为何三星家电产品要退出中国市场？

击蓝字 关注我们

谭浩俊

文章首发于“谭浩俊”，欢迎大家在朋友圈和微信群转发。公众号及其他平台转载请在后台留言

人民财讯5月6日电，三星（中国）投资有限公司5月6日发布通知称，为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。针对已购买三星家电产品的用户，公司仍将严格按照《消费者权益保护法》、国家三包规定等相关法律法规，继续为用户提供规范的售后服务，保障用户合法权益不受影响。

三星还宣布，手机产品正常销售。

虽然几天前就已经传出三星家电产品要退出中国大陆市场的消息，但是，当消息正式落地，还是不免有些唏嘘。只是，稍稍分析一下，也就觉得非常正常了，三星确实到了退出中国大陆市场的时候了。因为，三星的家电产品在中国市场的竞争力已经越来越弱，弱到可能很难覆盖成本、很难再打开市场的程度。一旦不能覆盖成本，就会成为三星的拖累。在这样的情况下，三星停止在中国大陆市场的家电产品销售，也就很好理解了。

曾几何时，三星的家电产品在中国大陆市场可谓是呼风唤雨，能购买到一款三星的家电产品，会让周围的人十分羡慕。然而，也就短短的二十年多时间，三星家电产品在中国大陆市场已经生存不下去了，而主要原因并不是三星家电产品落后了，而是中国家电产品质量提高太快，价格优势太明显，功能太齐全，以至于让三星能够生存的空间越来越小。

没有生存空间，当然只能退出市场了。市场不就是如此嘛，行情好，有销路，就往前冲、行情不好，没有销路，就只能往后退了。三星的家电产品，从遥遥领先于中国企业生产的家电产品，到与中国企业生产的家电产品并驾齐驱，再到目前的只能退出市场，可能不只是三星一家企业遭遇这样的困境，其他韩国企业和产品，包括家电以外的产品，都遇到或将要遇到类似问题。

又何止是韩国企业生产的家电产品，日本、欧洲国家企业生产的家电产品，也像三星一样，都面临在中国大陆市场竞争力下降的压力。而美国在家电产品方面，更是早就失去了竞争力。关键就在于，中国企业在创新方面取得的突破，是外国同类企业所无法承受和应对的。

按照三星发布的通告，家电产品退出中国大陆市场后，手机仍然会在中国大陆市场销售。只是，三星手机的市场影响力，也在中国品牌的冲击下，竞争力越来越弱。曾经的苹果、三星并驾齐驱，到后来的华为、小米后来者居上，三星的竞争力也越来越弱了。三星手机还能在中国大陆市场维持多长时间，估计三星方面也心里没数。

实际上，对中国大陆的消费者来说，在品牌的选择上，还是多样性比较强的，除了国产的华为、小米等品牌手机外，对苹果和三星仍是一种选择。只是，三星的声音越来越小了，已经与苹果、华为和小米手机不在同一个平台上了。

那么，三星家电产品退出中国大陆市场后，会转向哪里呢？恐怕也是三星方面非常头疼的事。因为，退出中国大陆市场，只是一种形式，连战术也谈不上。但是，如果进入其他国家市场，实际也是需要面对来自中国企业生产的家电产品的竞争。恰恰是，中国企业生产的家电产品，已经在很多国家具有很强的竞争力，三星退出中国大陆市场，并不是一次成功的撤退，而是无奈退出。退出中国大陆市场后，三星家电产品未必就能打开更多市场。

今天的国际市场，已经不再是欧美、日韩等国家主导电子产品的时代，也必须包括中国，中国的家电产品、其他电子产品，都已经具有足够的国际市场竞争力，且比欧美、日韩等在价格方面更具优势。会不会迫使欧美和日韩等国实行贸易保护主义，是一个问题。三星退出中国大陆市场，在给中国企业带来更多机会的同时，也要防止可能出现的贸易保护和设置进入门槛风险。尤其是欧美发达国家，出台贸易保护政策是常态，中国企业必须做好充分的应对准备。

今日头条 | 搜狐 | 一点资讯 |

新浪头条 | 大鱼号 | 雪球 |

百家号 | 东方财富 | 智云平台 |

京东金融 | 小红书

作者｜谭浩俊

微信｜thj19881007

微博｜谭浩俊微财经

视频号I浩言俊语