构建更有效力的国际传播体系

【光明论坛】

今年3月，“百国千城万场”云太极全球快闪活动开启，快闪视频登陆500余家海外平台，亿万太极拳爱好者同频起势，生动诠释“天人合一”的东方哲学；4月，舞剧《天工开物》继在联合国总部、悉尼歌剧院展演后，登陆苏州狮山大剧院，全网累计观看量超10亿次。这些现象级传播表明，中华优秀传统文化正从静态的观赏对象，转化为化解社会焦虑、回应人类共同关切的活态思想资源。

近年来，我国国际传播能力建设取得了显著进展。“数字敦煌”项目已实现30个洞窟的全球数字化共享，访问用户遍布78个国家，截至目前，敦煌研究院已完成300个洞窟的数字化采集；《流浪地球2》海外票房创中国科幻电影新纪录；北京冬奥会通过全球转播覆盖超过20.1亿观众，创下全球冬奥会转播观众新纪录。这些成就标志着我们在传播规模、技术应用、文化创新上已具备全球触达能力。

但也要清醒地看到，“国内热、国际温”的温差现象仍然存在。一方面，因为现有传播链路尚未完全打通从认知到认同、从触达到共鸣的传播“最后一公里”；另一方面，反映出现有传播主体仍以官方和大型活动为主，民间机构、海外网民的二次创作与自发传播的潜能亟待释放。这要求我们今后的努力方向不仅要追求传播的“广”，更要追求传播效能的“深”，真正跳出“我说你听”的单向灌输，实现“共同体验”的双向奔赴。

“十五五”规划纲要提出“构建更有效力的国际传播体系”，解决“有理说不出、说了传不开、传开叫不响”的困境，将中华优秀传统文化的“富矿”，转化为持续产生国际情感连接和价值共识的动力源泉。国际传播效力的提升不仅取决于“讲什么”，更取决于“怎么讲”以及“谁来讲”。当传播内容与健康、科技、工匠精神等各国网民普遍关心的议题同频共振时，才能引发真正的文化共鸣，为国家形象塑造提供柔性支撑。

提升国际传播效力需在顶层设计与基层创新结合上持续发力，应重点聚焦几个方面：强化“文化IP+价值共识”的内容战略。可系统梳理具有全球辨识度的中华文化IP，如中医、节气、非遗等，并将其与健康生活、科技创新、可持续发展等主题深度结合。避免“就文化谈文化”现象，而是将文化传播作为解答全球性问题的“中国方案”的一部分。例如，太极不应仅是古老的拳法，更是应对现代高压生活的“慢哲学”和身体治理方案；《天工开物》不只是对中国传统器物发明的展示，更是透过器物传递一种跨越时空的、对精密与极致的敬畏，彰显中国古代的工匠精神。唯有文化IP成为解决全人类共同问题的精神力量，世界各国人民才能增进对中华优秀传统文化的认同感，从而在深层次上触发持久的文化共鸣。

构建“官方引领+民间共生”的主体网络。一方面，发挥主流媒体、外交外事机构的引领作用，搭建如国际日、高端论坛等高规格平台；另一方面，大力培育“文化推广大使”、海外华人社团、国际友城、留学生群体等民间力量，鼓励他们成为内容的二次创作者和本土化传播者。相较于宏大叙事，民间社群对文化传播“最后一公里”的语态转换与场景嵌入，或许比一场宏大晚会更能有效触达当地受众，在润物无声中激起文化共鸣。

当下，数智化是文化建设的时代趋势，应进一步利用5G、VR、AR、元宇宙等技术，打造沉浸式、交互式的云端文化体验馆。同时，避免“悬浮”于网络之上，而要推动线上线下融合，支持在海外重点城市设立中国文化中心，将太极拳教学、非遗工坊等落地到社区，让国际受众从“观看者”变为“参与者”，在亲身体验中深化对中华文化的理解与认同，以身心合一的沉浸感催化深层次的文化共鸣。

构建更有效力的国际传播体系，本质是一场关于“认同”的长期工程。我们要坚持守正创新，以更多成功案例为支点，用文化共鸣打破隔阂，用共同价值连接人心。不仅要让世界了解“中国有什么”，更要以文化共鸣穿透信息壁垒，让世界看见“我们可以共同成为什么”。这种传播不再是单向的宣传，而是一场跨越山海的共情与共建。

（作者：邱爽，系四川大学国际关系学院副编审）