体验经济蓬勃发展 “五一”假期文旅消费呈现新亮点

新华社上海5月6日电（记者陈爱平）今年劳动节假期，部分省市放春假提前预热“假日经济”，传统热门目的地客流量持续增长，曾经的“小众目的地”成为“新宠”。满足人们多元需求、提供快乐情绪的“体验经济”蓬勃发展。

多方数据显示今年劳动节文旅市场人气足、消费旺。同程旅行有关负责人介绍，今年劳动节假期北京、上海、广州、南京、杭州、重庆等热门目的地，酒店预订热度同比增长超四成，文旅产品预订热度同比增长超八成。

游客在上海天文馆（上海科技馆分馆）参观。新华社记者 陈爱平 摄

上海市文化和旅游局最新数据显示，假期五天上海接待了游客1690.16万人次，同比增长2.43%。上海推出文博美展、文娱演出和特色文旅活动200余场，又与2026上海国际花卉节、2026上海国际咖啡文化节、第七届上海“五五购物节”、2026上海邮轮文化旅游季等联动，旅游消费总金额为215.10亿元。

无独有偶，多个热门目的地通过热门赛事、演唱会、展览等做强“票根经济”，带给人们丰富多元的假日体验。假期里，“苏超”“粤超”“闽超”等热门赛事及大型演唱会的举办地，景区门票、酒店订单等均呈现明显的同比增长。

5月1日，人们在上海徐汇滨江欣赏爵士音乐演出。新华社记者 陈爱平 摄

大型城市市郊也深受青睐。途家高级副总裁胡阳介绍，北京、上海、广州等大城市市郊民宿颇受欢迎，订单量同比增长近两成，这一定程度上反映出，越来越多居民追求“放松”和“深度体验”的旅行。

那些有着深厚文化底蕴、生活惬意的城镇，从曾经的“相对小众”跃升成为游客“新宠”。去哪儿旅行平台上，游客在劳动节期间入住了全国2000多个县城酒店。飞猪平台上，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺等“慢旅游目的地”热度同比增长160%。

5月3日，游客在江苏省无锡市惠山映月里街区游玩（无人机照片）。新华社发（周社根 摄）

多个平台显示，人们出游呈现出“兴趣导向”特点，也印证“体验经济”有着强大的市场基础。飞猪与小红书联合发布的报告介绍，江西南昌、贵州贵阳、福建泉州、浙江台州、广东汕头、广西柳州等地，因地方特色美食进入更多人的出行清单。同时，户外溯溪、采摘、登山等体验性强、需一定精力完成的活动，热度同比增长130%。

不断优化的文旅政策也成为人们出游热情升温的“催化剂”。携程数据显示，上班人群“拼假”与学生春假叠加，推动人们出行需求同比显著提升。去哪儿旅行数据显示，部分省市放春假让劳动节前后出游市场热闹起来，4月28日至30日以及5月6日至8日，热门城市酒店预订量同比增长均为15%。

春秋旅游副总经理周卫红介绍，劳动节假期结束后，从5月6日起，国内旅游迎来又一个“错峰出行季”，在今年各地带薪休假制度进一步落实、多地放春假的背景下，节后错峰预订游客人次同比增长超过10%。