一年只卖了2763万台！电视怎么突然就被年轻人抛弃了？

家里那台大电视，你上次打开是啥时候？

“妈，电视咋开啊？”一个高中生拿着遥控器，身边围着两个大学生，三个人折腾了10分钟也没换成CCTV频道，这事听着像段子，但它是真事儿。

放在二十年前，谁敢信？电视这东西，80后90后结婚必备“老三样”之一，搬家都得带着走的“镇宅之宝”，如今怎么沦落到全家拿遥控器都没辙的地步了？

数据不会骗人。2025年中国彩电销量只有2763万台，创下近十年最低纪录。对比2016年的5089万台，市场容量几乎腰斩。到了2026年一季度，销量继续往下掉，626万台，比去年同期少了9.4%。

图片来源：奥维云网

更扎心的是，电视买回家也是摆设。中国电子视像行业协会的数据显示，2025年全国电视平均开机率只有30.2%，而2015年这个数字是70%。十年时间，直接从客厅C位跌成背景墙。

凭啥？好好一台电视，怎么说没人看就没人看了？

打开电视像走迷宫

看个电视到底多费劲你感受过吗？

想当年，啪一下就能开，永远停在央视一套，老人家闭着眼睛都会用。现在你试试：先拿电视遥控器开机，等十几秒广告；再拿机顶盒遥控器开机，又来一波广告；好不容易折腾完，还得在页面上找到“直播”选项点进去……一两分钟过去了。

要是你半年没开过电视，那更得崩溃——电视系统要更新，机顶盒也要更新，等你看上电视那得是三分钟之后的事。

有网友吐槽得好，这哪是看电视，分明是闯关游戏。年轻人尚且找不到北，家里七八十岁的老人怎么办？老年人看电视本来就是个低频高黏性的需求，偏偏开机流程比刷抖音还复杂，能不难吗？

广电总局也看不下去了。2025年9月，官方表态已取消机顶盒开机广告，93%的智能电视机型实现了开机广告“一键关闭”，有些还支持“永久关闭”。但问题是，就算关了广告，看个电视还是得在两个遥控器之间来回切，系统层面的分体设计就决定了这玩意儿不那么接地气。

买得起电视，用不起会员

电视厂商也够精的。以前一台电视几千上万，现在65寸电视1000多块就能拿下，85寸也只要3000多。咋这么便宜？他们把盈利模式改了——不靠硬件赚钱，改靠软件挣钱。

羊毛出在羊身上。电视便宜了，开机广告、关机广告、弹窗广告全来了。想看个剧？电影会员、体育会员、少儿会员、全屏会员，层层嵌套，业内管这个叫“套娃收费”。网友说得好：电视机越来越像手机，但问题是手机就我一个人用，遥控器全家抢，想看个片子还得分先后。

某种程度上，电视厂商自己把用户推远的——让一个本该打开就看的东西，变成了需要学习成本的智能终端，让一个花钱买了硬件的用户，还要继续为内容付费。用户不傻，自然会用脚投票。

手机才是使用者时间的黑洞

说到底，电视机最大的敌人不是别的电视品牌，而是我们攥在手里不撒开的那块四五英寸屏幕。

QuestMobile的数据很能说明问题：2025年12月，全网用户每天人均刷手机7.96小时，每天打开App超过112次。算下来，除了睡觉、吃饭、上班、上厕所，基本上醒着的时候都在盯手机。

回家之后呢？一家人窝在沙发上，你刷短视频，我追网剧，他打游戏。千人千屏，电视那块大屏反而成了最没人惦记的摆设。你去卧室躺床上还得看手机，但想让客厅那台挂墙上的大电视跟着你去，门儿都没有——它太重了，也搬不动。

手机随时随地能带走，电视只能在那儿杵着，除非每个房间挂一台。可问题是，家里每个房间都挂电视的开销，远比人手一台手机贵得多。

电视的最大困境：不知道自己能干啥

也许电视机厂商一直想错了。他们觉得便宜就有人买，降价就能促销，于是75寸都卖到2000多。但消费者做决策时，第一反应从来不是价格，而是——“这东西对我有啥用？”

平板电脑能干的可多了，上网课、看视频、画图做笔记、开会。手机就更不用说了。就连智能手表都找到了“健康和运动”这条专线，跑步的人几乎人手一块。唯独电视，站在那儿却说不清自己到底是什么——办公设备？不是。生活工具？也不是。

有人说它可以是家庭影院。问题就在于，现在的家庭真的需要影院吗？一个人静悄悄刷完一部剧，远比全家正襟危坐两小时来得轻松。更何况，真正的视听发烧友用投影仪或者音响系统，看得比电视还爽，压根不在意传统电视那点画质提升。

电视的另一大症结是：厂商只管做硬件，内容生态它说了不算。你海信、创维、TCL再怎么升级屏幕，优化音响，开机体验照样割裂。手机就不一样了，软硬件完全闭环，微信你一打开就能用，体验极为统一，不用去想“这个App怎么装在另一个系统里”。电视差就差在这个环节，用户体验被硬生生卡住了。

谁来拯救客厅里那块大屏？

说白了，电视机销量跳水是必然的。它的根本问题不是竞争对手太强，而是它自己没想清楚——在这个移动互联网时代，你到底凭什么让我坐下来好好看你？

有厂商说要把AI用到电视上，做个个性化推荐系统，让电视更懂你的口味；也有品牌想把电视做成家庭智能中控，管灯光、看门禁、联动全屋智能。但老实说，这些功能手机和音箱也能做，电视真的能靠这个翻盘吗？

一个消费品如果找不到自己的价值坐标，用户就会把它放在“可有可无”的位置上。 从70%的开机率一路滑到30%，就是最好的脚注。再加上电视本身更换周期又长，正常用个七八年不成问题，不像手机两三年就得换，这注定它在市场上跑不起来量。

电视机厂商恐怕得换个思路，不能总拿“便宜又大牌”来诱惑人。用户要的是“这东西真的有用”。没用的话，就算白送一台，也只是在客厅吃灰。

当然，话又说回来，问了这么多问题，最终还是要看一个答案：你敢不敢告诉我，你多久没打开过家里的电视了？你觉得还有必要买电视吗？有没有哪一刻，让你觉得电视其实还挺想看的？

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