“五一”假期小城旅游强势崛起，四川泸州酒店热度飙升近400%

作者丨高江虹

编辑丨高梦阳 骆一帆

5月5日晚间，交通运输部发布的快报显示，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量预计突破15.2亿人次，日均超3亿人次，再次刷新历史纪录。

不过与往年“首日堵、尾日空”的剧情不同，这一次，30多个城市的中小学春假与“五一”相连，叠加大量上班族“请三休九”的拼假操作，令出行高峰被拉成了一条前后延展、中间平稳的“宽峰”——有人在4月28日就带着孩子飞往云南普洱的茶山，有人选择5月6日才从泸州的音乐节现场慢悠悠返程。

“五一”假期不再是五天，成了一场持续近两周的流动盛宴。

多家在线旅游平台5日发布的盘点数据共同指出：中国游客不再只是为了“去过”而出发。飞猪与小红书联合发布的报告显示，69%的用户根据兴趣决定目的地，体验型商品增速跑赢大盘；去哪儿旅行发现，人均打卡2.1个城市、“宝藏小城串游”预订量增长121%；同程旅行则观察到，四川泸州的酒店热度同比飙升近400%，而“为一场赛事赴一座城”的票根经济正成为新的消费引擎。

从“去哪儿”到“为什么去”，从扎堆热门到分散小城，从走马观花到深度参与，这个“五一”，关于旅行的“观念换血”正在进行。

21世纪经济报道/梁远浩 摄

超15亿人次“大迁徙”，刷新纪录

交通运输部数据显示，2026年5月1日至5日（“五一”假期前5天），全社会跨区域人员流动量预计达152510.3万人次，日均30502.1万人次，较2025年同期日均增长4%，有望再次刷新历史新高。假期首日及返程日（5月5日）单日流动量分别同比增长3.4%和8%，总体呈现“起势强劲、尾盘拉升”的宽峰特征。

“五一”前，交通运输部预测公路出行将继续占绝对主导，预计假日期间公路人员流动量占比达91.6%，日均车流量约6400万辆。假期首日，全国高速日流量更是达到了7000万辆次，创历年“五一”单日流量新高。

值得关注的是，新能源车正加速涌入假日自驾大军。交通运输部在假期前披露，全国高速公路日均车流量约6400万辆，其中日均新能源车约1540万辆，占比达24%，同比增长33%，新能源汽车渗透率正以肉眼可见的速度在假期出行中抬升。这一趋势在多方数据中相互印证：滴滴租车平台上近半数用户选择新能源车型，订单量达去年同期的2.1倍。同时，自驾出行配套服务需求随之走高，假期加油需求预计较平日上涨四成。

水运方面，假期全国水路旅客发送量预计达920万人次，同比上涨6.8%，琼州海峡、珠江夜游等航线客流尤为火热。

分运输方式来看，公路仍是绝对主力，共计完成人员流动约13.92亿人次，同比增长3.9%；铁路完成约1.07亿人次，同比增长5.2%；民航完成约1175万人次，同比增长5.4%。分地区来看，江浙沪都市圈和京津冀出行链依然是“五一”假期最繁忙的区域。

今年“五一”，人们的出行节奏与往年有着显著不同。全国多省首次将春假与“五一”连放，叠加拼假热潮，令大量家庭“早走”“晚回”错峰出行，前后三天热门城市酒店预订量均显著增长，出行峰值得以拉平。去哪儿旅行数据显示，人均打卡城市达2.1个，入住2个及以上城市酒店的“宝藏小城串游”预订量同比增长121%，3天以上租车订单占比超六成，异地租还车订单量同比大增80%。同程旅行也观察到，约60%的旅客选择了“跳城游”，在一趟旅途中到访2至3个不同目的地，部分提前出发的“拼假族”在假期首日就已开始了第二段行程。

与此同时，亲子游需求被春假显著推高。同程旅行数据显示，热门目的地酒店亲子房预订热度同比增长近50%，北京、上海、成都、西安等城市亲子游热度居前。民航亲子客群占比接近四成，文博研学类产品预订热度同比增长近180%，泰山亲子祈福游、三亚呀诺达热带雨林溯溪等自然户外项目备受青睐。

兴趣取代距离，体验型消费跑赢大盘

如果说过去旅行是“看风景”，那么今年“五一”则变成了“找自己”。飞猪与小红书联合发布的《“五一”出行趋势报告》揭示了一个关键拐点：69%的用户基于兴趣决定出行目的地，主题出行已跃升为旅行决策的首要驱动力。五种截然不同的游客类型各自的目的地和玩法天差地别。

有人为了一张“人生照片”奔赴远方，不管是影视取景地、课本同款风景地还是小众秘境，都成为“出片党”的取景框，旅拍从点缀变为刚需，飞猪数据显示，北京、上海、西安、大理、杭州的旅拍供给最为丰富，而湖州、舟山等城市的旅拍供给增速已同比翻倍。也有人用舌尖规划路线，南昌、贵阳、泉州、台州、汕头、柳州等城市因美食热度持续高涨，不少游客直接把酒店订在美食商圈周边，只为极限打卡地方风味。

