环球影城为何选择不请明星，背后真相让人意想不到！

环球影城目的地与体验公司2026年超级碗广告旨在改变客人及其在佛罗里达公园的体验。

这则名为“小弟弟”的60秒内部超级碗LX广告将在Peacock和NBC于2月8日NFL中场秀前播出，展示环球影城度假区作为一个为期一周的度假胜地，包括四个公园、11家酒店、娱乐综合体环球城市步道奥兰多等。

“我们受到度假区内可以发生的变革时刻的启发，”环球影城目的地与体验公司全球市场总裁爱丽丝·诺斯沃西谈到今年的广告时表示。“人们正在摆脱世界的压力和紧张，沉浸在他们所爱的故事和角色中。在这个过程中，他们与自己关心的人建立了真实的联系。因此，我们将这两件事结合在一起——我们目的地的转变和您在我们的公园中可以拥有的变革体验。”

这则广告由Lucky Generals合作开发，并由Superprime的本·奎因执导，“小弟弟”展示了一场兄弟间的竞争，从投掷橄榄球开始，最终在公园中结束，伴随着一种角色反转，激发了有趣的联系和情感成长。“[弟弟]在开始时得到了那种小小的居高临下的头部抚摸，但到最后，这是他的时刻。他不再是小家伙了。他是真正的家伙，”Lucky Generals创始人丹尼·布鲁克-泰勒谈到这则主要展示Epic Universe和火山湾的体验的广告时说道。

对于UDX的全球市场部总裁来说，这个故事揭示了佛罗里达度假村的公园、娱乐、餐饮和酒店如何影响客人，无论他们的年龄如何，并且这种影响不仅仅是一次性的，而是终生难忘的。为此，诺斯沃西和布鲁克-泰勒告诉好莱坞报道，他们在传递UDX目的地和体验的沉浸感、冒险感和记忆创造时，强调真实性。“这不是一件交易性质的事。这不是经过美化的。这只是诚实和真实。在这四个公园里，和你爱的人一起，感受这里的一切，”布鲁克-泰勒补充道。

这种对真实性的关注也意味着广告中没有任何顶级明星的光环，尽管环球影城奥兰多度假村与一个传奇电影制片厂有联系。相反，广告的主角是两个年轻男孩，他们讲述了普遍的故事。布鲁克-泰勒说：“这些不仅仅是人们在过山车上或享受食物或水上乐园的镜头。这是关于当你重新连接和参与时会发生什么。你来到这里，重新做回人类。”

“我们的客人就是明星，所以我们想展示他们可以拥有的真实的体验，”诺斯沃西补充道。“我们认为这个度假村是帮助你发现最佳自我的催化剂。”

在UDR以电影和刺激为中心的营销历史中，发生了一些小变化——在其中一个90年代早期的广告中承诺公园将让你感受到被抛掷、摇晃、爱护，并将你置于你在屏幕上看到的动作和冒险的中心——广告中展示的大部分制片厂知识产权作为背景，而不是中心角色。根据这对搭档的说法，在这次活动中，曾经承诺客人可以“体验电影”的公园将他们对电影的热爱融入了广告的视觉风格，同时在UDR的各种景点和酒店进行拍摄。

“我们一直意识到，如果我们要在最后出现环球影业的标志，它需要与这个品牌的体验相匹配，”布鲁克-泰勒说。“所以如果你在任何时刻暂停[广告]，是的，它是电影化的，但这不是借来的故事。这是我们的故事。我非常喜欢在体验中找到人性的真相，然后把它呈现成一种美丽的观看和参与体验。我们不需要用手机拍摄，让它看起来粗糙或充满动作。让我们找到我们都能认同的真相，然后用我们在电影中所知道的真正技艺来捕捉它。”

