家里那台大电视,你上次打开是啥时候?
“妈,电视咋开啊?”一个高中生拿着遥控器,身边围着两个大学生,三个人折腾了10分钟也没换成CCTV频道,这事听着像段子,但它是真事儿。
放在二十年前,谁敢信?电视这东西,80后90后结婚必备“老三样”之一,搬家都得带着走的“镇宅之宝”,如今怎么沦落到全家拿遥控器都没辙的地步了?
数据不会骗人。2025年中国彩电销量只有2763万台,创下近十年最低纪录。对比2016年的5089万台,市场容量几乎腰斩。到了2026年一季度,销量继续往下掉,626万台,比去年同期少了9.4%。
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图片来源:奥维云网
更扎心的是,电视买回家也是摆设。中国电子视像行业协会的数据显示,2025年全国电视平均开机率只有30.2%,而2015年这个数字是70%。十年时间,直接从客厅C位跌成背景墙。
凭啥?好好一台电视,怎么说没人看就没人看了?
打开电视像走迷宫
看个电视到底多费劲你感受过吗?
想当年,啪一下就能开,永远停在央视一套,老人家闭着眼睛都会用。现在你试试:先拿电视遥控器开机,等十几秒广告;再拿机顶盒遥控器开机,又来一波广告;好不容易折腾完,还得在页面上找到“直播”选项点进去……一两分钟过去了。
要是你半年没开过电视,那更得崩溃——电视系统要更新,机顶盒也要更新,等你看上电视那得是三分钟之后的事。
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有网友吐槽得好,这哪是看电视,分明是闯关游戏。年轻人尚且找不到北,家里七八十岁的老人怎么办?老年人看电视本来就是个低频高黏性的需求,偏偏开机流程比刷抖音还复杂,能不难吗?
广电总局也看不下去了。2025年9月,官方表态已取消机顶盒开机广告,93%的智能电视机型实现了开机广告“一键关闭”,有些还支持“永久关闭”。但问题是,就算关了广告,看个电视还是得在两个遥控器之间来回切,系统层面的分体设计就决定了这玩意儿不那么接地气。
买得起电视,用不起会员
电视厂商也够精的。以前一台电视几千上万,现在65寸电视1000多块就能拿下,85寸也只要3000多。咋这么便宜?他们把盈利模式改了——不靠硬件赚钱,改靠软件挣钱。
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羊毛出在羊身上。电视便宜了,开机广告、关机广告、弹窗广告全来了。想看个剧?电影会员、体育会员、少儿会员、全屏会员,层层嵌套,业内管这个叫“套娃收费”。网友说得好:电视机越来越像手机,但问题是手机就我一个人用,遥控器全家抢,想看个片子还得分先后。
某种程度上,电视厂商自己把用户推远的——让一个本该打开就看的东西,变成了需要学习成本的智能终端,让一个花钱买了硬件的用户,还要继续为内容付费。用户不傻,自然会用脚投票。
手机才是使用者时间的黑洞
说到底,电视机最大的敌人不是别的电视品牌,而是我们攥在手里不撒开的那块四五英寸屏幕。
QuestMobile的数据很能说明问题:2025年12月,全网用户每天人均刷手机7.96小时,每天打开App超过112次。算下来,除了睡觉、吃饭、上班、上厕所,基本上醒着的时候都在盯手机。
回家之后呢?一家人窝在沙发上,你刷短视频,我追网剧,他打游戏。千人千屏,电视那块大屏反而成了最没人惦记的摆设。你去卧室躺床上还得看手机,但想让客厅那台挂墙上的大电视跟着你去,门儿都没有——它太重了,也搬不动。
手机随时随地能带走,电视只能在那儿杵着,除非每个房间挂一台。可问题是,家里每个房间都挂电视的开销,远比人手一台手机贵得多。
电视的最大困境:不知道自己能干啥
也许电视机厂商一直想错了。他们觉得便宜就有人买,降价就能促销,于是75寸都卖到2000多。但消费者做决策时,第一反应从来不是价格,而是——“这东西对我有啥用?”
平板电脑能干的可多了,上网课、看视频、画图做笔记、开会。手机就更不用说了。就连智能手表都找到了“健康和运动”这条专线,跑步的人几乎人手一块。唯独电视,站在那儿却说不清自己到底是什么——办公设备?不是。生活工具?也不是。
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有人说它可以是家庭影院。问题就在于,现在的家庭真的需要影院吗?一个人静悄悄刷完一部剧,远比全家正襟危坐两小时来得轻松。更何况,真正的视听发烧友用投影仪或者音响系统,看得比电视还爽,压根不在意传统电视那点画质提升。
电视的另一大症结是:厂商只管做硬件,内容生态它说了不算。你海信、创维、TCL再怎么升级屏幕,优化音响,开机体验照样割裂。手机就不一样了,软硬件完全闭环,微信你一打开就能用,体验极为统一,不用去想“这个App怎么装在另一个系统里”。电视差就差在这个环节,用户体验被硬生生卡住了。
谁来拯救客厅里那块大屏?
说白了,电视机销量跳水是必然的。它的根本问题不是竞争对手太强,而是它自己没想清楚——在这个移动互联网时代,你到底凭什么让我坐下来好好看你?
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有厂商说要把AI用到电视上,做个个性化推荐系统,让电视更懂你的口味;也有品牌想把电视做成家庭智能中控,管灯光、看门禁、联动全屋智能。但老实说,这些功能手机和音箱也能做,电视真的能靠这个翻盘吗?
一个消费品如果找不到自己的价值坐标,用户就会把它放在“可有可无”的位置上。 从70%的开机率一路滑到30%,就是最好的脚注。再加上电视本身更换周期又长,正常用个七八年不成问题,不像手机两三年就得换,这注定它在市场上跑不起来量。
电视机厂商恐怕得换个思路,不能总拿“便宜又大牌”来诱惑人。用户要的是“这东西真的有用”。没用的话,就算白送一台,也只是在客厅吃灰。
当然,话又说回来,问了这么多问题,最终还是要看一个答案:你敢不敢告诉我,你多久没打开过家里的电视了?你觉得还有必要买电视吗?有没有哪一刻,让你觉得电视其实还挺想看的?
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