另外，“运动控”选择用汗水丈量假期，溯溪、采摘、登山的搜索热度同比劲增130%，景洪、清远、安吉、甘孜成为他们的首选目的地。“慢游族”们则避开热门景区的打卡清单，更愿意遁入文化底蕴深厚的小城，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺的热度飙升均超160%。最抢眼的或许是“随性派”，即兴出发、不做攻略，将旅行定义为一场惊喜实验。这股“P人旅行”风潮直接拉动了AI工具的使用量，飞猪数据显示，“五一”假期其AI咨询量环比清明假期再增56%。

兴趣驱动同样体现在“票根经济”上。同程旅行盘点显示，“为一场赛事赴一座城”“跟着演出去旅行”成为年轻群体跨城出行的核心驱动力。“苏超”“粤超”“闽超”等城市足球联赛及大型演唱会、音乐节，大幅放大了文旅消费的带动效应。南京居“观赛游”热度榜首，广州因“粤超”及演唱会带动酒店预订热度同比增长近70%。北京鸟巢/奥体中心商圈因多场演唱会叠加，周边酒店预订量同比劲增49%；四川泸州凭借“超级银河左岸音乐节”拉动酒城乐园周边酒店预订增长223%，成为“票根经济”的典型样本。

小城逆袭与全球双向奔赴

航班管家DAST统计显示，“五一”假期全民航计划航班总量85285班，同比增长5.25%；国内航线机票预订量超601万张。南航集团在4月28日至5月8日期间执行客运航班3.3万班次，日均执行航班量超3000班次，同比提升7%；东航“五一”期间计划执行航班1.46万班，投放座位数达252.3万个。海南航空假期整体执行航班3883班次，预计旅客总运输量约61.8万人次。

不过，受国际航线取消率上升的影响，今年“五一”民航客流结构呈现“内热外冷”态势——国内航线预订量同比上涨近两成，而国际航线受燃油附加费高企及航线调整等因素影响出现一定波动。与此同时，一批独具特色的国内“宝藏小城”成功承接了“国外替代游”的流量，热度蹿升幅度跑赢省会。

去哪儿旅行数据显示，平台旅客在“五一”期间入住了全国2000多个县城酒店。最热门“宝藏小城”包括云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波等。西部省份提前进入旅游旺季，西藏、新疆、青海多地酒店预订增幅翻番。飞往热门小机场目的地的航班预订量大幅增长，首次购买“人生第一张机票”并前往三线及以下城市的旅客量接近翻番。

同程旅行的数据进一步佐证了这一趋势，比如四川泸州的酒店预订热度同比增长近400%，广东中山增长近200%，赤峰、恩施、佛山等拥有小型客运机场的城市成为“反向游”新选择。这些小城并非“平替”，而是凭借独特的体验出圈——泸州的老窖窖池踩曲、尧坝古镇油纸伞非遗，中山的孙中山故居与骑楼老街，普洱的古茶林火塘烤茶……深度体验成为吸引游客“多住一晚”的关键。

与此同时，中式主题乐园与古建IP爆发式增长。去哪儿旅行指出，“五一”TOP20热门景区中，中式主题乐园占到6席，均位于小城。河南开封铁塔公园搜索热度增10倍，山西大同善化寺增7倍。这类景点成功拉动了周边酒店预订增长超200%。

国家移民管理局预计，“五一”假期日均出入境人员将达225万人次，单日最高通关量突破240万人次，上海浦东、广州白云、北京首都等大型国际机场口岸客流增长明显。在出境游方面，年轻旅客的远途需求坚挺，国内前往东南亚的机票预订量同比增长约24%，印度尼西亚、老挝、菲律宾等目的地均同比增长超30%，欧洲方向机票预订量同比增长约13%。去哪儿旅行数据显示，泰国重回最热门出境游目的地，韩国预订增幅达73%位居第二；飞往南非的机票预订量增长180%，飞往比利时、肯尼亚、巴西的增幅均超九成。

入境游热度同样飙升。加拿大、美国、印度成为最大入境游客源国，而“一带一路”共建国家旅客增幅惊人。土耳其游客购买国内航班机票量增长367%，哈萨克斯坦、孟加拉国旅客增长170%。更值得关注的是，中西部城市和非传统目的地正吸引越来越多外国朋友。去哪儿数据显示，外国游客飞赴呼和浩特的增幅高达735%，飞赴义乌、石家庄、桂林、常州的增幅均超过2倍。同程旅行旗下HopeGoo平台亦显示，三亚呀诺达热带雨林文化区接待的俄罗斯游客量同比增长30%。

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

微信统筹｜黎雨桐 见习编辑｜林芊蔚

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