地上一个默默无闻的普通小村庄，这一切的蜕变，都始于一位返乡青年的大胆尝试。
离村口不远处的田垄间，一家名为“无忧闲院”的咖啡馆生意火爆，它便是李窑村文旅业态的“001号店”。三年前，奉贤返乡青年屠华斌来到李窑村，承包下1200亩农田，成为一名扎根乡村的新农民。为了拓宽农产品销路，他曾尝试开农家乐，却未能如愿；2024年，他另辟蹊径，开出“无忧闲院”咖啡馆，初衷是吸引年轻人走进农村、了解农村，未曾想一举走红，成为沪郊乡村文旅的“现象级”打卡地。
走进“无忧闲院”，目之所及的每一处细节都透着用心打磨的痕迹。店内的餐品与饮品会定期迭代更新，不断推出新品，藏着店主希望让客人卸下疲惫、放松心情，持续优化体验的良苦用心。开业不久，这家村咖便一路冲进上海咖啡榜单前三，成为名副其实的爆款。尤其是金秋十月，在金黄稻浪的环绕中喝咖啡、围炉煮茶，成为李窑村最具辨识度、最令人向往的乡村文旅体验。
谈及“无忧闲院”的成功，屠华斌坦言，既有机遇加持的偶然，更有多重因素叠加的必然。“得益于美丽乡村建设的前期投入，为李窑村打下了乡村振兴的坚实底色。”他说，一个清清爽爽、充满烟火气的小村子，有着连片的美景稻田和治愈人心的松弛氛围，而村咖的出现，恰好解决了乡村“如何承接客流、留住游客”的关键问题，让李窑村实现了从“普通乡村”到“文旅打卡地”的质变。
近悦远来
用心经营的店家，总能吸引志同道合的客人，甚至有不少常客，最终成为了李窑村的新店主。在李窑村，一家名为“稻边边”的村咖异军突起，试运营期间便迅速跻身当地文旅“顶流”。这家咖啡馆极具设计感，传统农村的瓦片屋顶与西式晒台巧妙融合，硕大的落地窗将四季更迭的田野景致框成一幅流动的油画；依托院内一棵参天大树搭建的树屋平台，不定期会有乐队现场演奏，氛围感拉满。在这里，城市生活的便捷与田园生活的悠闲被完美融合，处处藏着主理人的奇思妙想。
“稻边边”主理人王建炜告诉记者，为了找到合适的选址，他曾考察过上海十几个乡村，最终选择在李窑村接手一家经营不善的婚庆餐厅，重新改造升级。“我们不想只做网红打卡地，打卡是一锤子买卖，我们更希望客人能愿意再来、反复来。”王建炜表示，精心打造的空间、如画的自然风景、优质贴心的服务，再加上主理人严选的商品与食材，既是他想带给顾客的独特消费体验，也是吸引客人“多刷”李窑村的核心底气。
李窑村党总支书记何孝文告诉记者，目前李窑村已汇聚50多家商户，其中11家店铺单日营收突破万元，成为上海范围内自发形成的规模较大的农村文旅集群。“随着首批‘种子企业’的成功，越来越多青年创业者慕名入驻，逐渐形成了独具特色的主理人文化。”他说，游客走进每一家小店，都能感受到主理人的人生轨迹、审美偏好，以及他们对城市文明与乡村文化融合的独特理解，这正是李窑村能够吸引游客反复前来的关键所在。
“作为基层政府部门，我们要在‘管’与‘放’之间找到平衡，做到‘有事多帮忙、无事少打扰’，让商户在宽松包容的环境中合规生长、健康发展。”何孝文表示，如今李窑村文旅集群已初具规模，接下来，村里将进一步优化市民文旅体验，完善业态环境，同时积极探索带动村民集体增收致富的路径，全力推动乡村振兴目标落地见效，让李窑村在春风里持续绽放新活力。
新民眼工作室
作者 | 李一能 张晨昕（实习生）
编辑 | 顾莹颖
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