快快评｜央视若不转播世界杯，谁最着急？

2026年美加墨世界杯日益临近，但是中国球迷能否看到这届比赛的直播，至今仍然悬而未决。

根据国家新闻出版广电总局2015年发布的一项通知，央视拥有中国大陆地区世界杯转播权的独家谈判与购买权。《环球时报》报道，截至5月5日央视尚未就此事作出官方声明。

综合此前消息， 一些网友认为，主要是FIFA（国际足联）向中国开出的转播价高得离谱。面对媒体求证，FIFA对价格问题避而不谈，仅表示谈判仍在进行中，现阶段相关讨论须保密。

然而，一些球迷已不抱太大希望。在他们看来，除非FIFA大幅降低报价，否则很可能看不到2026世界杯直播了。

公开消息显示，FIFA最初开出的转播报价高达2.5至3亿美元（约合人民币18亿—21亿元），较上届卡塔尔世界杯直接翻倍，并且过去二十年，转播费一直在疯涨。更过分的是，FIFA“看人下菜碟”，此次给印度开出两届世界杯3500万美元的打包价，与给中国的报价相比不啻霄壤。有消息称，FIFA迫于舆论压力，已将中国报价腰斩至1.2亿—1.5亿美元，但再好看的比赛，转播权也要回归理性。

FIFA狮子大开口，看到的是中国庞大的球迷人口和背后巨大的商业市场。但报价不能脱离中国的市场实际。如今，国足冲击世界杯决赛圈屡屡受挫，导致球迷对足球的热情不再如往昔般狂热。没有中国队的世界杯，球迷虽已习惯，但更多的可能是失望与乏味，对足球的认知也愈发成熟理性。在网友看来，这可能直接导致今年世界杯的商业价值大不如前。

此外，内容生态的变化也在分流观众注意力。“苏超”“村超”等本土足球赛事走红，使世界杯在中国市场不再具备过去那种“注意力垄断”的地位。再看央视近年来转播中超的情况，无论是赞助商数量还是收视率，与过去相比发生了不少变化。央视非常熟悉当下的足球商业氛围，自然不敢轻易“冒险”花高价拿下转播权。

如果中国球迷无法观看美加墨世界杯直播，多少有些遗憾，但也能理解和接受。而对于FIFA来说，这无疑是最难堪的局面，也是巨大的损失。它不仅会失去版权收入，还将失去中国市场，在中国的影响力也会被大大弱化。

现代快报/现代+评论员 曹玉兵