场景焕新 业态赋能 重庆“五一”文旅消费多点开花

“五一”假期，重庆立足文旅资源禀赋，以场景创新为抓手，以服务提质为支撑，推动交通枢纽、文博场馆、城市空间深度融合文旅消费，通过“服务区+文旅”“博物馆+消费”“城市更新+消费”等多元模式，激活全域消费活力，实现客流与消费双提升，让假日文旅消费既有“流量”更有“增量”，彰显城市消费新活力。

▲5月4日，北碚区大盛镇云龟山风景区，游人在高山露营乐享假期（无人机照片）。特约摄影 秦廷富/视觉重庆

枢纽破界

服务区变身“消费驿站”，引流增收成效显著

“五一”假期，大足石刻服务区打破传统交通节点的单一功能，以“服务区+文旅”融合模式，成为拉动文旅消费的新亮点，累计接待游客16万人次，实现商业经营总收入约70万元。

走进服务区，浓郁的石刻文化气息扑面而来，500平方米超大LED屏循环展示大足石刻千年神韵，双桥狮舞、双桥杂技等非遗展演轮番上演，吸引过往游客驻足观赏。唐宋风格的特色商业街区内，大足冬菜、黑山羊、古龙茶等地标农产品，昌州豪妈冬菜包、丁家坡洋芋等网红小吃，以及邓家刀等五金文创产品琳琅满目，形成一站式消费场景。

同时，服务区联动大足核心景区，提供景区门票售卖、免费接驳车等服务，20分钟即可直达大足石刻景区，不仅留住了过往游客，更将服务区打造成“下高速即进景区”的文旅中转枢纽，带动地方特色产业发展和农民增收。

▲5月1日，重庆市渝中区，焕新后的十八梯传统风貌景区吸引众多游客。特约摄影 钟志兵/视觉重庆

文博赋能

从“流量打卡”到“消费转化”，品质消费持续升温

“五一”期间，重庆各大博物馆、纪念馆凭借丰富的展览内容、创新的社教活动和特色文创产品，实现从“流量狂欢”到“热度坐实”的转变，成为拉动品质消费的重要阵地。据统计，全市各博物馆、纪念馆共推出97个专题展览和128项社教体验活动，累计接待观众145.8万人次，同比增长15.4%。

为兼顾客流承载与观展体验，各大文博机构实施精细化管理：重庆中国三峡博物馆通过智能限流、优化动线、增派志愿者等措施，单日接待量刷新纪录仍保持良好体验；白鹤梁水下博物馆在客流达到最大承载量时，及时启动限流，保障观展品质。在消费转化方面，重庆中国三峡博物馆的“莲莲有鱼金属冰箱贴”“虎钮錞于系列盲盒”等文创产品热销，成为年轻游客的“随手购”伴手礼；各类社教体验活动同样精彩纷呈，“中华文物我来讲”讲解比赛、拓印体验、亲子手工等活动，吸引市民深度参与，实现文化传播与消费增长的双向赋能。

更值得关注的是，文博资源主动走出馆舍，延伸消费触角。三峡文物科技保护基地联动高校开展传统手作活动，重庆自然博物馆、永川博物馆深入社区、乡镇开展科普与展览，让文化资源下沉，培育常态化文化消费习惯。

▲5月4日，黔江区，非遗代表性传承人指导小朋友表演皮影戏技艺。特约摄影 杨敏/视觉重庆

空间焕新

城市更新激活存量，催生消费新场景

重庆以城市有机更新为契机，盘活闲置空间、老旧厂房、老街巷等存量资源，植入多元消费业态，打造了一批文旅消费新地标，让老空间焕发新活力，带动假日消费持续升温。

南岸区长嘉湾曾是闲置地下空间，经过更新改造后，拓宽人行通道、优化地下布局、实施亮化工程，成为集夜景观光、特色餐饮、潮流休闲于一体的文旅打卡地，假期前两天南滨路沿线文旅街区游客量达69万人次，带动消费约7500万元。两江新区万虎创意园将旧摩托车零部件厂房改造升级，引入星级酒店、宴会中心、运动场馆等80多家企业，提供多元消费场景，实现工业遗存保护与消费升级双赢。此外，开埠遗址公园、下浩里老街、十八梯、鹅岭二厂等一批更新项目，既留住城市记忆，又集聚消费业态，成为市民休闲、游客打卡的热门选择，推动都市文旅消费迭代升级。

▲5月4日，两江新区光环花园城，创新场景吸引市民游客前来消费休闲。特约摄影 王加喜/视觉重庆

跨省引流

交通破局暖心服务，陕籍游客偏爱城口

随着银百高速陕渝段全线通车，交通桎梏彻底打破，大巴山深处的城口县成为陕西游客跨省出游热门目的地之一。数据显示，5月1日至4日，全县接待游客15.12万人次，其中陕西籍游客占比达22.6%，实现游客总花费3921.2万元。

依托红色文化与特色美食，城口推出差异化文旅体验，“红色城口·沉浸1933”实景演出、钱棍舞公益路演等沉浸式文旅活动广受好评，格格面、城口老腊肉、特色火锅等美食与农特产品持续热销，一季度相关伴手礼销售额同比增长37%。完善的乡村路网串联起渝陕界梁、亢谷度假区等景点，打造出集自然观光、登山徒步、民宿康养于一体的全链条乡村旅游业态，方便游客深入山野游玩、采购山货。

同时，城口县以全域暖心服务俘获游客，假期开放县委大院、主干道作为临时停车区，在热门点位设立志愿服务岗，交警全员疏导交通，严查物价乱象，全方位保障出游体验。未来随着西渝高铁城口段建成通车，这座山地小城将进一步打通跨省文旅通道，迎来更大发展机遇。

从交通枢纽的跨界转型，到文博场馆的消费升级，再到城市空间的焕新赋能、跨省文旅的精准引流，重庆“五一”假期通过多元场景创新、业态融合，让文旅消费从单一观光向个性化、沉浸式、体验式转变。数据显示，全市跨区域人员流动量的稳步增长，为消费注入强劲动力，联运模式的兴起，进一步串联起全域消费链条，推动假日文旅消费提质增效。

来源：新重庆-重庆日报