从“看风景”到“入场景”，山东变身“超级体验场”

升腾的市井烟火、浓郁的文化氛围、红火的消费场景……这个“五一”假期，山东交出一份亮眼成绩单：全省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客2615.4万人次，营业收入12.7亿元，同比分别增长5.3%和4.0%。全省公共文化场馆服务人次447.27万人，同比增长9.51%。

文旅持续火热的背后，是一场以沉浸感为核心的文旅产业深度升维。

山东依托场景打造、文化赋能与区域联动，蝶变成为一个活力迸发的“超级体验场”，让游客从匆匆过客转变为深度参与者，一个业态多元、生机勃发的文旅发展新生态正加速形成。

1.从“卖风景”到“卖场景”

这个“五一”来山东，总能邂逅不期而遇的惊喜。比如，逛景区时可能偶遇沉浸式戏剧，入住酒店可以体验非遗手作，走进老村落在夯土墙下买一杯“村咖”，氛围感瞬间拉满。山东的玩法，早已不是“看看风景拍张照”那么简单了。

顺应消费者个性化、品质化、多样化的需求，山东持续深耕“文旅+百业”融合发展，推动景区、街区、商圈、文博场馆等城市公共空间从静态打卡点，转变为有声有色的全天候沉浸式体验场。

这场融合浪潮，在作为山东文旅龙头的青岛得到了集中体现。“五一”假期，青岛将演艺、科技、文化、美食等多元业态深度嵌入城市肌理，创意场景遍地开花，文旅体验焕然一新，如同一场连续上演的城市级嘉年华。

百年太兴里内，一袭民国衣衫、一枚泛黄信物，游客转身便可穿越回1919年的热血街头；水龙池子广场以碧海蓝天为幕、礁石沙滩为台，音乐快闪邀请每一位游客一起跳、一起唱；奥帆中心海上剧场，大型沉浸式航海史诗旅游演艺《寻梦沧海》通过数字技术，让观众亲历一场航海史诗之旅。

文旅价值的再造，更体现在对城市自然资源的重新赋能。青岛通过业态互嵌，让山海风光不再局限于远观打卡，而是变身可参与、可传播的特色体验。假期期间，小麦岛、仰口游船码头启用，“海上看仙山”系列精品航线启航；浮山湾畔“饱嗝儿市集”顺势而生，以“海浪+啤酒”的独特韵味，打造出“距海不足10米”的滨海休闲新地标；即墨小管岛全新开放，整合民宿茶咖、旅拍及摩托艇、环岛观光等多元业态，解锁海岛的别样魅力。

当自然山水叠加丰富感官享受与独特情感体验，便不再是单纯的观光景致，而是成为彰显城市活力、留存旅途美好记忆的文旅场景。

这样的转变，正在山东的山水间密集落地。从趵突泉的游园市集到大明湖的互动巡游，从青岛崂山的《蒲松龄写<崂山道士>》沉浸剧游到黄河口的《燕云十六声》古风打卡……山东立足山海人文禀赋，以新场景、新供给，打造出一个又一个沉浸式体验场，推动游客从“看风景”走向“入场景”。

2.从“同质化”到“在地化”

山东文旅的独特魅力，根植于深厚的文化底蕴。

当下，沉浸式体验已然成为各地文旅竞相发力的热门赛道。古风场景、巡游表演、实景演艺、夜间灯光秀等在越来越多的景区出现，随之而来的是同质化隐忧。游客纵得一时热闹，却未必对一座城留下清晰记忆。

山东的破题之道，在于从地方文化中寻找差异化。

在淄博，一场以《聊斋志异》为灵感的文化盛宴正式开席，升级版2026《奇幻聊斋》虚实结合，从狐仙传奇到书生赶考，从花妖鬼狐到人间百态，每一个故事都化作可感可触的沉浸体验，同时创新打造“烧烤+演艺”模式，用聊斋文化IP串联市井风情，让游客“吃着烤串还能看演出”。潍坊围绕“非遗之旅 首选潍坊”主题，推出杨家埠年画、风筝扎制、高密茂腔等百余项非遗活动。水泊梁山风景区化身沉浸式实景剧场，实景演艺与传统百戏轮番上演。曲阜孔庙借助VR技术，让游客在《文明一万年·状元路》中穿越千年，溯源儒风雅韵。

文化赋能，让场景从“好看”走向“耐看”，游客记住的不再是孤立零散的景点，而是一方地域独有的文化气质与情感共鸣。

值得一提的是，这个春天，影视与文旅的深度联动，为山东注入了更加浓郁的文化韵味，成为山东文旅破圈引流的强劲引擎。

山东精心布局多条影视精品游线路，将《闯关东》《大染坊》《南来北往》等影视IP的取景地升级为可沉浸打卡的文旅新地标。游客可以走进朱家峪，感受“闯关东”的家国情怀；可以漫步周村古商城，重温“大染坊”的商道风云；可以探访潍坊坊茨小镇，循着《家有七郎》影视拍摄热潮，在复古建筑群中回望岁月变迁与人间烟火。

网红场景只能短暂吸睛，深厚文化方能留住人心。当千年文脉转化为可体验的消费场景，当影视IP持续撬动客流带旺热度……文化已然成为山东文旅的鲜明标识，为山东文旅产业发展创造多元可能。

3.从“硬支撑”到“软连接”

盛大的场景营造、沉浸式业态打造，最终需要落在一个“人”字上。

作为游客感知城市的第一扇窗口，山东文旅联动交通部门发起“清新出行”行动，引导出租车、网约车告别异味车况，化身穿梭街巷的流动文旅推荐官。泰山景区在红门、中天门等核心区域投放500台登山助力机器人、4000根共享智慧登山杖，上线AI数字人导游，用智能技术为登山减负。青岛派出137名文旅先锋志愿者，在29个文旅场所开展志愿服务活动，累计服务市民游客超4万人次，赢得广泛好评。回顾假期，那些于无声处的细节，共同构成了山东文旅魅力的坚实基底。

如果说完善的基础设施、贴心的服务是文旅体验的“硬支撑”，那么业态共生、资源联动则是山东文旅进阶升级的“软连接”。山东跳出单打独斗的模式，以“票根”为纽带，将一个个“流量引擎”，编织成一张全域互通的“留量生态网”，不仅让游客“有得玩”，更让大家“玩得深、玩得值”。

假期前夕，山东文旅智慧票根平台“鲁票票”暖心上线，吸纳1200余家文旅商户，推出1500余项优惠措施，全面覆盖景区、酒店、餐饮、文创等多个领域，游客只需上传任意文旅票根，便可一键解锁全省联动消费权益。

一张小小票根既是贯通齐鲁文旅体验的钥匙，也是对“体验经济”的精准回应，打破地域与业态壁垒，顺畅串联起“吃住行游购娱”全产业链，助推游客从“过境游”向“停留游”的转变。

如今的文旅赛道，风云迭代，单纯的山水禀赋、传统的观光业态，已难以承载大众日益升级的消费需求。山东以全域沉浸式体验新业态，稳步实现从“观光经济”向“体验经济”的跨越，从“流量争夺”到“留量经营”的转型。这一切，不仅让“好客山东”的金字招牌愈发深入人心，更汇聚成推动区域经济奔腾向前、生生不息的磅礴动能。