美团：“五一”中长线游订单占比达46%，小城县域游持续升温

这个“五一”假期，游客出行热情持续释放。

5月5日，美团发布《2026五一消费洞察报告》（以下简称“报告”）。报告显示，受春假叠加拼假效应驱动，今年“五一”出行规模显著增长，300公里以上中长线游订单占比达46%。十大热门目的地分别为北京、成都、上海、重庆、广州、杭州、西安、深圳、武汉、南京。

与此同时，AI工具成为游客规划行程的重要帮手。报告显示，假期美团AI管家“小团”查询量较春节环比增长89%，平均消息完读率61%，户外游玩、文化游览、沉浸式体验类目的地，成为用户咨询热门方向。

今年“五一”，热门大城市不再是出游唯一选择，大批游客转向人少景美、原生态、烟火气浓厚的小众小城。数据显示，“五一”民宿预订热门城市TOP10为：开封、北海、大同、大理、延边、日照、景德镇、锦州、西双版纳、丽江。

从城市层级来看，五线目的地客流增速领跑，超四分之一的用户借助美团AI管家“小团”发掘小众旅行地。景德镇、宜宾、大同等小城客流显著回暖，其中景德镇酒店订单同比增长36%，宜宾增长27%，大同增长26%。

小城出游告别“特种兵式打卡”，沉浸式逛吃、体验在地文化成为主流。平台数据显示，“景德镇美食”搜索量同比上涨19%，“宜宾美食”搜索量同比上涨23%，本地烟火消费持续升温。

今年大众点评“必玩榜”首次覆盖超百座小城，假期整体流量相比节前增幅超130%，小城消费成为核心增长极。2026年“必吃榜”新增入驻的百余座小城当中，异地游客占比高达70%，异地引流效应凸显。

以中超、苏超为代表的体育赛事，叠加音乐节、演唱会等文娱活动，催生出兴趣导向的出行新热潮。“五一”期间，可容纳8万人的上海体育场中超赛事人气高涨，平台数据显示，赛事期间“上海体育场附近酒店”搜索热度同比提升53%。

赛事经济有效联动住宿、餐饮、景区消费。假期“苏超”赛事带动淮扬菜订单同比上涨40%；“南京鸭血粉丝”搜索量同比上涨30%，“镇江三怪”搜索量大涨203%，中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票预订热度同步走高。

音乐节、演唱会成为城市引流新引擎。“超级银河左岸音乐节”拉动泸州文旅酒店民宿预订量同比上涨40%，“太湖湾音乐节”带动常州相关住宿预订增长8%。“五一”期间，音乐节相关团购订单上涨75%，“应援妆”搜索量同比暴涨375%，“音乐节充气沙发”搜索量同比增长70%，兴趣消费场景持续扩容。

美团研究院相关负责人表示，随着目的地文旅供给持续丰富，平台持续串联餐饮、住宿、休闲玩乐等多元本地生活场景，助力游客快速发掘城市特色，满足即时性、个性化旅行消费需求，持续为假日经济注入新活力。