别活在十年前了！国产电视早已撑起高端，外资退场是实力使然

早上看到小伙伴对于#三星家电退出大陆市场# 话题的讨论，谈到不光是三星，包括LG、夏普、东芝等日韩系电视也都纷纷推出中国市场，甚至连索尼也和TCL达成战略合作，把电视业务交付给后者了。嗯，对于日韩过往的高端电视有一种情怀，很正常。我之前还写过自己对日系彩电特别是索尼的偏爱——最早可以追溯到平面直角CRT时代的索尼“贵翔”电视呢！

但是，我也发现时至今日，仍有不少人用几年前的老眼光看待国产电视，动辄诟病 “品质不行、高端做不起来”，甚至反复炒作 “开机广告” 的旧梗。但数据与事实早已给出答案：外资品牌集体退出中国市场，绝非偶然；国产电视不仅站稳高端，更以过硬品质领跑行业，那些刻板偏见，早已跟不上产业发展的现实。

外资电视品牌的退场，是市场竞争下的必然结果，核心原因是技术失守、成本劣势、渠道脱节。我去查了一些第三方的数据——2026 年国内电视市场，国产品牌市占率高达 95.4%，索尼、三星、松下等外资品牌合计份额不足 5%（洛图科技/奥维云网数据）。

事实上，曾经风光无限的外资巨头，如今或收缩业务，或被中资接盘：松下电视全球出货量从 2016 年的 631 万台暴跌至 2024 年的 202 万台，份额不足 1%，最终将欧美业务交予创维；索尼电视中国业务由 TCL 控股 51%；再加上三星刚刚正式宣布退出中国电视市场，理由是 “市场份额过低、运营难以为继”。

外资溃败的根本，是失去核心技术掌控力。

目前全球 70% 以上的电视面板产能被京东方、TCL 华星掌控，索尼、三星的不少高端机型，屏幕均来自中国供应链。而在 Mini LED、激光电视等下一代显示技术赛道，外资更是全面掉队：海信 RGB-Mini LED 拥有 179 项专利，2026 年初在 2 万元以上高端市场份额超 51%；TCL SQD-Mini LED 全球出货量 224 万台，稳居行业前列。技术上无法领跑，成本上又因决策链条长、本地化不足，远不及国产厂商灵活，退场早已注定。

国产电视能否撑起高端？答案是不仅能，更已成为高端市场主导者。

长期以来，“高端 = 外资” 的认知根深蒂固，但如今万元级、甚至十万元级高端市场，国产早已实现反超。百吋大屏领域，海信全球份额达 50.27%，是绝对的行业第一；创维在艺术电视品类份额超 60%，壁纸电视客单价较传统电视提升 3 倍（这曾经是三星的强项）。2026 年 1-2 月，国内线下 85 英寸以上高端电视市场，国产 RGB-Mini LED 机型销量占比达 56.97%，成为高端用户首选。

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品质过硬与否，数据与口碑最有说服力。

国产电视整机故障率低于行业均值 15%，核心部件自研率大幅提升：海信自研信芯 AI 画质芯片，解决行业 “青色断层” 难题；TCL 自研画质引擎，实现百万级对比度。在全球市场，国产电视同样凭品质出圈：TCL、海信在欧美市场高中低端全线覆盖，出货量稳居全球前三，打破 “国产仅靠低价” 的偏见。所谓 “品质差”，不过是十年前低端代工时代的旧印象，如今国产高端机型的做工、画质、耐用性，完全能对标甚至超越外资旗舰。

至于反复被炒作的 “开机广告”，更是早已过时的 “老黄历”。

诚然，几年前部分中低端机型存在开机广告，但如今情况已彻底改变：一方面，高端机型普遍无广告，TCL 雷鸟、海信旗舰系列等多款机型均实现 “开机零广告”；另一方面，广电新规明确要求电视厂商强制取消开机广告，提供一键关闭入口，行业乱象得到根治。仍拿开机广告抹黑国产，要么是信息滞后，要么是刻意偏见。

那些仍抱着旧偏见不放的人，不妨自己去店里体验下国产旗舰的画质；不妨查看数据，看清外资份额持续萎缩的现实；不妨放下刻板印象，承认国产电视早已不是几年前的模样。