五一档票房微增：票价下滑，高分国产片超预期丨文娱一线

来源：21世纪经济报道

中国电影市场正在走向正循环。

5月6日，据国家电影局统计，今年五一档电影票房为7.58亿元，观影人次为2084.19万，放映场次为237.6万场，同比分别增长1.41%、10.23%和2%。今年五一档平均票价36.3元，去年同期平均票价39.5元，同比下降8%。

从影片来看，《消失的人》以2.64亿元票房拿下市场冠军，《寒战1994》以2.01亿元票房排名第二，《穿普拉达的女王2》以5818.2万元票房排名第三，《10间敢死队》以4976.6万元票房排名第四，《给阿嬷的情书》以4384.5万元票房排名第五。

但要看到，今年五一档票房离市场高点还是存在距离。在2023年、2024年、2025年，五一档票房分别为15.21亿元、15.28亿元、7.47亿元。

在2021年，五一档票房达到16.73亿元的高点。

口碑推动

今年五一档最大看点是，部分国产片靠着高口碑实现超预期的票房成绩。

比如，改编自小说《海葵》的悬疑电影《消失的人》，凭借高口碑成为档期领头羊，连续两日实现千万级别的票房逆跌，双人观影占比高达65.4%，拉动效应显著。该片由程伟豪编剧执导，郑恺、刘浩存领衔主演，豆瓣评分达到7.7。从投资方来看，《消失的人》第一出品方为众合千澄，在业内不属于头部公司。

总体来看，《消失的人》属于中等投入、中等卡司项目，最终拿下了五一档票房冠军。

中小成本影片《给阿嬷的情书》更显示出市场活力。作为一部潮汕语电影，该片凭借极佳口碑，成为档期黑马，累计票房超6000万元。《给阿嬷的情书》豆瓣评分已达9.0。

更关键的是，《给阿嬷的情书》打开了区域市场。猫眼专业版数据显示，该片仅广东一省的票房占比就超过了80%，仅汕头一市的票房占比就超过了20%。

在高口碑影片推动下，5月2日、3日，市场单日票房实现连续“逆跌”，打破了票房逐日回落的传统规律，显示出高分影片依靠口碑发酵持续拉动观影需求的市场特征。

作为对比，好莱坞大IP《穿普拉达的女王2》票房未达预期，该片豆瓣评分仅为6.6。

这代表着，国内市场正走向影片品质与票房的正循环。

从上座率上也能感受到此种趋势。猫眼专业版数据显示，五一档期内，《给阿嬷的情书》《消失的人》上座率分别达到12.4%、10.1%，《穿普拉达的女王2》为5.8%。

也要看到，电影票价下降也加速了观众回归影院。

而电影票价下滑本身，有着多重因素推动。一方面，票务平台票补力度加大，推出大量特惠票；同时，北京、河北等地相继推出观影补贴、消费券等惠民活动。今年是电影经济促进年，全年预计投放不少于12亿元惠民观影补贴。

据央视新闻，截至目前，相关金融机构与票务平台累计核销观影优惠补贴已超过3.5亿元，带动电影票房超29.6亿元。

“电影+”落地

目前，电影经济正在走出影院。

据中国电影资料馆与中国社会科学院工业经济研究所共同组建的相关课题组审慎测算，结合第五次全国经济普查以及电影行业企业数量变化、票房规模变动、产业链外溢效应等因素，2025年中国电影全产业链产值达到8172.59亿元。

测算统计分为三部分。其中，电影核心产业产值（包括制作、发行、放映环节等产值）为2266.18亿元；间接产值（包括电影设备采购、技术服务、广告宣发、租赁商务、物流运输等上下游环节产值）为2515.46亿元；带动与外溢产值（包括观影带动餐饮、交通、零售，电影IP衍生品，电影基地、取景地、主题乐园旅游，电影节展经济等产值）为3390.95亿元。

此种模式在今年五一档进一步放大。

今年“五一”假期，“首映上海”品牌活动持续发力，《10间敢死队》《寒战1994》等影片开展多场路演活动，电影主创走进上海核心商圈与影迷近距离互动。

同时，在“电影+”消费综合试点城市吉林长春这有山、红旗街等热门商圈，多家影院推出特价观影、平台立减等福利活动。同时，观众持当日电影票根，即可在商圈内数百家餐饮、零售等商户享受折扣优惠，实现“观影+吃饭+购物+停车”一站式福利。

此外，“电影+文旅”“电影+餐饮”“电影+文创”等多元组合，让消费场景更加丰富。

不过，此种模式目前看尚未形成对电影公司的闭环。

“电影公司要好好想想怎么把电影+收入加到自己身上，而不仅仅加到社会身上。”4月，在北京国际电影节相关论坛上，光线传媒董事长王长田说。

调整加剧

回到电影公司，IP经济或许更容易形成闭环。

在4月22日的机构交流中，王长田就提到，目前电影行业的良性发展趋势核心在于重新定义电影、定位电影。

“过去，电影收入的90%至95%以上来自票房；接下来，电影将成为 IP 的源头，更多收入将来源于版权运营、 衍生品开发等， 这些非票房收入的比重会逐渐提高，最终超过票房收入，这也是全球电影行业普遍的状况。以往由于电影票房的高速增长，大家忽略了其他的电影相关产品与收入来源的开发，现在需要补上这一课。”他称。

上影集团董事长王隽亦认同这一观点。在北影节相关论坛上，她提到，电影人要用更宽广的胸怀跟视野去接触不同类型的行业。“让他们的产品赋能我们，相互赋能。”王隽说。

王隽还强调，知识产权保护对于电影市场尤其重要。“如果电影经济要跑得远，它需要在健全的法律体系下，有规则地一步一步朝前走。”她称。

还要看到，虽然五一档部分影片超预期，但电影市场的调整还将加剧。

王长田对外表示，接下来电影行业可能会出现很大的变化。“首先是投资会减少，产出数量会减少，比如电影的数量会减少，我觉得做好掉一半的数量上的准备。”他说。

在王长田看来，未来电影票房会更加集中，集中到一些大片身上，腰部影片将来生存会非常困难，亏损面会比较大。一些小型、投资少的、有新意的创新型影片有机会以小博大，取得不错的成绩。

“未来票房大概四五百亿元，国产片票房会集中在少数影片手里，而这些影片中会诞生出爆款，这个爆款足以对当年的市场产生很大的影响，也让爆款的投资者赚到大钱，形成非常好的示范效应，让大家觉得电影仍然是值得投资的。所以，从票房角度来讲，我认为将来有可能出现150亿元、200亿元票房的影片。仅仅从票房角度来讲，电影也是值得投资的。”王长田称。

总体来看，电影市场还在寻路中，而五一档的表现为行业调整开了个好头。