《小兄弟》是UDX新奥兰多度假村活动“这改变了一切”的第二个广告。这个五部分的系列广告时长为30到60秒，将在接下来的一个月内通过自有渠道以及与贸易和媒体合作伙伴的合作继续推出。这包括二月份的体育赛事，如米兰-科尔蒂纳2026年冬季奥运会和NBA全明星周末，以及今年晚些时候的2026年世界杯（七月）。诺斯沃西表示，把活动的内容与大型体育赛事的庞大多样观众结合起来，是利用“一个重要时刻讲述非常个人化故事的机会。”

UDX还没确认这则内部广告的费用，该广告紧随去年在福克斯播出的史诗宇宙开幕的推广。虽然超级碗60的某些晚间30秒线性广告购买超过1000万美元，但考虑到环球度假村是NBC和Peacock的兄弟公司，这可能是超级碗广播公司自己安排的广告的一部分。

第一则广告于一月份首播，时长一分钟，配乐为M83的《Outra》，展示了四个尚未发布的广告的汇聚，包括“Blended”、“Smile”和“Super Fan”。画面捕捉了家庭和朋友们在Cabana Bay Beach Resort和Helios Grand的欢乐时光，以及在环球影城佛罗里达的变形金刚3D、冒险岛的Velocicoaster，还有Epic Universe的Darkmoor和《驯龙高手——伯克岛》的角色体验。

​就像“Lil' Bro”一样，这些广告聚焦于一群特别的客人，他们的共同旅程和一个关键时刻改变了他们的假期和他们自己。在“Smile”中，一对母女展示了公园如何鼓励人们重新连接，摆脱恐惧和不安，简单地拥抱快乐和真实的自我。“这是一个关于一个戴牙套的女孩的故事，她不笑，因为她在意自己的牙齿。这样的故事其实可以是我们每个人的故事，”Brooke-Taylor说。“在广告中，她的转变时刻是她不需要掩饰自己的感受。她可以欢呼、笑、拥抱她的妈妈，之前因为总是闭嘴而产生的紧张关系消失了。”

​和去年的Epic Universe广告活动类似，这次活动也包括与公园预览相关的口碑社交营销和全国巡回推广，“This Changes Everything”也将推出额外的组成部分。“你会看到不同长度的故事被分享，正如你去年所看到的，你还会看到人们讲述他们自己如何体验公园的版本，”Norsworthy说。第一部分将在二月份推出，重点关注在重大体育赛事期间的转变时刻，随后将与Twitch和TikTok等平台进行额外的内容合作。

​根据UDX全球市场营销高管的说法，这项最新的广告活动具有持久性，即使UOR正在经历一系列扩展。这包括Epic Universe的新增项目、2027年即将到来的新宣布的《速度与激情：好莱坞漂移》过山车，以及一项将取代当前《速度与激情：超级充能》模拟器的未宣布的额外景点。“[这个广告活动]根植于我们是谁以及我们为何重要的基本真理。随着我们不断推出新的精彩内容，这个活动也会不断演变，但我相信在可预见的未来，我们会继续以这种方式讲述故事。”

​这个战略不仅限于UOR（环球影城度假区），还将涵盖UDX更广泛的目的地和体验。这包括好莱坞环球影城的第二届粉丝节，以及它独特的《速度与激情》好莱坞漂移项目，计划在今年夏天开幕，庆祝《速度与激情》系列的25周年。这个公园的首个高速户外过山车将获得一个30秒的超级碗广告，由系列明星兼制片人范·迪塞尔旁白。

其他2026年UDX的项目包括在费城富兰克林研究所举办的环球主题公园展览，以及在德克萨斯州弗里斯科开设的首个环球儿童度假村。诺斯沃西说：“我们所带来的真实体验在任何体验中都是一致的，无论是地点娱乐还是我们的主题公园。当然，找到自我的时刻，甚至挑战自己去尝试新事物，以及与关心的人建立联系。”他说：“[弗里斯科]公园是以年轻孩子为目标而建，因此这是一个让小朋友们体验这些情感和成长时刻的公园。他们可以享受到专为他们设计的体验。”