福建
4月19日晚，福州海峡奥体中心体育场灯火璀璨、人声鼎沸，由兴业银行独家冠名的2026年福建省城市足球联赛（简称“闽超”）开幕式在此隆重举行。来自福建省九市一区的10支参赛队伍身着特色队服依次入场，围绕“一城一韵，一队一魂”主题，将地域文化与体育精神相融合，展现八闽大地的独特风采与人文底蕴。
随着一声哨响，揭幕战正式打响，福州队与厦门队两支劲旅纵身跃入绿茵场，抢断、传球、射门、扑救，看台上球迷的呐喊声、欢呼声此起彼伏，汇成了一片热血沸腾的海洋。
作为本届“闽超”赛事的独家冠名商，兴业银行以金融力量赋能体育事业，将全方位金融服务融入赛事筹备、运营、推广全流程，充分发挥集团综合金融服务优势，助力“闽超”打造成为具有全国影响力的省级体育精品赛事。在观众席上，由兴业银行员工组成的助威方阵统一着装、齐声呐喊“兴业银行、八闽争锋、闽超赛场、爱拼会赢”的口号，为比赛加油助威，成为赛场外一道独特的风景线。
“冠名‘闽超’，是兴业银行践行金融政治性、人民性，服务福建体育强省战略、赋能文体旅融合发展的重要举措。我们希望以球为媒，将优质金融服务送到群众身边，让金融之水更好地滋养文体产业、惠及民生福祉。”兴业银行相关负责人表示，兴业银行始终扎根八闽、服务桑梓，将以此次助力“闽超”赛事为契机，创新探索“金融+体育+文旅+消费”服务新模式，为赛事运营、体育产业、文旅经济提供一揽子服务方案，推动赛事流量转化为经济增量。
与赛场内揭幕战同频共振的，还有赛场外人头攒动的兴业银行“兴业助闽超 金融惠民生”闽超集市。集市设有业务办理区、游戏互动区和金融科普区三大功能区，将金融服务与趣味互动巧妙融合。业务办理区设置专属绿色服务通道，为球迷提供信用卡、个人消费贷等一站式咨询与预约服务；游戏互动区设置“好运圈出来——足球套圈圈”“谁是预言家——闽超猜比分”“起脚射门・福气盈门——点球大挑战”等三大足球主题游戏，球迷参与可兑换定制纪念品；金融科普区内，兴业银行福州分行志愿者团队穿梭其间，结合真实案例，以通俗易懂的话语向球迷讲解反诈、反洗钱、防范非法集资等金融知识，并现场演示数字人民币、手机银行等工具的使用方法，手把手教老年球迷如何安全快捷地使用数字钱包，贴心的服务引得球迷纷纷点赞。
“本来就是带孩子来看球赛、玩游戏的，没想到还能学到这么多实用的金融知识！”现场观赛的球迷李先生手里攥着刚兑换的兴业银行“闽超”定制纪念品，笑着说道，“兴业银行的服务真是太贴心了，把实实在在的优惠和安全送到了我们老百姓的心坎上！”
这场在“闽超”赛场外掀起的金融惠民热潮，是兴业银行践行金融为民，打通金融赋能文旅经济“最后一公里”的生动缩影。根植福建近40载，兴业银行全力当好服务福建的金融主力军、排头兵。近年来，兴业银行将服务文旅经济作为推动福建高质量发展的重要着力点，以多元金融举措赋能文、体、旅、商融合发展，截至2026年3月末，兴业银行在福建文旅经济领域贷款余额660亿元。
以省会福州为例，兴业银行一方面做好重点项目融资支持，主动对接三坊七巷、船政文化等重点文旅项目与历史文化遗产保护工程，提供长周期的金融支持，助力文旅基础设施升级、古建修复与非遗活化；另一方面，积极融入惠民场景生态，创新推出“兴业清新福建文旅卡”，整合“清新福建”文旅惠民卡线上权益资源，真正实现“一卡在手，畅游福建”；聚焦闽江之心茉莉大街数币示范街区、数币小屋及闽江之星游轮等场景，开展数字人民币促消费活动，激活文旅消费潜力；在福山郊野公园落地“金融+数字+生态”智慧场景，通过刷脸打卡、AI导览、绿色能量兑换等科技服务，让金融科技与文旅体验深度融合。
此外，在2026年“清新福建·闽式生活”文旅消费主题年活动中，兴业银行将依托“兴业生活”APP、“兴享惠”小程序等渠道及各类主题活动，整合信用卡、借记卡等产品体系，打通线上线下渠道，服务更多客户在闽“吃住行游购娱”，更好地助力扩内需、促消费。
下阶段，兴业银行将持续深耕“金融+体育+文旅+消费”服务模式，进一步完善适配体育产业、文旅经济的金融产品和服务体系，持续优化金融资源供给，全程护航“闽超”赛事顺利推进，同时将金融服务与民生需求紧密结合，把公益科普与文体旅活动深度融合，在服务体育事业发展、激活文体消费潜力、推动文旅经济提质升级的过程中彰显更多金融担当，用心用情打造“八闽首选银行”，为新征程新福建建设贡献更大力量。
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