四川万源创新打造“田间直播点”

本文转自：人民网-四川频道

数字赋能 山货出山

四川万源创新打造“田间直播点”

大巴山的五月，绿意盎然。四川万源市石塘镇，清晨的阳光洒在梯田上，空气中弥漫着泥土和草木的清香。田间地头，一部手机、一个支架、一张简易木桌，组成了一个特殊的“直播间”。网红主播“山里庆娃”王庆对着镜头，手里举着一只活蹦乱跳的旧院黑鸡，向网友介绍：“看，这就是咱们万源的特产，富硒黑鸡，肉质紧实，营养丰富！”

田间直播助农带货场景。万源市融媒体中心供图

这是万源市日前创新打造的“田间直播点”首场公益助农直播。镜头里，黑鸡在竹林间奔跑，腊肉在阳光下泛着油光，干笋散发着山野的清香。没有精致的布景，没有刻意的灯光，只有最真实的乡村风貌。直播间的评论区不断滚动：“这鸡看着就健康！”“腊肉怎么卖？”“支持助农，下单了！”

短短几小时，这场直播吸引了超过25万人次观看，互动留言突破3万条，成交订单5200余单，总销售额达38万元。旧院黑鸡、腊肉、干笋等农特产品，从大巴山的田间地头，顺着网络链路，飞向全国各地的餐桌。

万源地处大巴山腹地，富硒土壤孕育了丰富的农特产品，但长期以来，受限于交通不便、信息不畅，许多优质山货“藏在深山无人识”。农户们辛辛苦苦种养的农产品，常常面临销售难、价格低的困境。

乡村市集助农现场热闹。万源市融媒体中心供图

“以前卖黑鸡，得靠商贩上门收，价格压得低，有时候还卖不出去。”石塘镇农户王让银说。如今，直播直接开到了田间，消费者能亲眼看到农产品的生长环境，信任度大大提高。“这次直播，我家养的20只黑鸡全卖出去了，价格还比往年高。”

“田间直播点”并非简单的“带货”，而是将直播间搬到产业一线，让消费者“云参与”农产品的生长、采摘、加工全过程。镜头里，主播王庆带着网友走进竹林，现场挖笋；走进农家院子，看农户熏制腊肉；甚至直接连线养殖户，展示黑鸡的喂养方式。这种“沉浸式”直播，让山货不再只是商品，而是带着故事和温度走进千家万户。

“田间直播点”的成功，是万源市探索数字助农的缩影。近年来，万源市积极推动“村村直播”计划，鼓励本土网红、返乡青年利用短视频和直播推广家乡特产。此次石塘镇的试点，更是将直播场景从室内延伸到田间，让数字技术真正扎根乡村。

万源市网联会会长赵志超介绍，网联会将把“田间直播点”纳入年度重点工作，总结石塘经验，按照“一镇一特色、一村一直播间”的布局，在全市核心产区推广标准化直播点，构建“室内+田间”的全域直播矩阵。“未来，我们不仅要卖农产品，还要通过直播展示万源的乡村风貌、民俗文化，吸引更多游客，带动乡村旅游。”

直播结束的傍晚，石塘镇的农户们聚在一起，清点着当天的订单，脸上洋溢着笑容。“没想到手机还能这么用，坐在家里就能把东西卖出去。”一位大娘笑着说。

农户农产品登记收购环节。万源市融媒体中心供图

38万元的销售额，惠及120余户农户，平均每户增收3000余元。对于大山里的农民来说，这不仅是收入的增加，更是信心的提振。王庆说：“我们计划把‘田间直播点’推广到更多乡镇，让万源的富硒产品走出大山，让更多农户受益。”

夕阳西下，大巴山的轮廓在暮色中渐渐模糊。但“田间直播点”的灯光依然亮着，手机屏幕上的订单仍在跳动。数字技术，正悄然改变着乡村的命运，让山货“活”起来，让农户笑起来，让乡村振兴的路越走越宽。（马发海 魏明月 刘倢瑃）