“AI+游戏”叙事空间有多大？

来源：上海证券报

　　2025年以来，AI成为企业财报中的高频词，“AI+游戏”的叙事似乎为整个行业打开了一个更广阔的空间，各家都在或主动或被动拥抱AI。或许网易CEO丁磊看得更为透彻：AI降低了游戏开发的准入门槛，但头部产品的“成功门槛”也被大幅抬高

　　能赚到钱，这是今年一季度许多游戏从业者的普遍感受。经历了过去几年的低谷，2026年中国游戏行业有望全面走向复苏。

　　“去年行业出了好几个爆款，分布在各个赛道，说明大家不再扎堆卷一个热门赛道了。”上海一家游戏上市公司总经理如是评价。在其看来，政策暖风叠加爆款频出，行业整体走向盈利优先、效率优先、长期主义的稳健发展轨道。

　　与此同时，2025年以来AI成为各家企业财报中出现的高频词，“AI+游戏”的叙事似乎为整个行业打开了一个更广阔的空间，各家都在或主动或被动拥抱AI。在AI的加持下成本进一步优化。

　　或许网易CEO丁磊对此看得更为透彻：AI降低了游戏开发的准入门槛，但头部产品的“成功门槛”也被大幅抬高。

　　行业重回“赚钱”时代

　　一季度对中国游戏行业而言无疑是个良好的开局。

　　中国音数协游戏工委数据显示：今年一季度国内游戏市场实际销售收入达971.72亿元，同比增长13.38%；中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为63.31亿美元，同比大增31.76%，增速显著高于国内市场。其中：客户端游戏收入同比增长39.38%，端游复苏与移动游戏稳健增长共同支撑行业大盘走强。

　　从游戏上市公司的一季报来看，这种增长态势体现得尤为明显。

　　巨人网络一季度实现营收23.29亿元，同比激增221.70%；实现归母净利润10.80亿元，同比增长210.58%。对于业绩大幅增长，巨人网络直言得益于自研新品手游《超自然行动组》的突出表现。据了解，《超自然行动组》上线后注册用户突破2亿、累计流水超50亿元，DAU达1000万，成为公司业绩核心驱动力。

　　另一家头部公司三七互娱财报披露，一季度归母净利润为8.73亿元，同比增长59.02%，多款出海新品跻身全球手游收入增长榜前列，轻量化产品与全球化发行双线发力。游族网络一季度净利润同比大增320%，海外收入占比达66.5%创历史新高，小游戏赛道产品收入同比增长3倍。

　　此外，汤姆猫一季度净利润同比暴增942.96%至3074.71万元；凯撒文化一季度实现净利润1185.49万元，同比增长224.20%；星辉娱乐一季度实现净利润5183.18万元，同比扭亏为盈；老牌游戏公司吉比特一季度实现净利润5.18亿元，同比增长82.68%。

　　“2025年游戏行业经营情况便开始出现好转，2026年可以说是好状态得到了延续。”对于A股游戏公司一季度整体业绩表现，某游戏产业自媒体负责人告诉记者，政策支持、爆款频出、玩家热情回归等利好因素直接带动游戏行业重回“盈利模式”。

　　比拼更注重“确定性”

　　从记者采访了解来看，游戏行业回暖离不开政策引导、行业进步及需求复苏三重支撑。

　　据了解，一季度国家新闻出版署累计发放游戏版号467款，其中国产453款、进口14款，供给端持续改善。4月，“游戏沪十条”出台，围绕出海服务、原创精品、科技赋能等十大方向系统布局产业生态，为行业发展注入政策红利。

　　“目前的现状就是游戏行业普遍都能赚钱了，算是走出了2022年至2024年的那一波低谷期。”。A股某游戏企业人士感慨道，因为之前经历了一波阵痛，眼下看行业公司的发展规划越发理性了。

　　以他所在的公司为例，此前为了抢占市场份额，在各个渠道疯狂“撒钱”，造成大量浪费。该人士表示，前几年游戏公司的做法几乎一致，就是疯狂上新品、重金砸渠道，但实际效果并不理想。

　　在经历“低谷期”后，行业公司纷纷“清醒”，告别过去粗放扩张、全面布局模式，进入理性发展、聚焦盈利、赛道深耕的高质量发展周期。Unity发布的《2026年游戏开发报告》显示，游戏行业52%的研发团队缩减项目规模，70%以上厂商优先投向现金流确定、ROI可测算的成熟项目，行业整体从“广撒网”转向“精准投入”，只有确定的项目、确定的资源、能赚钱的项目才敢持续加码。

　　还有一个重要因素是玩家的热情回归。中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2026年第一季度中国游戏产业报告》显示，全球范围内，2026年活跃游戏玩家规模已达3.32亿人至3.6亿人，用户基数持续扩容，为产业回暖筑牢基础。该报告分析认为，用户回流直接带动付费意愿提升、活跃度走高，游戏产业正迎来由玩家热情驱动的全面复苏周期。

　　产能？创意？AI还会带来什么？

　　两年前，行业对于AI的作用还欲说还休。今年，伴随AI Agent性能的持续提升，生产管线的AI化已经成为行业趋势。

　　小文（化名）目前供职于上海某创业游戏公司，一直以来她都以自己主文案的身份自豪，“我一直觉得AI很难替代我的工作，至少在今年之前，AI生成的那些东西我都看不下去。”然而今年，她忽然感觉情况变了，打通的Agent产品时不时也能给她提供惊叹的创意。

　　这种冲击对行业而言是普遍的，财报里便有迹可循。

　　三七互娱就直言不讳：仅在运营层面，AI智能投放让买量素材效率提升10倍、获客成本下降约25%，大幅提升投入产出比。巨人网络表示，目前将AI大模型深度植入公司重点产品内的核心对战，显著提升玩家在线时长与付费意愿，成为产品长线运营的重要抓手。更不必提腾讯、网易以及米哈游这样的国内游戏头部公司。

　　据日前发布的《双向赋能：AI与游戏的协同进化》白皮书显示，项目组对66位游戏公司一线从业者进行了问卷调查，其中63.6%的从业者“每天都会使用”AI工具，从不同职能岗位的AI使用频率来看，AI算法/中台研发和游戏程序/研发岗位的高频用户比例最高，游戏美术/视听设计岗位的高频用户比例也达到55%。

　　AI不仅是降本工具，更推动行业发展模式升级。在企业理性投入、聚焦优势赛道的背景下，AI帮助厂商把资源投向高确定性盈利项目，同时以低成本探索新赛道，加速内容创新与差异化竞争，成为游戏行业高质量增长的关键引擎。

　　然而，这就是AI带给游戏行业的全部吗？答案或许是否定的。

　　多位制作人坦言，脱离了技术的加成后，对于游戏创意的比拼变得更加残酷。“我可能一周才能想出一个稍微让我满意的创意点。”小文告诉记者，这种持续的创意输出也是一个颇为痛苦的过程。

　　事实上，在记者采访的多位游戏制作人看来，AI的介入让游戏开发变得更容易的同时，也正在变得更难了。“AI相当于在一定程度上拉齐了低层次的技术壁垒，现在一个人理论上也能生产爆款游戏。”前述上海游戏公司总经理说。

　　（文章来源：上海证券报）